Această frumusețe coreeană care nu încetează niciodată; influențează lumea cosmeticelor
Cosmeticele din Țara Calmului Morning, care influențează atât de mult lumea, se întoarce la rădăcinile sale, exportând în Franța produsele sale tradiționale de îngrijire a pielii și filosofia Zen, la ani lumină distanță de K-Beauty.
Postat pe 29/09/2017 la 12:15, actualizat la 02/10/2017 la 17:12
Măști de față în formă de panda, tije din silicon de pus în nări pentru a-și înfășura nasul și femei tinere, de la 18 ani, refăcute din cap până în picioare: aceasta este, fără îndoială, imaginea frumuseții din Coreea din Sud. Odată ajuns acolo, ați fi aproape dezamăgit. Pe străzile din Seul, fetele sunt drăguțe, adesea naturale. Cei mai sofisticati spun ca isi trateaza pielea cu balsamuri minimaliste din regiunea noastra: brandurile franceze La Roche-Posay, Avène, Thalgo au favorurile lor. Și în Myeong-Dong, districtul dedicat magazinelor locale de produse cosmetice, întâlnim mai mulți turiști, din toată lumea și mai ales din Asia, decât tineri la modă.
"La televizor, în reviste, toți indivizii ajung să se asemene, cred că generația mea și-a pierdut identitatea, îmi spune (timid) ghidul nostru, un treizeci și ceva abia alcătuit. În jurul meu, observ o respingere a intervențiilor estetice și oboseală cu gadgeturile cosmetice. Suntem din ce în ce mai interesați de cremele de la mamele noastre, de ingredientele naturale, de ritualuri milenare care s-au dovedit. " La fel ca în Franța, în anii 1990, când fetele adolescente au redescoperit rețetele de altădată după excesele colorate ale bătrânilor lor.
Lotus, pin, ginseng
Născut în clasele sociale superioare, fenomenul nu poate decât să bucure brandurile istorice de îngrijire. Cea mai veche dintre ele, Sulwhasoo, fondată în 1966, aparține gigantului Amore Pacific (numărul unu în domeniul luxului din Coreea, proprietarul a douăzeci de etichete de frumusețe, printre care Lolita Lempicka și Annick Goutal). „Clientela noastră este elegantă și cultă, formată în mare parte din femei în jur de 40 de ani, dar vedem că devin din ce în ce mai tineri repede”, spune Juisoo Jeon, vicepreședinte senior., arhitectură, modă. Ca și cum, cu forța de a evolua într-o societate ultra-rapidă și ocupată, acum trebuie să ne găsim fundamentele. În opinia mea, aceasta nu este nostalgie, ci mai degrabă dorința de a construi viitorul pe baze bune. Doar la fel ca produsele noastre: inovația nu este incompatibilă cu patrimoniul, dimpotrivă. "