Adidas vrea să fie mai receptiv pentru a-și accelera creșterea Les Echos
• Producătorul german de echipamente sportive vizează o cifră de afaceri de 22 miliarde de euro în 2020. • Vrea să înmulțească ponderea comerțului electronic cu patru pentru a ajunge la 2 miliarde de euro.
Adidas caută să înceapă din nou. În cadrul unei întâlniri cu investitori, grupul sportiv și-a îndeplinit obiectivele pentru următorii cinci ani. Grupul s-a arătat ambițios, fără a spera însă să detroneze Nike, liderul mondial al producătorilor de echipamente sportive în curând. Cu brandul său emblematic Adidas, filiala sa americană Reebok și marca sa de golf, Taylor Made, grupul Herzogenaurach vizează o creștere medie a vânzărilor de 7-9% pe an. La cursul actual, aceasta ar reprezenta o cifră de afaceri de 22 miliarde de euro până la sfârșitul deceniului, față de 14,5 miliarde în prezent. "Este evident că nu vom reuși să devenim liderul mondial cu aceste rate de creștere", a recunoscut șeful grupului, Herbert Hainer. Pe de altă parte, acest lucru ar trebui să ne permită să ne consolidăm poziția de lider sau să devenim astfel pe mai multe piețe. "
Pierderea atractivității
Într-o situație dificilă, grupul german iese dintr-un an 2014 marcat de o scădere a vânzărilor sale în Statele Unite (în special în golf), de criza din Rusia, unde este lider, și de căderea monedei euro. Herbert Hainer a recunoscut că a greșit cu strategia sa anterioară „Route 2015”, anunțată cu cinci ani mai devreme.
Construită pe un concept prea static, a făcut ca Adidas să-și piardă atractivitatea față de clienți. Acum este vorba de a face organizația mai „agilă și mai rapidă”. De la fotbal la alergare, fiecare sport va avea propriul management, responsabil de creație până când produsele vor fi introduse pe piață. Numărul de modele va fi, de asemenea, redus cu un sfert, dar vor crește posibilitățile de personalizare a hainelor și încălțămintei.
De asemenea, este vorba de extinderea la întregul grup a inovațiilor logistice testate de marca sa Neo de confecții pentru adolescenți. Acest lucru poate avea produse noi în magazin în 45 de zile, în timp ce standardul industrial este de 12-18 luni.