6 cifre care explică de ce cartea electronică nu are succes în Franța
În Franța, cartea electronică convinge, dar fără a crea bogăție. - Mike Licht - CC
Google Books, biblioteca digitală Google, există din 2004. Kindle, e-reader-urile Amazon, au intrat pe piață în 2006-2007. Și în 2011, specialiștii de pe piața cărții au prezis că cartea digitală va ajunge la 20% din piața cărții în 2015. În 2017, nici măcar nu a ajuns la un sfert din această estimare în Franța, deși acest prag a fost depășit în mare măsură în Anglo -Tari Saxone. Iată motivele pentru care, cu excepția librăriilor digitale, cartea electronică nu îmbogățește pe nimeni în Franța.
> De la 5% din e-cititori francezi în 2012 la 21% în 2017
Ceea ce trebuie înțeles despre cartea digitală din Franța este că nebunia există. În cinci ani, proporția cititorilor de cărți digitale din Franța s-a cvadruplat. Acesta a trecut de la 5% în 2012 la 21% în 2017, conform ultimelor cifre din Uniunea Națională a Editorilor. În rândul tinerilor, 10% dintre cititori citesc doar pe tablete și smartphone-uri, adică de 5 ori mai mult decât bătrânii lor. Dar, în ciuda acestui apel tot mai mare, veniturile din cărțile digitale, proporțional cu cifra de afaceri a industriei culturale franceze de frunte, nu decolează.
> 3% din vânzările de cărți digitale
Ponderea vânzărilor de cărți digitale rămâne foarte departe de cele 20% așteptate. În Franța, estimarea lor variază, în funcție de societățile de autori, editori și observatoare, de la 2,5 la 3,5% din piața totală a cărților. Un nivel mult mai mic decât cel al țărilor anglo-saxone, unde cartea electronică a adunat până la 35% din totalul veniturilor din cărți și s-a stabilizat la 25%.
Principala diferență dintre aceste piețe constă în faptul că anglo-saxonii stabilesc în mod liber prețurile, atunci când legislația franceză impune un preț unic pentru cărți, extins la cărțile electronice în 2011. Obligă toți revânzătorii, pe care îi operează de atunci, în Franța sau în străinătate., pentru a afișa același preț de vânzare, stabilit de editori. Astfel, în timp ce în Statele Unite și Marea Britanie, Amazon a scăzut prețul cărților digitale, în Franța, editorii au optat în mod deliberat pentru strategii de descurajare.
> 25% reducere între hârtie și versiunile digitale
La Hachette, diferența de preț între versiunea pe hârtie și cea digitală a unui titlu este „între 25 și 35%”, indică Ronald Blunden, purtătorul de cuvânt al gigantului editorial care deține Grasset, Fayard, Stock, cartea de Poche ... Acest decalaj deja mic a fost redus la nimic câteva luni mai târziu, când a fost publicată versiunea Pocket a titlului. Unele romane sunt chiar mai scumpe în versiunea digitală decât pe hârtie! Printre numeroasele cazuri identificate de E-readers.net, găsim de exemplu Mică țară, de Gaël Faye, la 7,10 euro în Pocket, contra 7,50 în e-pub (pentru „e-publicare”, unul dintre formatele cărților digitale).