Am nevoie de un film de imagine pentru a transmite un mesaj de marcă

A Filmul de imagine spune povestea companiei tale. El vă captivează clienții desenând o imagine autentică și emoțională. Povestea vă transmite identitatea mărcii, ceea ce vă întărește loialitatea clienților. După cum puteți vedea, merită să aveți un film de imagine produs. În acest fel, vă distingeți clar de concurenții care se bazează doar pe text sau imagini.

În era digitală, imaginea dvs. externă este pe primul loc. În funcție de mesajul de marcă, alte grupuri țintă se identifică cu compania dvs. Prin urmare, trebuie să vă prezentați corect compania cu un film de imagine. Acest ghid vă oferă cele mai bune sfaturi cu privire la toate aspectele filmelor de imagine!

Ce este un film de imagine?

Filmele de imagine au fost create din așa-numitele filme industriale. Aceasta înseamnă filme cu informații generale sau prezentări de produse în format film.

Un exemplu: Clientul învață din ghidul cinematografic cum să construiască o casă de grădină. Toți pașii i se transmit într-un mod clar și ușor de înțeles. Atunci știe exact cum să construiască casa. Cu toate acestea, el cumpără materialele necesare de la competiție. Acolo este mai ieftin și drumul nu este atât de departe. Dealerul nostru de materiale de construcție a făcut o greșeală. El nu a construit o legătură emoțională cu clientul. Vizualizatorul folosește instrucțiunile dealerului, deoarece este foarte detaliat. Dar nu vede niciun motiv să cumpere de la el.

Oamenii iau decizii emoționale. Acest fenomen poate fi descris ca „simțindu-se bine”. Dacă publicul dvs. se simte conectat la marca dvs., va face cumpărături în mod regulat. Prețul joacă un rol subordonat atâta timp cât oferiți prețuri de vânzare corecte. Cel mai bun exemplu de conectivitate emoțională este Apple. Fanii cheltuiesc o mulțime de bani pe noile modele de iPhone, chiar dacă vechiul dispozitiv este mai mult decât suficient pentru nevoile lor.

Aici puteți vedea filmul corporativ pentru Apple Watch:

Apple nu enumeră sec beneficiile produsului. În schimb, grupul încearcă să-și atragă clienții emoțional. Se folosește o prezentare epică. Mulți clienți folosesc din ce în ce mai mult ceasul ca instrument de fitness. În film, acest lucru este indicat de un bărbat care aleargă la ceas și de „Antrenamentul cu Krista”. Acest lucru se întâmplă întâmplător, deoarece accentul se pune pe natura explozivă a Apple Watch. La fel de exploziv ca sportivii care reprezintă un grup țintă important.

Nu este încă clar ce este un film de imagine?

Definiție: un film de imagine reprezintă prezentarea clară a unui produs sau a unei companii. Lucrăm în mod conștient cu elemente emoționale. Studioul de film folosește o poveste personală pentru a crea legătura cu publicul țintă.

Ce valoare adăugată oferă filmele corporative?

Fiecare companie are o imagine specifică. Aceasta este ceea ce își dorește managementul, deoarece o companie tradițională reprezintă valori precum o abordare practică sau regionalitate. Un caracter foarte modern nu s-ar potrivi acestei companii și ar duce la pierderi ale clienților. Acest lucru ar pierde identitatea tradițională.

Tradiția poate fi comercializată prin imagini și texte. Fotografia ar putea arăta un peisaj tipic cu vaci sau capre. Clientul simte caracterul regional al companiei. Cu toate acestea, multe companii tradiționale lucrează cu astfel de înregistrări. De ce grupul țintă ar trebui să cumpere de la acest grup de oameni? Un punct special de vânzare unic lipsește.

Compania tradițională ar putea filma filmul de imagine direct în companie. Șeful spune de ce a fondat compania, plină de povești vechi de familie. În acest fel, grupul țintă se poate identifica mai puternic cu această companie. O fotografie nu declanșează astfel de emoții. Înregistrările de filme arată un nivel ridicat de transparență, care este bine primit de clienți.

Loialitatea clienților este mai puternică, deoarece vă adresați grupului țintă „față în față”. Clienții fideli sunt visul fiecărei companii. Chiar și după o experiență negativă, ei rămân loiali brandului. La urma urmei, toată lumea face greșeli la un moment dat. Cu toate acestea, nu ar ierta un nou magazin online fără o identitate. În plus, clienții fideli practică efectiv din gură în gură.

„Am cumpărat recent cârnați delicioși de la măcelarul regional. Aceștia acordă o atenție deosebită calității înalte și au făcut acest lucru de generații. Tatăl l-a învățat pe fiul său meseria. Cumpăr doar acolo. Stai, îți trimit doar un film informativ. "

Poate fi așa sau similar Loialitatea fata de marca aspect. Clientul face marketingul pentru dvs., deoarece este încântat de identitatea dvs. Și se citește: gust, calitate, regionalitate și tradiție. În filmul de imagine, aceste valori au fost transmise prin clipuri de film atent selectate.

