Bărbații de lux nu mai sunt singura țintă Les Echos

Tinerii muncitori își acceptă dorința de satisfacție imediată.

singura

Vechiul sistem de valori chineze bazat pe prioritatea colectivului asupra individului cedează locul unui comportament occidental strict opus. Și acest lucru este valabil atât pentru femei, cât și pentru bărbați, crede agenția Same Same, dar diferită, specializată în susținerea mărcilor de lux din China. Condus inițial de clienți de sex masculin, consumul lor devine din ce în ce mai egal. „Jocurile Olimpice din 2008, în special succesul echipei feminine, au încurajat femeile să se afirme mai mult”, notează Victor Yang, de la agenția Same Same, dar diferit, care citează exemplul campionului la scufundări Gio Jingjing, fața lui Tag Heuer și model pentru fetele tinere.

Odată cu creșterea nivelului de trai al claselor de mijloc, individualismul triumfător al generațiilor „cu un singur copil” (chinezii născuți de la sfârșitul anilor 1970) împinge, de asemenea, spre consum. „Foarte răsfățată, această generație se apropie de tiparele de comportament occidentale și nu ezită să cumpere pentru a-și afirma gusturile și preferințele în loc să se conformeze opiniei grupului”, a spus Victor Yang. Evoluția este cu atât mai clară că, fundamental ateii, chinezii nu așteaptă nimic din dincolo și preferă satisfacția imediată a dorințelor lor. În 2011, vârful consumului nu a fost atins înainte de Anul Nou Chinezesc, ci pe 11 noiembrie sau 11/11/11. Fanii numerologiei, chinezii au văzut în repetarea numărului 1 un farmec norocos, simbol al acestei noi generații gata să petreacă fără niciun alt motiv decât plăcerea. În acea zi, Chow Tai Fook, cel mai mare brand de ceasornicărie și bijuterii, a realizat 3 milioane de euro în vânzări online, iar marca de produse cosmetice Clinique, 1 milion.