Băcănii Consiliul German pentru Publicitate

Principii generale

Publicitate pentru copii și produse alimentare

Aici veți găsi un ghid practic PDF care oferă o perspectivă asupra practicii Consiliului German pentru Publicitate folosind motive fictive.

Codul de conduită al Consiliului German pentru Publicitate privind toate formele de comunicare comercială pentru produse alimentare (versiunea din ianuarie 2020)

Definiții

În ceea ce privește aceste reguli de conduită

• Comunicarea comercială cuprinde toate instrumentele de comunicare de către o companie care sunt direct și obiectiv legate de promovarea vânzărilor de alimente (online și offline). Publicitatea clasică este înregistrată, de exemplu la televizor, pe afișe, în ziare sau reviste, la radio, dar și publicitate pe internet/mobil, publicitate în rețelele sociale, pe platforme video, sponsorizare sau afișare publicitate la punctul de vânzare; Nu sunt incluse prezentarea și descrierea pură a produsului, etichetarea și ambalarea, precum și conținutul media editorial,
• copiii sunt oameni care nu au încă 12 ani.

Observație preliminară:

Operatorii din sectorul alimentar sunt responsabili pentru calitatea produselor lor și promovarea lor. În comparație cu adulții, copiii și adolescenții au nevoie în general de o atenție de protecție. Informațiile nutriționale, promovarea activității fizice, informațiile nutriționale ușor de înțeles și libertatea de a alege dintr-o gamă largă de alimente sunt abordări orientate spre evitarea obezității.

O atenție mondială crește pe subiecte de nutriție, dietă, exerciții fizice și obezitate. Există un număr mare de studii care tratează motivele dezvoltării obezității, în special la copii și adolescenți. Potrivit acestui fapt, joacă un rol factorii socio-economici (nivelul de educație, clasa socială, originea), combinați cu lipsa exercițiului, comportamentul alimentar nesănătos, predispoziția genetică și aspectele psihosociale. Factorii formativi în contextul socializării copiilor sunt stilul de viață al familiei și mediul mai larg, cercul de prieteni etc. În opinia oamenilor de știință, publicitatea joacă - dacă este deloc - un rol subordonat în comportamentul copiilor.

Pentru a face față corect publicității, este important ca copiii să învețe să recunoască și să înțeleagă publicitatea. Copiii nu dobândesc competența publicitară prin excluderea publicității. Mai degrabă, condiția prealabilă este o discuție activă și fără prejudecăți despre publicitate ca o componentă elementară a culturii mass-media și a economiei de piață de astăzi. Este necesar ca copiii din școli și case de părinți, dar și prin inițiative guvernamentale și corporative, cum ar fi inițiativa educațională europeană Media Smart e.V., să fie promovate în mod specific.

Organizațiile din industria alimentară, comerțul, mass-media, agențiile de comunicare și profesiile publicitare, care fac parte din Asociația centrală a industriei germane de publicitate ZAW e.V., sunt convinse că comunicarea comercială joacă un rol fundamental și indispensabil în competiția liberă, loială și loială. Comunicarea comercială stabilește legătura dintre companiile de publicitate și clienți și ajută la crearea și menținerea unor piețe ordonate în beneficiul tuturor celor implicați. Publicitatea este, de asemenea, indispensabilă pentru existența unor medii gratuite și independente.

Pentru a garanta aceste funcții de publicitate, o rețea strânsă de reguli legale și de autoreglementare prevede, printre altele, că publicitatea este recunoscută ca atare și că nu își induce în eroare sau influențează destinatarii. Publicitatea către copii și adolescenți este supusă unor cerințe speciale care iau în considerare experiența limitată a acestui grup țintă.

Comunicarea comercială responsabilă, care se bazează pe reguli recunoscute de comportament de autoreglare voluntară, arată că economia își îndeplinește responsabilitatea în societate. Organizațiile unite în ZAW doresc

• Asigurați-vă, în limitele posibilităților dvs., că dispozițiile legale în domeniul publicității alimentare sunt respectate, în special dispozițiile Legii împotriva concurenței neloiale (UWG), Codul alimentelor și hranei pentru animale (LFGB), Ordonanței privind mențiunile nutriționale și de sănătate referitoare la alimente ( așa-numita reglementare a reclamațiilor) și legea privind protecția tinerilor (JuSchG, JMStV),
• Promovarea comunicării comerciale în concurență în conformitate cu regulile de conduită ale Consiliului German pentru Publicitate și contracararea publicității contrare. Acest lucru se aplică atât regulilor speciale de conduită pentru publicitatea alimentară, cât și celorlalte coduri care trebuie respectate în cadrul autoreglării voluntare în publicitate și care sunt rezumate în codul de publicitate al German Advertising Council.

Prin urmare, ați elaborat următoarele reguli de conduită pentru comunicarea comercială pentru produse alimentare *. Consiliul German pentru Publicitate este responsabil pentru monitorizarea respectării acestor prevederi, organizarea procedurii de reclamație și evaluarea acesteia.