Important: Gandeste-te la asta, ce vrei să realizezi cu filmul tău. Poate că un film de imagine este greșit. Pentru vânzări mai mari aveți nevoie de un videoclip de produs promoțional. Căutați noi angajați, este un brand sau un angajator Recrutarea videoclipului formatul potrivit. Un film cu imagini poate asigura desigur vânzări suplimentare, iar solicitanții interesați ne pot contacta. Accentul acestui format de film este pe îmbunătățirea imaginii companiei dvs.

Care sunt avantajele?

Filmele cu imagini se blochează mai ușor în minte. Un text pur cu imagini pare mai uscat decât un videoclip plin de viață. Este mai greu să transmiți emoții puternice printr-un articol. Textele informative despre companii „miros” a publicitate. Împotriva ei stârnește Marketing video imediat interesul grupului dvs. țintă. Este mai distractiv să vizionezi un film. Doar muzica din fundal poate captiva oamenii.

Info: Știați că vizitatorii rămân două minute mai mult pe site-ul dvs. web atunci când văd un film?

Un film imagine oferă spectatorilor mai multe informații în mai puțin timp. Aproape nimeni nu citește un text de marketing cu mai mult de cinci rânduri. Dacă videoclipul este bine făcut, va fi urmărit câteva minute. După cum sa menționat deja, doar câțiva concurenți lucrează cu filme corporative. Multe companii se feresc să se prezinte și produsele lor în mod transparent. Profitați de această slăbiciune prin deschis și onest comunică cu clienții tăi printr-un film. Nu trebuie să fii un erou în fața camerei pentru a face acest lucru. O agenție profesională știe exact cum să vă prezentați cel mai bine marca.

Ai vrea să te filmezi singur?

Notați identitatea mărcii dvs. Scrieți cele mai importante valori. Este posibil să se definească valori noi. O rebranding poate duce la vânzări mai mari pe termen lung.
Scrieți un scenariu cu fiecare scenă.
Efectuați fotografierea cu echipamente profesionale. Un smartphone mai vechi nu este suficient pentru asta. Închiriați echipamente dacă nu aveți cameră.
Dacă înregistrările sunt în cutie, are loc tăierea video. Acest lucru se poate face prin programe precum Sony Vegas sau Adobe Premiere Pro.
Înainte de a publica videoclipul, arătați-l prietenilor și cunoscuților. Întrebați dacă și ce emoții transmite filmul de imagine.

Apropo de publicare, un film de imagine poate fi comercializat prin numeroase canale. Acesta este un avantaj cheie al acestui format de film. Micul film poate fi integrat direct în pagina de pornire. În plus, îl puteți încorpora pe rețelele sociale precum Facebook sau Twitter. Acoperirea dvs. poate fi crescută semnificativ pe YouTube în special.

Doi studenți de film din Baden-Württemberg au livrat o adevărată capodoperă. Nu ați fost comandat oficial de companie și ați produs filmul de imagine pentru auto-promovare.

Cu toate acestea, acest film de imagine s-a răspândit pe internet. Filmul este chiar numit cea mai bună reclamă Johnnie Walker vreodată. În videoclip, studenții au preluat identitatea principală a producătorului de alcool: „Continuați să mergeți”. Au împachetat mesajul mărcii într-o poveste emoționantă despre doi frați, dintre care unul murise. Nu ați fi realizat niciodată o fidelitate atât de profundă a clienților cu un text.

În general, YouTube oferă un potențial enorm. Antreprenorii moderni ar trebui să se bazeze pe acest mediu. Este mai greu să se claseze cuvintele cheie extrem de competitive pe Google. Poate dura ceva timp până când gigantul de căutare generează trafic. În plus, concurența este mai puternică. YouTube, pe de altă parte, este încă neglijat. Folosiți acest potențial cu un film corporativ autentic și alte măsuri video. În plus, un videoclip YouTube poate fi integrat cu ușurință în intrările de pe Facebook.

Filmele YouTube măresc traficul site-ului dvs. web.

Ce efecte au filmele corporative asupra motoarelor de căutare?

Filmele cu imagine oferă un avantaj ascuns. Videoclipul are un efect pozitiv asupra clasamentului dvs. Google. Filme interesante sunt adesea legate. Mulți bloggeri adaugă linkuri utile la postările lor. Chiar și editorii de reviste mai mari se bazează pe astfel de link-uri. Nu poți rata acest potențial.

Bacsis: Plasați filmul corporativ pe o pagină cu un cuvânt cheie important. Videoclipul crește durata de ședere, pe care Google îi place să o vadă. Pe termen lung, clasamentul dvs. și astfel numărul de vizitatori se va îmbunătăți.

Filmele cu imagine bună sunt mai mult decât un magnet pentru clienții noi. Clienții existenți dau și clic pe videoclip. „Nu am cumpărat acolo de mult timp, dar se pare că s-au schimbat multe!” Cu această tactică încurajezi clienții mai în vârstă să facă mai multe vânzări.

Cum am un film de imagine produs?

