Brandingul unei noi ere pentru mărci; Modelându-și viața
Confidențialitate și cookie-uri
Acest site web folosește cookie-uri. Continuând, sunteți de acord că le folosim. Aflați mai multe, inclusiv cum să controlați cookie-urile.
„Consumatorii nu cumpără ceea ce au nevoie, cumpără ceea ce vor”.
Acest citat rezumă importanța mărcii și necesitatea unei bune gestionări a acesteia.
Marca este cartea de identitate a companiei, o definește. Hrănește dorința și atrage clienții.
Lansarea unui brand este, prin urmare, un exercițiu delicat. Dincolo de designul grafic al logo-ului și de faptul că a găsit numele potrivit, brandul trebuie gândit în funcție de misiunea și originalitatea sa.
Ce este branding-ul?
„Brandingul este o acțiune de marketing al cărei scop este de a face cunoscut un produs sau serviciu, de a atrage clienți, de a construi loialitate prin partajarea cu ei a valorilor și a unei identități”.
Se referă la gestionarea unui portofoliu de mărci, indiferent dacă este strategia pe care o susțin sau forma estetică a acestora.
Această tehnică se bazează în esență pe nume, logo, slogan, culori.
Scopul brandingului este de a ghida alegerea cumpărătorului, de a diferenția compania de multe altele.
Pentru dezvoltarea sa durabilă, crearea mărcii necesită o marcă bună.
Dacă antreprenoriatul a devenit o realitate evidentă, cei care se angajează în el vor trebui să cunoască fundamentele brandingului pentru a exista, dar și pentru a rămâne la curent cu tendința.
În acest articol vom vedea 7 puncte de stăpânit pentru a configura un branding bun.
1- Numele
De câteva generații, numele anumitor mărci au răsunat, continuă să se stabilească dar mai ales să se exporte.
De ce ? Ele exprimă o identitate și valori.
Majoritatea mărcilor care mor imediat după naștere, datorează acest eșec în special numelui lor.
Numele trebuie să aibă o semnificație care să îl distingă de ceilalți, dar mai ales să le permită consumatorilor să se identifice cu el. În toate domeniile, alegerea numelui necesită un studiu profund, dar și geniu.
Într-adevăr, dacă vechile mărci poartă numele sau prenumele unei persoane, este din ce în ce mai puțin frecvent. De ce ? Pentru că acum clientul este în centrul tuturor preocupărilor.
Este vorba de a-l face pe acesta din urmă designer și consumator, deoarece marca îi aparține.
În plus, numele mărcii trebuie să reprezinte domeniul de aplicare al companiei sau o înțelegere similară.
Compania SODECA a înțeles acest lucru prin dezvoltarea mărcii " CASAMANÇAISE". Acest brand din industria alimentară își datorează succesul în principal numelui său. Casamance are o întreagă istorie, dincolo de aspectul său natural prin flora sa. Acest brand vorbește consumatorilor, deoarece reflectă o identitate și valori specifice comunității pe care o reprezintă.
Prin urmare, este fundamental să arătăm clientului că marca a fost gândită, proiectată și dezvoltată pentru ei.
Alegerea numelui mărcii dvs. necesită o condiție prealabilă care este să vă gândiți la client, ce nume l-ar atrage și de ce. Este vorba despre a merge dincolo de nume.
2- Sigla
„Marca trebuie să poată fi recunoscută după sigla sa. Dacă nu, atunci misiunea este falimentară. "
Unul dintre cele mai cunoscute și mai recunoscute sigle este marca Nike „Swoosh”. Acest simbol în formă de virgulă este identificabil printre o mie de contururi. Inspirat de zeița victoriei „Nike”, exprimă viteza și combativitatea. Este același lucru pentru „Jumpman” care reprezintă sigla Jordan.
Logo-urile pot lua mai multe forme (mărul mărului, culoarea portocaliu, scrierea Coca-Cola, simbolul lui Mercedes .).
Dacă toate aceste mărci sunt cunoscute și continuă să existe, dincolo de produsul sau serviciul pe care îl oferă, este pentru că logo-urile lor sunt cunoscute în întreaga lume.
Logo-ul este primul instrument de comunicare cognitivă, prima imagine pe care o vede clientul. Trebuie să exprime valorile companiei, identitatea acesteia.
3- Sloganul
Sloganul este flagship-ul companiei. Își exprimă starea sufletească, deviza „ .