Acest lucru se află în spatele vizualizărilor de pe Youtube
Un număr de Youtuberi se plâng în mod public de spargerile de vizualizare. Dar nu este vorba despre prețioasele vizualizări ale câtorva producători de videoclipuri nou-bogate. Este vorba despre viitorul platformei video în sine.O analiză a autorului W&V Moritz Meyer.
Lacrimile curg, mijloacele de trai sunt distruse și canalele „ucise”. Cel puțin în Germania de atunci Simon Unges Facturare cu Forța media („Vrei să mă conduci la faliment personal!”) Nu atât de multă dramă pe Youtube. Acum chiar și „Subiecte zilnice„cel”ARD"Discuția a preluat. Subiectul este mai complex decât pare la prima vedere. Nu este vorba despre opiniile prețioase ale câtorva producători de videoclipuri recent noi. Este vorba despre viitorul platformei în sine.
Dezbaterea despre vizualizările lipsă și despre presupusii „abonați furați” a început acum câteva săptămâni. A atins apogeul la începutul lunii decembrie. De obicei, Youtube se sărbătorește la sfârșitul anului cu un videoclip de recenzie elaborat, „Youtube Rewind”. Dar în acel an petrecerea a fost anulată. Numeroși Youtuberi, mai presus de toate cele 50 de milioane de abonați cu videoclipuri grele Croesus PewDiePie, au deplâns o scădere masivă a vizionărilor lor de videoclipuri. În cazul suedezului, acest accident a fost deosebit de drastic: la sfârșitul anului 2016, avea doar jumătate din numărul de vizionări pe canalul său în comparație cu vara. Cu un mega canal precum PewDiePie, asta înseamnă în termeni absoluți: cu mai mult de 200 de milioane de clicuri mai puține; aceasta corespunde unei sume de șase cifre de venit. Hopa!
Unde au plecat abonații?
Acum, de la "Forbes"Suedezul listat ca cel mai bine câștigat Youtuber din lume este relativ ușor. Dar nu fiecare producător de videoclipuri este PewDiePie și poate face față cu ușurință unei astfel de scăderi a veniturilor. Și în Germania, multe canale au fost și sunt afectate. Freekickerz, Melina Sophie sau ApeCrime a pierdut, de asemenea, o mulțime de vizualizări. Unul sau altul a văzut existența lor aparent sigură ca o celebritate video online pe cale de dispariție.
Aspectul lacrimos al „Kelly MissesVlog"(„ Cariera mea pe YouTube s-a încheiat! "). Acum, astfel de videoclipuri„ Voi părăsi YouTube ”fac parte din folclorul platformei și rareori merită atenția pe care o primesc. Kelly a avut deja șapte videoclipuri noi după presupusul ei sfârșit de carieră Totuși, ea s-a adresat și celei de-a doua probleme rampante de pe YouTube: atât spectatorii, cât și operatorii de canale raportează săptămâni întregi că abonații aparent aleatori sunt eliminați de pe canale - nu doar așa-numitele „conturi false”, ci spectatori activi care acum nu sunt nimic dintre noile videoclipuri ale preferatelor dvs.
La prima vedere, ambele fenomene par a fi direct legate între ele: dacă abonații sunt șterse, pare logic doar că și numărul de spectatori va scădea. Dar această ecuație, care este prezentată și în articolul „Teme zilnice”, nu funcționează. Nu toți abonații sunt creați egali. Așadar, să aruncăm o privire mai întâi la fenomenul „conturilor false” de rău augur.
Din motive de simplitate, lăsăm deschis în acest moment ceea ce ar trebui să fie de fapt un „cont fals”. Deoarece există cu siguranță variante aici: profilurile create de mașini pot fi utilizate pentru a crește numărul de abonați la anumite canale. Dar există și mii și mii de „conturi false” în spatele cărora se află oamenii adevărați. Unii le folosesc pentru a putea trola anonim. Alții creează zeci de profiluri de fani pentru YouTuberul lor preferat (care se poate dovedi o adevărată competiție printre fanii hardcore). Majoritatea acestor conturi au un lucru în comun: contribuția lor la vizionările video ale unui canal este marginală. Este pur și simplu o chestiune de cadavre, pe care Youtube le elimină în mod regulat din statistici.
O cascadorie de PR de pe Youtube
Zvonurile că există o problemă cu funcția de abonament persistă. Se crede că anumite canale pierd în mod arbitrar abonați activi atunci când încarcă un videoclip nou. De ce se întâmplă acest lucru nu este clar. Aceasta nu este o problemă minoră pentru YouTube. „Abonarea” este funcția esențială pentru a crea o legătură inițială între public și artist. Youtube fără un „buton de abonament” este pur și simplu de neconceput. Într-adevăr, după criticile în curs, Youtube s-a simțit obligat să publice o declarație video oficială în care dezvoltatorii au comentat în mod explicit „bug-ul abonamentului”. Concluzie: totul este în regulă, nu există defecțiuni.