Un film de imagine trebuie filmat profesional. La urma urmei, este pilotul companiei dvs. Filmul poate fi destinat în primul rând clienților dvs. În majoritatea cazurilor, filmele de imagine sunt produse pentru publicul larg. Furnizorii, investitorii și potențialii parteneri urmăresc videoclipul.

Este mai bine să nu produceți un film de imagine decât să lansați un videoclip prost. Amintiți-vă, marketingul prost poate avea un impact negativ. Reputația mărcii dvs. va scădea cu filme de calitate slabă. Prin urmare, calitatea înaltă este pe primul loc.

Gândește-te bine dacă vrei să faci filmarea singur. O agenție cu experiență poate evalua punctele forte ale companiei dvs. și le poate comercializa în consecință. Ea aduce, de asemenea, echipamentul necesar și face editarea video.

Puteți recunoaște agențiile profesionale printr-o singură întrebare. Este căutarea „de ce”. Producătorii de succes se concentrează asupra motivului pentru care compania dvs. face ceva. Întrebările despre „ce” sau „cum” sunt secundare. Să presupunem că o companie produce materiale de construcție („Ce”) și acordă atenție producției de calitate („Cum”). Ambele puncte sunt încorporate în mod inconștient în imaginea video, de exemplu atunci când un angajat lucrează cu o concentrare mare. Un răspuns la „de ce” ar putea fi pasiunea fondatorului companiei pentru biserici. Cu compania sa a realizat renovarea urgentă a bisericii satului. Toate celelalte elemente, cum ar fi producția materialelor de construcție, apar în videoclip alături.

Mesajul de bază al filmului de imagine trebuie să fie Întrebând „de ce” Răspuns.

Alți factori de succes:

Ar trebui să existe elemente emoționale. Acestea pot fi sentimente precum umorul, tensiunea, tristețea sau bucuria. Este important să atrageți privitorul cu conținutul. Majoritatea companiilor se descurcă mai bine cu emoții pozitive.
Profesionalismul este esențial.
Nu exagerați atunci când editați video, altfel autenticitatea se va pierde. Se aplică diferite standarde în funcție de industrie. O companie IT are voie să „exagereze” mai mult cu efecte decât o companie tradițională. În general, ar trebui să evitați animațiile artificiale.
Orientează-te pe documentare. Acest lucru creează o legătură mai mare cu privitorul și face ca videoclipul să pară mai onest.
Gândiți-vă la o poveste. Videoclipul poate avea un capăt deschis sau închis.
Durata ar trebui să fie de două până la patru minute. După aceea, atenția publicului scade și rata de respingere crește.

Asigurați-vă că vorbiți cu mai multe agenții. Uitați-vă la munca depusă până acum. Prețurile variază foarte mult în funcție de reputație. Costurile de producție pot varia de la 1.000 la peste 2.500 de euro pe minut. Nu există limite superioare. Totul depinde de nevoile tale. O scenă simplă în hambar în care îți arăți dragostea de casă necesită mai puțin efort. Arată diferit cu fotografii aeriene și efecte speciale. Actorii costă și bani dacă nu vă aflați chiar voi în fața camerei.

Ce trebuie să iau în considerare?

Filmele de imagine de succes au un caracter individual. Din păcate, multe filme nu au o notă personală. Nimeni nu ar observa diferența dacă ar schimba numele companiei. Și exact așa nu ar trebui să fie un film de imagine. Scenele individuale ar trebui să se potrivească doar companiei dvs. Spune o poveste unică cu o propunere de vânzare unică.

Important: Găsiți o agenție care ar dori să vă filmeze povestea. Trebuie să fie povestea ta și nu o poveste standard cu fotografii frumoase. Există și poze frumoase pe Instagram, dar povestea ta este unică. Acesta este motivul principal pentru care spectatorii vizionează videoclipul.

Lăsați angajații să își spună cuvântul. Extra poate fi mai profesionist, dar le lipsește încrederea în compania dvs. Pasiunea reală este un magnet important pentru clienți. Și un actor cu greu va transmite asta. O agenție profesională selectează cele mai bune povești din compania dvs.

După fotografiere, ar trebui să salvați materia primă. Nu-l ștergeți pentru a face modificări minore ulterior. Acest lucru se poate întâmpla rapid: un angajat din videoclip trece la un concurent. Editați materia primă și decupați scenele corespunzătoare. Acest lucru vă economisește costuri inutile, deoarece nu trebuie să filmați din nou întregul videoclip.

Concluzie: un film de imagine vă întărește loialitatea clienților

Folosiți în mod conștient filmul corporativ pentru a construi o legătură emoțională. Clientul se simte mai conectat la compania dvs. sau la un produs.

Știți efectul din viața de zi cu zi: reflectați la propriul comportament de cumpărături. Există cu siguranță câteva mărci pe care ați prefera să le cumpărați. Dacă descoperiți un alt produs de la același producător, preferați-l instinctiv altor producători. Și acesta este exact efectul pe care îl puteți obține cu o imagine video.

Un film de imagine poate fi utilizat pentru prezentări generale ale companiei. Aici grupul țintă este format din parteneri, investitori și potențiali angajați.

Vă dorim mult succes cu filmările!