Barilla intră în război cu Ferrero lansându-și propria Nutella Les Echos
Producătorul de spaghete și biscuiți își va comercializa propria răspândire în ianuarie. Un produs fără ulei de palmier, care abordează punctele slabe ale Nutella.
În Italia, războiul dintre două familii tocmai s-a intensificat. Iritați de succesul prăjiturilor Nutella, Barillas au decis să se aventureze pe locul lor de joacă Ferrero: tartine și faimoasa sa Nutella. În ianuarie viitoare, producătorul de spaghete și fursecuri va lansa pe rafturile magazinelor italiene, o nouă răspândire, „Pan di Stelle” (pâine stea). În imaginația italiană, numele este evocator. Este cea a prăjiturilor de ciocolată, împânzită cu stele albe de la marca „Mulino Bianco” (moară albă) a grupului Barilla. În Italia, această pictogramă de gustare este deja disponibilă în prăjituri, cereale și înghețată.
„Războiul ghivecelor”
Barilla vrea să abordeze dominarea indiviză a celebrei Nutella, inventată în 1964 de Michele Ferrero. Cu un procent de 54% din piața mondială a spread-urilor și o cifră de afaceri de peste 2 miliarde de euro, marca este liderul incontestabil al sectorului conform Euromonitor. Presa transalpină a numit acest conflict „războiul ghivecelor”
Citește și:
Care este planul de luptă al lui Barilla? Pentru a-și face aluatul, grupul se va baza pe Nutkao, o companie din Piemont specializată în domeniu. Siturile sale sunt la câțiva kilometri de cele din Nutella. Borcanele „Pan di Stelle” vor avea atunci doar forma în comun cu Nutella. Nu vom găsi o picătură de ulei de palmier, ci ulei de floarea soarelui, cu 10% mai puțin zahăr, alune „exclusiv italiene” și cacao cultivate „durabil”. Toate sunt completate cu prăjituri mărunțite pentru aromă. În ceea ce privește capacele borcanelor de 330 de grame, acestea nu vor fi din plastic. Prețul produsului va fi mai mare, iar aportul de calorii puțin mai mult de 500 kcal la 100 de grame, care este aproximativ același nivel cu Nutella (539 kcal la 100 de grame). Ceea ce este imens din punct de vedere nutrițional.