Ambalare Reducerea costurilor, o obligație!
Salonul internațional de ambalare XXXI, care se desfășoară la Villepinte în perioada 14-19 noiembrie, va fi o oportunitate pentru producători de a face bilanțul materialelor, proceselor și echipamentelor utilizate pentru a produce ambalaje mai puțin costisitoare.
03 noiembrie 1994 \ 00h00
Pe de o parte, materiile prime - carton, materiale plastice, metal, ale căror prețuri cresc, și reglementări din ce în ce mai stricte de protecție a mediului. Pe de altă parte, distribuitorii de prețuri incomodabili. Ambalajul este prins între două incendii. Pentru a-și păstra marjele, producătorii trebuie să își reducă costurile. Există multe mijloace la dispoziția lor: reducerea greutății, înlocuirea materialului, reproiectarea ambalajelor, îmbunătățirea procesului și productivitatea logistică. În acest context, inovația trebuie să se repoziționeze. Timpul nu mai este pentru gadgeturi, ci pentru inovație, care aduce un „plus” consumatorului și permite produsului ambalat să iasă în evidență din concurență.
Distribuitorii nu dau cadouri
Confruntat cu costul crescând al materiilor prime și în timp ce distribuitorii nu reduc presiunea asupra prețurilor, producătorii de ambalaje și producătorii de bunuri de larg consum trebuie să inoveze.
Sfârșitul anului dur, pentru producătorii de ambalaje și industriile de consum !
În amonte, costul materiilor prime și taxele de mediu cântăresc din ce în ce mai mult asupra costului ambalării.
În aval, din motive de reticență a consumatorilor, marii comercianți cu amănuntul refuză orice creștere a prețului produselor. „Suntem blocați între o piatră și un loc greu”, notează Marc Esnol, manager de ambalaje la Soviba, o companie de sacrificare și tăiere a cărnii.
Mai mult ca oricând, consumatorii sunt sensibili la etichete.
Progresul „reducerii mari”, înghețarea dezvoltării supermarketurilor, concurența între mărci se face prin promoții și prețuri restrânse. "Unul dintre furnizorii noștri ne-a cerut să creștem prețurile la sfârșitul verii pentru a transmite creșterea costului materiilor prime. Am refuzat. Orice creștere, chiar de la 1 la 2%, ne-ar fi foarte dificil de gestionat ", explică Jean-Thierry Lavoro, responsabil cu achiziționarea ambalajelor pentru produse cu etichetă privată la Monoprix, care spune că este gata să joace concurență între furnizorii săi pentru a conține creșterile. "Nu vom ezita să schimbăm partenerii dacă este necesar." Aceeași determinare la Système U, unde presiunea asupra costului ambalajului a devenit o preocupare constantă în negocierile cu furnizorii.
Directorul de vânzări la Lever, Alain Fontenay este realist: îi va fi imposibil să transmită creșterea prețului materiilor prime clienților săi din distribuitor. - Nici nu trebuie să le spui despre asta! Această luciditate explică de ce unele hipermarketuri nu au auzit încă de cea mai mică creștere. „Nu au ajuns la noi”, se bucură Jacques Dublancq, responsabil cu produsele proaspete la centrul național de achiziții Auchan. Înțelegem mai bine, producătorii de ambalaje și bunuri de larg consum se află într-o situație delicată. Mai ales că, pentru unii, repercusiunea creșterii prețului materiilor prime este imperativă.
"Prețurile noastre scad de doi ani. Dacă nu le ridicăm acum, viitorul industriei ambalajelor flexibile este compromis", lansează Marc Delatte, președintele Unites (Uniunea Națională a industriilor de prelucrare a ambalajelor flexibile). O creștere a fost aplicată din această vară. O secundă va fi cu siguranță necesară până la sfârșitul anului. Situați mai în amonte, producătorii de filme amenință să oprească livrările dacă nu pot transfera creșterea materiilor prime. „Nu mai avem o marjă”, insistă directorul francez de vânzări al Courtaulds Films. O amenințare care nu trebuie luată cu ușurință. Joèl Saint-Vanne, director comercial H și C Céréales, știe bine: a trebuit să accepte noile prețuri de la furnizorii săi de ambalaje și filme din carton. Livrările urmau să fie suspendate. Pentru acest producător, specializat în cereale pentru micul dejun cu etichetă privată, situația este deosebit de delicată. Fără îndoială, cu privire la aceste articole, chiar mai mult decât la produsele mărcilor naționale, să sperăm să trecem creșterile de preț! Pentru a ține pasul, producătorii își revizuiesc strategiile de cumpărare a ambalajelor și stabilesc noi relații cu furnizorii lor.
Fiți implicat în proiectarea produsului
prețurile materiilor prime sunt în creștere
De la începutul anului, prețul crescând al materiilor prime a fost general: 700 dolari pe tonă de celuloză în această lună, față de 390 dolari în urmă cu un an; Creștere de 50% pentru polietilena cu densitate redusă din ianuarie și 80% pentru polipropilenă din iulie, în timp ce aluminiul prezintă o creștere de aproape 50% față de ianuarie, apropiindu-se de cel mai înalt nivel din octombrie 1990. „Prețurile rășinilor s-au dublat în trei luni, explică Elios Gibaunel, Franța, director de vânzări al Courtaulds Films. Cu toate acestea, abia am găsit prețurile din 1992, deoarece timp de doi ani presiunea descendentă a fost foarte puternică. " Aceeași analiză din partea Elf-Atochem, unde Jean-Jacques Couchoud, delegatul pentru ambalaje, explică: „Toți chimiștii pierd bani astăzi, iar investițiile au încetinit. În ceea ce privește materialele plastice, ne aflăm în capacitate. Prin urmare, această creștere a prețurilor . " Mișcarea probabil că nu s-a terminat. Unii experți prognozează o pulpă de 1000 sau chiar 1200 de dolari pe tonă pentru 1995, în timp ce prețurile aluminiului ar trebui să crească în continuare în următoarele luni. Reluarea consumului necesită.