Brățară de fitness ca colector de date despre stilul de viață

Activitate fizică da, monitorizarea datelor de sănătate nu - este încă posibil acest lucru în epoca brățărilor de fitness și a aplicațiilor sportive speciale?

De multă vreme a fost tendința de a vă comunica sportivitatea lumii. Fie că faceți scufundări în Marea Roșie, coborâți pe Streif sau călăriți pe valul monstru din Scheveningen - Action Cam-ul este întotdeauna acolo. Și dacă uitați să faceți numărul minim de pași în fiecare zi în timp ce studiați propriile mișcări flagrante pe YouTube, brățara de fitness sau aplicația pentru smartphone vă vor aminti acest lucru. Suna bine. Cu toate acestea, trebuie avut în vedere un lucru: datele de sănătate sunt foarte personale, nu ar trebui să cadă pe mâini greșite.

Potrivit unui studiu realizat de Juniper Research, veniturile anuale din serviciile de sănătate și fitness conectate și digitale vor crește la 2 miliarde de dolari în întreaga lume până în 2019. Nu cu mult timp în urmă, pentru 2019 se prevedeau 320 de milioane de dolari. Această creștere prognozată de șase ori mai mare arată potențialul care constă în măsurarea și prelucrarea datelor personale de sănătate.

Evident, utilizatorii de astfel de servicii beneficiază atunci când trăiesc mai sănătos, fac exerciții fizice mai mari și consumă mai puține calorii. Cel puțin își calmează conștiința. Dar asemenea date prezintă, de asemenea, un interes economic enorm. Acestea oferă informații despre obiceiuri, interese și activități extrem de individuale. Pe această bază, pot fi formulate abordări publicitare minunat direcționate, pe care una sau alta le-ar putea găsi chiar bune.

Zi. * * Dacă nu doriți să vă ocupați de complexitatea secțiunii noscript *, ștergeți eticheta (din). În medie *, eticheta noscript este apelată de la mai puțin de 1% din utilizatorii de internet *. */->

Numai date anonimizate în cloud?

Cu toate acestea, în cazul în care apare o dezvoltare similară, așa cum se întâmplă în prezent în sectorul auto, este necesară vigilență. Companiile de asigurări auto oferă clienților posibilitatea de a instala așa-numitele cutii negre în vehiculele lor, care înregistrează comportamentul în trafic și îl trimit în cloud. Desigur, anonimizat, așa cum subliniază furnizorii.

Dar indiferent dacă este anonimizat sau nu: în orice caz, după ce datele au fost încărcate în cloud, orice tip de comparație are loc între comportamentul individual de conducere și condițiile de pe ruta parcursă. Dacă se dovedește că șoferii s-au comportat corect, s-au oprit în fața semaforelor roșii și au respectat limita de viteză respectivă, sunt mari șanse ca aceștia să primească politici speciale, adaptate și, mai ales, mai ieftine.

Grozav, grozav, crezi spontan. Până când îți vine în minte că instalarea voluntară a unei cutii negre poate deveni rapid o obligație - și că cei care nu doresc să-și vadă datele de circulație în cloud vor trebui să plătească taxa viitoare în viitor.

Acest gând, rotit și transferat către companiile de asigurări de sănătate, transformă rapid brățara de fitness într-o povară grea. Logic - atâta timp cât purtătorul este tânăr, activ și sportiv, totul este în regulă. Dar și „nativii digitali” îmbătrânesc. Și dacă rămâne la fel de mișto la 55 sau 60 de ani să trâmbițeze cele mai personale și intime întâlniri din lume rămâne de văzut. Și datele de sănătate sunt unul dintre cele mai intime lucruri care există. În caz contrar, de ce ar exista confidențialitate medicală?

Cine evaluează ce?

Cel mai rău scenariu în acest context ar fi că furnizarea acestor date ar trece treptat de la actuala natură voluntară la modul obligatoriu și că companiile de asigurări de sănătate și asigurătorii ar face doar - spre deosebire de ziua de azi - doar în condiții de supraevaluare sau deloc din cauza materialului colectat a incepe. De exemplu, pentru că predispozițiile de sănătate pot fi identificate mai ușor, pentru că întreg istoricul medical poate fi apelat sau pentru că sunt cunoscute defecte genetice ereditare.

Din fericire, aceasta este încă (!) Muzică mohorâtă a viitorului. Dar simplul fapt că multe dintre aplicații, dispozitive și instrumente provin în prezent din SUA și sunt supuse reglementărilor de protecție a datelor ar trebui să îi facă pe utilizatori să-și ridice urechile.

Producătorii de aplicații și dispozitive de fitness pe care le-am intervievat asigură la unison că securitatea datelor clienților este prioritatea lor principală. În același timp, unii furnizori subliniază că utilizatorii ar fi informați în mod clar cu privire la datele colectate. Și se referă la responsabilitatea personală a utilizatorului. Totuși, ceea ce înseamnă asta nu este pe deplin clar. Este responsabilitatea dvs. să trimiteți date de sănătate în cloud?

Numai producătorul francez Withings face declarații specifice cu privire la confidențialitatea datelor utilizatorilor și a confidențialității și face trimitere la Directiva UE 95/46/CE privind protecția datelor. În plus față de aspectele la care se poate aștepta de fapt ca consumator, acest ghid merge atât de departe încât utilizatorul are dreptul să fie uitat. Pentru a putea solicita furnizorului oricând să-și șteargă datele. De fapt, este o chestiune firească, dar în era digitală trebuie indicat în mod explicit. Withings face asta.

Designul decide

Dar lăsând aceste preocupări deoparte, este practic pozitiv atunci când oamenii fac sport. Varietatea diferitelor produse arată că piața este imensă. Se pare că există trei grupuri de utilizatori diferiți: Pe de o parte, cei care folosesc astfel de dispozitive și aplicațiile asociate într-adevăr numai în timp ce își exercită sportul și își evaluează propriile performanțe. Apoi, cei care îl poartă atât ca dispozitiv de măsurare pentru activitățile lor, cât și ca obiect de proiectare. Și, în cele din urmă, grupul pentru care astfel de dispozitive nu mai sunt practic doar accesorii frumoase, care sunt șold și care transmit un „stil de viață” tineresc.

Pentru Thorsten Piontek, director general al companiei din Hamburg Seven Mobile, designul este factorul decisiv în plus față de marcă, deoarece, în opinia sa, numărul mare de dispozitive are funcții aproape identice. Acest lucru se poate observa și în faptul că dezvoltarea produsului se referă mai puțin la funcționalități noi decât la îmbunătățirea performanței bateriilor sau a procesoarelor. El citează Apple ca exemplu: în prezent nu produc inovații reale, ci mai degrabă îmbunătățiri ale produselor dovedite. Cu toate acestea, există cereri pentru aceste îmbunătățiri - iar produsele sunt cumpărate.

Utilizatorii de dispozitive digitale de fitness pot decide totuși singuri cum să își gestioneze datele - dacă le folosesc pentru propriile planuri de antrenament sau dacă își fac publice traseele de alergare pe Facebook. Sperăm că acest lucru va continua și că nu va conduce pas cu pas la monitorizarea digitală a modului de viață al individului. Pentru că nimeni nu poate dori asta.

Sursa imaginii: Thinkstock/iStock