Aceasta a fost o cascadorie de PR aproape unică de către Youtube, unde de obicei ești mai închis decât o stridie când vine vorba de sala de mașini a celei mai importante platforme video din lume. Îndoielile nu au fost risipite: Mai presus de toate, numeroasele rapoarte consistente de la Youtubers din întreaga lume sugerează că există o problemă cu funcția de abonament, în ciuda tuturor afirmațiilor. Probabil că YouTube nu va confirma niciodată oficial acest lucru.
Youtube se bazează pe Facebook
Ceea ce, totuși, nu poate fi negat: faptul că YouTube a devalorizat masiv funcția de abonament în ultimele luni. Dacă doriți să fiți informat despre videoclipurile noi de la un canal abonat, acum trebuie să activați o funcție de notificare suplimentară sub forma unui clopoțel direct sub bannerul canalului. În plus, când utilizatorii se conectează, nu mai sunt primii care văd cele mai recente videoclipuri de pe canalele lor abonate.
În schimb, Youtube arată un mix de videoclipuri noi de la canalele la care v-ați abonat, tendințe actuale și videoclipuri care se potrivesc cu cele pe care le-ați vizionat recent. Acest lucru este destinat să atragă spectatorii către conținut nou. Pe de altă parte, canalele la care v-ați abonat cu ani în urmă, dar care nu mai sunt vizionate, vor dispărea din fluxul video. Aceasta amintește foarte mult de cronologia filtrată a Facebook.
În plus față de alte ajustări ale algoritmului, în special în ceea ce privește recomandările video, această modificare poate fi de fapt un motiv pentru pierderi în vizionările videoclipurilor. Dacă un canal are un număr mare de abonați și spectatorii săi nu mai pot vedea cele mai recente videoclipuri, va pierde cu siguranță vizionările videoclipului. Canalele de nișă mai mici, cum ar fi fotografia Youtuber Benjamin Jaworskyj, raportează, totuși, că au fost greu afectați de intruziunea vizuală. Adesea, aceste canale au spectatori care caută în mod specific conținut specific (cum ar fi tutoriale de fotografie). Un astfel de conținut este mai puțin sensibil la tendințe și fluctuații cauzate de modificările algoritmului. Și există chiar câștigători într-o criză.
Regulile industriei de divertisment se aplică și YouTube
Povestea de succes a forte armate-Canal "Recruții"Probabil are multe de-a face cu schimbările de pe platformă. Creșterea rapidă a telenovelei de cazarmă a fost împinsă de o campanie de marketing de milioane de dolari pentru canal. Acest lucru a făcut ca mulți telespectatori să urmărească primele episoade și să spele" Die Rekruten "cu mult înainte în tendințele YouTube. Acolo și mai mulți utilizatori au devenit conștienți de canal. De aici înainte a avut un succes sigur. În ciuda mai puțin de 300.000 de abonați, „Die Rekruten” a avut o impresionantă vizionare de 20 de milioane în noiembrie.
Exemplul „Recruții” arată ce se află în realitate în spatele tuturor schimbărilor: la sfârșitul zilei, YouTube funcționează ca orice altă platformă de divertisment. La fel ca la televiziune sau în industria muzicală, publicul nu dorește să vadă aceleași fețe din nou și din nou, ci este în permanență lacom de conținut nou. Youtube trebuie să devină mult mai dinamic și să facă mai ușor pentru noile formate să treacă de Minecraft Let's Plays și vloguri de frumusețe.
În ceea ce privește conținutul, Youtube și-a pierdut multă prospețime în ultimii ani. Multe videoclipuri care odinioară existau acolo pot fi acum văzute în altă parte; și mai bine. Snapchat și Instagram sunt mai scurte, mai clare și mai apropiate de producători. Faceți-l provocator și lucios Netflix și Amazon Prime. Pentru a nu pierde și mai mulți utilizatori față de acești concurenți, nu este suficient să se producă recenzii anuale viu colorate despre ceea ce sa realizat până acum. Este timpul pentru Youtube în loc să apăsați din nou pe „Fast Forward”.
Moritz Meyer (născut în 1981) scrie în principal despre videoclipuri online și schimbări digitale. A fost atât de des pe internet încât a ajuns accidental într-un videoclip de Y-Titty. Dacă nu locuiește în castele, îl poți întâlni de obicei la Köln. Fapt amuzant: Citești în continuare benzi desenate de la Testoasele ninja mutante adolescente.