Acțiunea morală este o datorie pentru specialiștii în marketing ›absatzwirtschaft
Ca „rușinos” pentru profesia de marketing, Dr. Hieronymus Sturm un studiu de Foodwatch. Organizația a analizat valorile nutriționale ale alimentelor ale căror mesaje publicitare vizează copiii. Majoritatea alimentelor examinate au avut un nivel foarte ridicat de grăsimi, sare sau zahăr. Sturm conduce cursul de învățare la distanță „Master Sales and Marketing” la Wings și va discuta în viitor problemele etice cu studenții mai intens
Într-un studiu recent, organizația de consumatori Foodwatch a examinat valorile nutriționale ale 281 de alimente vizate de copii cu trucuri publicitare. Rezultatul: 90% nu au reușit testul - prea gras, prea sărat sau prea dulce. Afirmația Foodwatch: industria alimentară este un pionier în lupta împotriva nutriției proaste, dar comercializează alimente nesănătoase în mod special pentru copii.
Malnutriția prin marketing manipulativ
„Influențarea consumatorilor foarte tineri prin marketingul manipulativ contribuie la malnutriție și, astfel, la diabet și obezitate”, avertizează Dr. Hiernonymus Sturm, șeful cursului extra-ocupațional de învățare la distanță „Master Sales and Marketing” de la Wings, centrul de învățare la distanță al Universității din Wismar. „Pentru noi specialiștii în marketing, studiul Foodwatch este rușinos”, explică Sturm. Ea dezvăluie că o parte a grupului profesional acționează imoral și folosește trucuri publicitare pentru a comercializa alimente nesănătoase copiilor. Prin urmare, centrul de studii a revizuit „Master Vânzări și Marketing” pentru semestrul de iarnă 2015/16 pentru a acoperi toate aspectele unor astfel de subiecte actuale în învățământul la distanță.
În modulul „Psihologia consumatorilor”, lectorii se ocupă mai intens de subiectul „Marketing pentru copii și tineri”. Elevii la distanță învață modul în care copiii și tinerii iau decizii de cumpărare, modul în care emoțiile lor influențează comportamentul de cumpărare, modul în care dezvoltă raționalitatea și evaluează riscurile achizițiilor proaste. De asemenea, elevii învață cum se dezvoltă creierul copiilor. „Din cauza lipsei de experiență de viață, copiii iau decizii calitativ mai slabe decât adulții”, subliniază Sturm.
Strategie și responsabilitate sinonime în marketing
Cum șeful studiilor ar dori să sensibilizeze studenții, el explică: „În cadrul cursului de învățare la distanță discutăm strategiile de vânzări și marketing pe de o parte și aspectele etice și morale, pe de altă parte, pentru a-i face pe elevi conștienți de responsabilitatea lor ca marketeri”. Cursul revizuit de învățare la distanță acoperă neuromarketingul, managementul mărcii, managementul post-vânzări, comportamentul cetățeniei organizaționale, managementul cross-channel, psihologia vânzărilor și marketingul online.