5 sfaturi pentru sloganul tău

Foarte puțini antreprenori astăzi ar renunța în continuare fără numele companiei lor cu un siglă a încorona. Ceea ce tour operatorul Tui a adus la perfecțiune prin combinația sa celebră de nume și logo a ajuns de mult în cercuri corporative mult mai mici.

A slogan cu toate acestea, încă pare să existe „ceva pentru cei mari” în mintea multora. Cu toate acestea, dacă îl privești cu sinceritate, nu există niciun motiv întemeiat pentru o astfel de gândire. Următorul articol arată de ce întreprinderile mici au nevoie și de un slogan și cum poate fi găsit.

Melodia captivantă dintre măsurile de marketing

În articolul nostru privind formularea corporativă, am explicat deja cât de important este limbajul pentru a aduce o filozofie holistică corporativă la un nou nivel. Mergând și într-o direcție similară Sloganuri.

De ce are nevoie o companie de slogan?

Pur și simplu, cuvântul pe care îl auziți, sau mai degrabă o combinație de mai multe cuvinte, este unul foarte puternic Instrument de amintire. Verifică-te, gândește-te la un rând de text din melodia ta preferată și simte ce amintiri declanșează aceste cuvinte. Sau amintiți-vă cum se aplică același principiu „Poduri de măgar” lucrează pentru a scurta faptele dificile într-un mod memorabil.

În plus, limbajul este ambele acustic și vizual poate fi transmis mai departe - auzind ceva sau citindu-i cuvintele. Cu sloganul avem de-a face cu un instrument cu impact dublu. Poate fi folosit în scris, dar și sub formă lingvistică, de exemplu la publicitate radio.

Exemple de sloganuri binecunoscute

plăcerea de a conduce. A fost deviza BMW în limba germană din 1969 și preia direct revendicarea autoimpusă.
Îmi place de la Mc Donald's. Este reprezentat la nivel global din 2003 și arată cum un slogan poate folosi efectele mărturiei.
Seitenbacher. Este, de asemenea, un slogan în sine. Deși funcționează mai puțin în formă citită, funcționează mai bine în formă acustică grație unei pronunții puternice dialectice la radio.
Haribo îi face pe copii fericiți - și adulți, de asemenea. Un clasic rimat și un slogan de marcă de succes.
DWS - Specialiștii în valori mobiliare. Unul dintre numeroasele exemple ale modului în care o abreviere care înseamnă de fapt altceva (DWS a fost fondată ca Societatea Germană pentru Economii de Valori Mobiliare) poate fi reinterpretată ca un slogan. De asemenea, atingeți aceeași pistă AEG - bun din experiență și LG - Viața e bună.
Herta - Când este vorba despre cârnați. De asemenea, preia nucleul companiei și acest lucru într-un mod plin de umor, reinterpretând o vorbă cunoscută.

Ceea ce au în comun toate aceste lozinci și nenumărate dintre cele nenumite este că fac uz de o serie de măsuri. Simplu, concis și fie cu Afacere principală conectat sau care conține numele mărcii. Cu aceasta, un slogan bun are totul să rămână în capul tău. Și asta se aplică companiilor de toate dimensiunile.

Găsirea unui slogan: Cum să veniți cu un slogan

Oricine a încercat vreodată fără expertiză grafică Logo de design, este posibil să fi constatat că simplitatea este adesea mult mai dificil de realizat decât complexitatea. Și la fel cum aproape nimeni nu-și poate aminti un logo complex, la fel și sloganurile care nu simplitate avea.

În acest moment ne întoarcem la asta pentru crearea unui slogan Formularea corporativă înapoi. Mai exact, catalogul de termeni, cuvintele de dragoste, care în sine preluează și transmit aspecte importante care sunt atribuite mărcii. Desigur, fiecare companie trebuie să creeze acest catalog pentru sine, nu poate exista un răspuns general. Dar să luăm zicala faimoasă din lume despre Compania de diamante De Beers:

Un diamant este nemuritor

Cuvant de semnal aici este, desigur, diamantul. Deci, absolut toată lumea știe despre ce este vorba. Dar să ne îndreptăm privirea spre ceea ce se află în spatele ei Cuvânt de dragoste: nemuritor. Dacă aveți de-a face cu ceva, puteți vedea cât de priceput a fost ales, deoarece, împreună cu produsul, este concludent în mai multe moduri:

Nemuritorul este un obiectiv extrem de ambițios, o creștere nu este posibilă.
Un termen educațional care exprimă seriozitate este nemuritor.
Diamantul este cea mai grea substanță naturală.
Diamantele sunt rezultatul unui proces „etern” dintr-o perspectivă umană, care se măsoară în miliarde de ani.
Această eternitate indestructibilă este transferată la fundamentul donației de diamante - dacă este posibil, iubire eternă, indestructibilă.

Aceasta înseamnă că este util să ai cel puțin un cuvânt de dragoste - excepțiile dovedesc regula. Dar un slogan bun este mult mai important. Să rezumăm:

1. Trebuie să fie scurt

Șase cuvinte reprezintă maximul recunoscut. Cu toate acestea, scurtimea maximă nu este un scop dezirabil: cât mai multe cuvinte cât este necesar, cât mai puține.

2. Trebuie să fie simplu

De asemenea, puteți crea propoziții complexe cu maximum șase cuvinte pe care nimeni nu le înțelege la prima vedere - o mare problemă, în special pentru sloganurile care se presupune că sunt subtile. Aici trebuie să cântăriți și să testați.

3. El trebuie să fie pozitiv, dar sincer

Exagerările pot fi tentante, dar experiența a arătat că se dezvoltă într-un bumerang. Deci mai degrabă nu „Cele mai bune biciclete din lume”, ci „Biciclete pur și simplu bune”.

4. El trebuie să se adreseze grupului țintă lingvistic

Engleza poate fi înțeleasă de mulți în Germania de astăzi, dar pentru o marcă exclusiv germană ar fi uneori la fel de contraproductivă ca alegerea francezei sau a danezei. Același lucru se aplică și termenilor specifici grupului de vârstă, cum ar fi limbajul tinerilor.

5. Trebuie să aibă un anumit „flux”

Asta poate, dar nu trebuie aliteraţie se întâmplă („Avaritatea este mișto”, „Galben. Bine. Ieftin.”, „Vă rog un pic”). Sunt, de asemenea, permise Rime, contrarii, jocuri de cuvinte (de ex. Cosituri în Germania pentru o marcă germană de unelte de grădină), ziceri bine cunoscute modificate și Ambiguități („Peria de dinți mai inteligentă cedează” ca prim exemplu de zicală modificată cu ambiguitate).

Aceasta este, desigur, o sarcină dificilă - chiar și profesioniștii în publicitate care își câștigă banii cu sloganuri reflectă adesea la un singur slogan de luni de zile.

Cu toate acestea, dacă ați găsit ceva care vă place, nu trebuie doar să testați sloganul pe prieteni și rude, ci mai presus de toate să căutați pe Internet - multe au fost deja folosite și, desigur, un slogan poate fi protejat. Prin urmare, se aplică și „Stați departe” de modificările unui slogan existent. Acest lucru poate avea un efect teribil în ceea ce privește legea mărcilor.