Android TV se consolidează treptat ca o alternativă credibilă pentru operatori - Insight NPA

Android TV a fost introdus oficial de Google în iunie 2014 la conferința Google I/O pentru a înlocui sistemul de operare Google TV, care rămâne un eșec amar pe piața televizoarelor conectate. Sistemul de operare și-a găsit rapid locul în lumea cutiilor de streaming (Google Nexus Player, NVIDIA Shield, Xiaomi Mi Box printre cele principale) și a televizoarelor inteligente (Sony, Sharp și Philips din gamele lor din 2015, apoi Arcelik, Vestel, RCA, Hisense, TCL și Bang & Olufsen în 2016-2017). Pe de altă parte, în afară de câțiva operatori de telecomunicații pionieri, în special Bouygues Telecom (Bbox Miami) și Free (Freebox mini 4K) în Franța, First Media în Indonezia sau KT și LG U + în Coreea de Sud, sistemul de operare Google nu reușise. pentru a convinge cablurile și telecomunicațiile. În mod evident, ei sunt foarte reticenți în a permite companiei Google să ia parte la controlul casetelor lor și, prin urmare, la valorosele date de utilizare care le însoțesc. La fel, o platformă de televiziune deschisă, cum ar fi Android TV, este percepută în mod logic ca un cal troian de către televiziunea cu plată, deschizând ușile către noi servicii alternative OTT și, prin urmare, poate duce în cele din urmă la fenomenul abandonării treptate a ofertelor tradiționale plătite.

  • Android TV se răspândește treptat în ecosistem

  • Numere și previziuni de adopție foarte dinamice

consolidează

  • Multe oportunități, dar riscuri semnificative pentru operatori

Primul avantaj al Android TV este fără context posibilitatea reducerii atât a costurilor, cât și a timpilor de dezvoltare și lansare a unui nou STB și/sau a unui nou UX în comparație cu casetele și interfețele proprietare. Ciclul complet de lansare ar putea fi scurtat la 6-10 luni, în timp ce lansarea unei platforme de televiziune cu plată necesită de obicei doi sau trei ani de dezvoltare. Prin urmare, Android TV permite operatorilor să lanseze un produs nou pe piață foarte repede. Pe de altă parte, în timp ce Android TV este o soluție pre-integrată în mare parte, nu iese complet din cutie. Pentru o experiență optimă, operatorii care aleg această platformă open source ar trebui să lucreze cu un integrator de sistem și/sau un dezvoltator de set-top box pentru a integra o serie de caracteristici care nu sunt native pentru Android TV.

În plus, sistemul de operare este actualizat în mod regulat atât pentru actualizări de securitate, cât și pentru integrarea de noi funcții. Cea mai importantă dintre acestea este, desigur, deschiderea OTT a platformei livrate cu servicii și aplicații pre-integrate, inclusiv toate principalele servicii de streaming pe care utilizatorii le caută. Căutarea vocală, PVR fac parte, de asemenea, din caracteristicile integrate. Același lucru este valabil și pentru modul Picture-in-Picture și, în special, TIF - TV Input Framework - care, prin urmare, permite utilizatorului să personalizeze UX-ul, dar și să ofere cercetări transversale și recomandări pe ansamblu. Conținut OTT într-o singură interfață cu utilizatorul). În cele din urmă, „Facturarea directă a operatorului” permite operatorului să factureze direct abonaților pentru tranzacțiile efectuate în Google Play Store pe baza partajării veniturilor cu Google.