La proiectarea și realizarea comunicării comerciale pentru alimente, trebuie respectate în special următoarele principii:

1. Principii generale

1.1 Comunicarea comercială pentru produse alimentare ar trebui să fie concepută astfel încât încrederea consumatorilor în calitatea produselor promovate să nu fie abuzată.

1.2 Comunicarea comercială pentru alimente nu ar trebui să contracareze un stil de viață sănătos și activ.

1.3 Comunicarea comercială pentru alimente nu trebuie să funcționeze împotriva unei diete echilibrate și sănătoase.

1.4 Comunicările comerciale pentru produse alimentare nu ar trebui să încurajeze consumul excesiv sau unilateral al produselor promovate.

1.5 Comunicarea comercială pentru alimente nu trebuie să devalorizeze alimentele neprelucrate și nici procesate.

1.6 Comunicarea comercială pentru un aliment care conține substanțe nutritive sau substanțe cu efecte nutriționale sau fiziologice, al căror aport excesiv nu este recomandat ca parte a dietei generale, nu ar trebui să reprezinte refuzul de a consuma acest aliment într-un mod derogatoriu.

În cazul comunicării comerciale destinate în mod special copiilor, următoarele reguli trebuie respectate în plus față de principiile de la punctul 1.
Lipsa de experiență în afaceri și vulnerabilitatea acestui grup de oameni trebuie luate în considerare. Acest lucru se aplică în special comunicării responsabile în rețelele sociale.

2.1 Comunicarea comercială cu copiii nu ar trebui să fie inadecvată sau de neînțeles pentru grupa de vârstă abordată,

2.2 Comunicările comerciale pentru alimente nu trebuie să conțină invitații directe de cumpărare sau consumare către copii.

2.3 Comunicările comerciale pentru alimente nu trebuie să conțină nicio invitație directă adresată copiilor de a-și convinge părinții, alți adulți sau alți copii să cumpere produsul promovat.

2.4 Comunicările comerciale cu alimente nu ar trebui să urmărească subminarea rolului părinților sau tutorilor în asigurarea unei diete echilibrate și sănătoase pentru copiii lor.

2.5 Comunicarea comercială pentru alimente nu ar trebui să profite de încrederea specială pe care copiii au încredere în oameni precum Aducerea la părinți și profesori.

2.6 Comunicarea comercială pentru alimente destinate copiilor nu ar trebui să utilizeze promoții de vânzare (de exemplu, cadouri gratuite) și materiale publicitare aleatorice (de exemplu, concursuri și concursuri) într-un mod care exploatează lipsa de experiență a copiilor în afaceri. În special, comunicațiile comerciale alimentare nu sunt destinate să atragă copiii într-un mod necorespunzător neobiectiv prin beneficii excesive.

2.7 Comunicarea comercială pentru alimente nu ar trebui să sugereze copiilor că consumul unui anumit aliment este indispensabil pentru o masă completă și echilibrată.

2.8 Comunicarea comercială pentru alimente nu este menită să împiedice copiii să învețe un stil de viață sănătos și activ.

2.9 În comunicarea comercială pentru alimente destinate copiilor, nu trebuie afișate scene de consum ale copiilor în fața unui ecran, care, în același timp, propagă un stil de viață deosebit de inactiv.

2.10 Comunicarea comercială pentru alimente nu trebuie să împiedice copiii să învețe o dietă echilibrată și sănătoasă.

2.11 Comunicările comerciale alimentare nu sunt destinate să încurajeze oamenii să nu ia pauze între mese și să mănânce continuu.

2.12 Comunicarea comercială pentru alimente nu trebuie să conțină nicio declarație care să aibă ca scop îmbunătățirea succesului social/școlar al copiilor prin consumul de alimente publicitate, cu excepția cazului în care declarațiile corespund Regulamentului UE privind revendicările de sănătate.

Criterii de evaluare

• Atunci când evaluează o măsură publicitară, Consiliul German pentru Publicitate ia în considerare modelul consumatorului mediu informat și discret care aparține publicului vizat de publicitate;
• regulile de conduită elaborate special pentru copiii grupului țintă la punctul 2, dacă publicitatea se adresează în mod special copiilor - și nu publicului larg. Criteriile pentru aceasta sunt, de exemplu, selectarea mediului în care este plasată/publicată reclama, precum și conținutul specific pentru copii sau utilizarea limbajului sau a simbolurilor tipice pentru copii;
• situația în care persoanele căutate intră în contact cu reclama;
• materialul publicitar;
• caracterul mediului publicitar.

* În plus față de aceste reguli de conduită ale Consiliului German pentru Publicitate, există și alte coduri specifice industriei sau specifice companiei, cum ar fi cadrul ICC pentru comunicarea responsabilă de comercializare a alimentelor și băuturilor sau așa-numitul angajament al UE.

---