Afacerea de slăbire plătește din ce în ce mai mult
Găsiți acest conținut mai târziu apăsând acest buton
Acest conținut a fost adăugat la favoritele dvs. din profilul dvs. !
Vezi preferatele mele
Acest conținut a fost eliminat din preferatele dvs.
Vezi preferatele mele
Succesul uimitor al dietei Dukan i-a inspirat pe concurenți. Metodele lor mai mult sau mai puțin eficiente, nu întotdeauna inofensive, nu uită niciodată să vă ușureze portofelul.
Este oficial: doctorul Pierre Dukan nu este interesat de bani. „Profitabilitatea nu este prioritatea noastră”, insistă Eric Levasseur, mâna sa dreaptă și directorul general al Regimedukan.com, principalul canal de diseminare a metodei sale. Ceea ce contează pentru noi este să facem cât mai mulți oameni să slăbească ". Totuși, în timp ce clienții ei se topesc, micul ei imperiu se îngrașă. Cât de precis? Noul guru al dietei nu o spune.
Inepuizabil pentru metoda sa bogată în proteine și hiperamificată, adoptată de Johnny Hallyday, Jennifer Lopez sau Penélope Cruz, medicul rămâne cusut cu gura pe finanțele sale. „Dar vă pot spune că succesul magazinului online este indecent”, spune managerul său.
Indecent? Fără îndoială, regii slăbiciunii au banana. Trebuie spus că, în ultimii doi sau trei ani, afacerea lor a devenit o adevărată industrie în Franța, care acum atrage profesioniști cu modele economice reale. Estimată la aproape 500 de milioane de euro pe an, piața continuă să se rotunjească: conform ultimului sondaj ObEpi, o evaluare epidemiologică națională pe această temă, țara noastră are peste 20 de milioane de persoane supraponderale, inclusiv 6, 5 milioane de obezi (în zece ani, acest fenomen a crescut cu 81,9% la femei și 57,9% la bărbați).
Însă exploatarea acestui potențial enorm a fost lăsată multă vreme nutriționiștilor și dieteticienilor (conform unui sondaj Harris Interactive, una din patru femei s-a consultat deja) și autorilor best-seller, precum Michel Montignac și cele 18 milioane de exemplare ale sale. . Doar gigantul american Weight Watchers a prosperat, cu întâlnirile sale plătite și branding-ul pe linii de mese și deserturi gata preparate.
Astăzi, această multinațională, care este prezentă în Franța din 1973, a fost lovită de concurenți ambițioși, precum specialistul spaniol Naturhouse sau Jenny Craig, un brand al grupului Nestlé. Dar cel mai inovator dintre acești perturbatori este lansarea Doctor Dukan, lansată acum trei ani cu ajutorul lui Eric Levasseur și Marc Simoncini, fondatorul Meetic, care dețin împreună 20% din afacere. Principiul său este simplu: în schimbul unui abonament la Internet, candidații la slăbire beneficiază de coaching online. Un program care anunță rezultate uimitoare și rapide: o lună și jumătate pentru a arunca 10 kilograme !
Acest tip de promisiune a atras deja, potrivit companiei, 200.000 de oameni. Prin înregistrare, sunt de acord să plătească 60 de cenți pe zi (sau 18 euro pe lună) pentru o manipulare „personalizată” și posibilitatea de a pune întrebări unui dietetician (sunt 20 dintre ei, din aproximativ cincizeci de angajați).
Fără să știm că realitatea este ceva mai prozaică: de cele mai multe ori, este un computer programat care transmite în fiecare dimineață prin e-mail instrucțiunile care trebuie urmate, conform mesajului transmis cu o seară înainte de „pacient”, în care a verificat răspunsurile la un chestionar cu privire la evoluția sa a zilei.
Bazându-se pe succesul acestui sistem, compania a început, de asemenea, să vândă online produse folosite în dieta sa acum un an. Începând cu faimoasa tărâțe de ovăz, oferită la 3,99 euro pentru 500 de grame abonaților, în timp ce puteți găsi aproape același lucru în magazine cu 40% mai puțin. În ciuda tuturor, succesul a fost fenomenal de la bun început: 8 din 10 antrenori cumpără pe site, pentru un coș mediu de 40 de euro. Și 35% dintre aceștia continuă să o facă după ce alimentația sa încheiat.
Modelul este atât de profitabil încât inventatorii săi au început să-l exporte, cu, ca cal troian, traducerea celebrei biblie Dukan, „Nu știu cum să slăbesc”. După ce au înființat site-uri în Regatul Unit (în iunie 2010) și în Spania (în decembrie), se pregătesc să atace Statele Unite.
Și intenționează să investească în China, Rusia și Brazilia anul viitor. Rezultat? Potrivit calculelor noastre, demararea regimului Dukan, astăzi cel mai urmat în Franța conform profesioniștilor, a generat deja peste 20 de milioane de euro în cifră de afaceri, inclusiv 4 doar pentru magazinul online. Cifre negate în mod natural de societate.
Această martingală incredibilă a avut și efectul de a da un impuls pieței franceze de slăbire. Fostul lider Weight Watchers caută acum să copieze modelul. Și grupul Nestlé speră să se descurce și mai bine. Gigantul elvețian a aterizat anul trecut odată cu lansarea mărcii sale Jenny Craig aici, pe care a cumpărat-o în 2006 cu 600 de milioane de dolari. Acest program, creat în Australia în 1983, se bazează și pe un sistem de coaching, dar prin telefon (la un sfert de oră pe săptămână) și, mai presus de toate, complet gratuit.