Beach-Body-Shitstorm „Corpul perfect” și-a avut ziua Kölner Stadt-Anzeiger
Vizualizați și editați datele personale
Prezentare generală a setărilor buletinului dvs. informativ
Gestionați abonamentele (inclusiv KStA PLUS)
Nu aveți încă un cont? Înregistrați-vă aici
Zona dvs. personală
Stare abonat: În prezent nu există abonament activ
Ca abonat PLUS aveți acces la peste 250 de articole KStA-PLUS în fiecare săptămână
Aveți acces la peste 100 de articole PLUS pe săptămână și vă bucurați de vizualizarea noastră de articole premium
Vă rugăm să vă activați contul
profil
Vizualizați și editați datele personale
Buletin informativ
Prezentare generală a setărilor buletinului dvs. informativ
Gestionați abonamentul
Gestionați abonamentele (inclusiv KStA PLUS)
Furtuna de rahat de corp: „Corpul perfect” și-a avut ziua
De la Maria Müller
Un afiș publicitar pentru pudra de proteine cu o femeie în bikini galben atârnă pe o hartă a rutei într-o stație de metrou din Londra, pe 28 aprilie 2015. Campania publicitară stârnește resentimente, 51.000 de semnături pentru eliminarea afișelor au fost deja colectate.
Londonezii care au așteptat tubul săptămâna trecută nu au putut să treacă peste un afiș publicitar. Pe panourile vizavi de platformele stațiilor, atârna fotografia supradimensionată a unei femei super-subțiri, bine antrenate, cu un aspect lasciv într-un bikini galben neon. Alături, sloganul: „Sunteți pregătit pentru Beach Body?”, Ceea ce înseamnă ceva de genul: „Aveți deja o figură de plajă?”
Mesajul este clar. Afișele arată cum ar trebui să arate o asemenea figură de plajă. Aceștia promovează o linie de produse de slăbire numită „Colecția de pierdere în greutate”, inclusiv un shake de proteine numit „The Slender Blend”. Cu acest produs, astfel încât mesajul mai puțin subtil, femeile primesc „corpul de plajă”.
"Corpul tău nu este o marfă!"
Pentru multe britanice, cunoscute a fi fanii umorului fin și uscat, mesajul publicității a fost probabil prea direct. Reacțiile la campanie au fost, de asemenea, destul de clare. Multe dintre reclame au fost pictate, îndreptate și comentate cu comentarii de genul (aproximativ traduse): „Ești frumoasă așa cum ești!”, „Iubiți-vă corpul!” Dar și mai furios, cu propoziții de genul: „Ești al naibii de bine ești bine nimic pe ”,„ Nu încurajați femeile să moară de foame! ”sau„ Corpul vostru nu este o marfă! ”.
O fotografie postată de @ will.pond în 26 aprilie 2015 la 9:58
Răspunsul criticilor este clar: publicitatea este sexistă. Îi neliniștește pe femei și pe fete tinere, deoarece arată corpul presupus perfect și sugerează cum ar trebui să arate un corp dintr-un bikini.
Dar protestul arată, de asemenea: Vremurile în care corpurile excesiv de subțiri și bine antrenate erau considerate un model absolut de rol s-au încheiat - la fel și vremurile în care o astfel de publicitate era încă acceptată tacit.
Petiții împotriva campaniei
Neplăcerile continuă să se răspândească prin intermediul rețelelor sociale. Pe Twitter și Instagram, sub hashtagul #EveryBodysReady, răspunsurile oponenților la campanie pot fi găsite cu lozinci precum „Toată lumea are o figură de plajă”.
Campania nu are un efect provocator asupra tuturor; mulți o consideră pur și simplu ridicolă. Două tinere, de exemplu, s-au fotografiat în bikini în fața unuia dintre postere și au etichetat imaginea cu comentariul: „Așa ai un corp de bikini: Pune-ți doar un bikini!”. Un alt mâzgălit spune: „Dacă corpul meu este pe o plajă, este un corp de plajă. Mulțumesc mult."
De asemenea, a început o petiție online împotriva afișelor: au fost deja colectate peste 60.000 de semnături.
Protestul arată clar că multe femei nu mai vor publicitate pentru a le spune cum ar trebui să arate în mod ideal. Studiile confirmă faptul că fetele și femeile sunt încă influențate semnificativ de reclame și imagini TV. Institutul Central Internațional pentru Televiziune pentru Tineret și Educație (IZI) și Asociația Federală pentru Tulburările Alimentare au publicat recent un studiu privind rolul programelor de televiziune în contextul tulburărilor alimentare, cum ar fi anorexia și bulimia. Un rezultat: Aproape o treime din cei 241 de pacienți chestionați au afirmat că spectacolul de casting „Next Next Model din Germania” a fost decisiv pentru propria lor dezvoltare a bolii.
"De ce ar trebui să faci din nesiguranțele tale problema noastră?"
Producătorul „Protein World” nu pare să-i pese de această legătură. Un utilizator Twitter a scris pe Twitter „Protein World”: „Am crezut toată viața că nu sunt suficient de bun. Am semnat [petiția online] ”. Răspunsul din „Protein World” a fost: „De ce ar trebui să faci din nesiguranțele tale problema noastră?”