Brexit Niciodată pentru modă! Ecourile
Brexit sau nu, ziua de naștere a Reginei sau nu, ar fi greșit să ne privăm de lecțiile de eleganță de la englezi. În ceea ce privește garderoba pentru bărbați, Albion rămâne o referință esențială. Iată de ce Marea Britanie trebuie să rămână absolut în UE!
Marea Britanie a lansat dezbaterea modului Brexit
Confruntată cu această vizibilitate imediată și globală și într-un moment în care grupurile de modă rapidă își dezvelesc modelele emblematice și inspirațiile lor în fața caselor de lux, soluția propusă de Burberry este, prin urmare, „vezi acum/cumpără acum”. În 2009, Casa și-a testat capacitățile organizaționale și clienții săi oferind câteva modele din spectacol de vânzare online, livrate opt săptămâni mai târziu. Un test de fezabilitate reușit care a condus la punerea în funcțiune a Casei pentru a se pregăti pentru marele salt: integrarea aspectelor femeilor în prezentările de modă pentru bărbați; simplificarea ofertei cu o linie „Burberry” comparativ cu mai multe anterior; campanii de comunicare și publicitate realizate pentru Snapchat și live; lanțuri de producție și distribuitori informați despre colecții în momentul creării lor.
Prin urmare, scepticilor, Christopher Bailey răspunde cu un „Easy” foarte britanic. Trebuie spus că acest Brexit este departe de a fi unanim. Vechile linii de defecte geopolitice reapar. Confruntat cu acest nou insularism, iată că Europa Veche stă pe picioare, cel mai virulent Burberry care îl acuză de „uciderea dorinței” cu sistemul see now/buy now. De la Federația franceză de modă până la Camera italiana della moda, prin marile grupuri de lux, menținerea statu quo-ului este majoritară. Pe de altă parte, într-o manieră modernă a atlantismului, susținerea a fost cea mai numeroasă din partea Statelor Unite. În mod logic, Consiliul creatorilor de modă din America a lansat, de asemenea, dezbaterea și a comandat un raport de la Boston Consulting Group cu privire la problema care susține diversitatea modelelor, între oferta tradițională și adaptarea la schimbările din lume.
Dincolo de problemele organizatorice, decizia lui Christopher Bailey, un susținător personal al menținerii Regatului Unit în Uniune, ridică problema sezonalității. CEO-creator pariază vizibil pe o ofertă de produse atemporale. Ușor, când ești o casă care rimează cu icoane, de la un trench la un duffle coat? Poate mai mult decât pentru alții. Astfel, însăși noțiunea de „modă” este pusă sub semnul întrebării în raport cu „gata de îmbrăcat”. Acest lucru este valabil în special pentru sectorul bărbaților, care se schimbă în ceea ce privește comportamentul de cumpărare, necesitatea cedând treptat loc dorinței. Dar această mișcare este departe de a fi terminată. „Moda” masculină, marcată în esență de sezonalitate, va rezista acestei lovituri de la Albion?
Marea Britanie rimează cu stil
De atunci, excentricitatea a schimbat părțile: rockerii au preluat instituția pentru a răsuci regulile și genurile. Ne amintim de un tânăr Mick Jagger care-și arăta disprețul față de genuri sau un David Bowie, fiară de modă în toate întrupările sale, de la Thin White Duke la Ziggy, prin diversiunea în regula Savile Row - între costumul „Union Jack» și trei piese purtate dezinvolt cu tocuri de 12 cm. Această libertate creativă rămâne semnătura designerilor englezi, de la Paul Smith - inspirat în mod regulat de universul muzical - până la J. W. Anderson, care, deși irlandezul se afirmă ca noul campion al androginiei britanice, versiunea nebună. Și honi fie cine crede greșit.
Marea Britanie a inventat la comandă
Nimic nu se schimba? Da, dar în liniște. Savile Row nu mai rimează doar pe măsură: domnii și străinii, care constituie o parte semnificativă a clientelei, au cerințe noi. Într-o lume a instantaneității, gândul de a aștepta șase luni pentru un costum poate părea copleșitor. Așadar, unul după altul, susținătorii unei mari măsuri au lansat îmbrăcămintea de îmbrăcăminte, au oferit tricotaje - cașmirul scoțian garantat la fel - pe scurt, au devenit mai democratici. În același timp, unii au jucat o carte de modă, cum ar fi Oswald Boateng, care și-a făcut marcă comercială căptușelile colorate și croielile mai apropiate de corp. La Gieves & Hawkes, fondată în 1771 și cumpărată de grupul Li & Fung, ne-am implicat chiar în directorul artistic. Dincolo de vicisitudini, rămâne o estetică care este încă o sursă de inspirație pentru mulți designeri - britanici sau nu, precum și o referință stilistică cu care se confruntă, de exemplu, croitorii italieni.
Marea Britanie a creat icoanele vestiarului
De la trenchul indestructibil până la haina de mazăre învelitoare, până la confortabilul duffle coat, aceste vestigii moștenite din trecutul militar al Angliei au părăsit rândurile armatei pentru a deveni musturi ale vestiarului masculin.
Cazul trenchului rămâne cel mai faimos exemplu. Înainte de a deveni îmbrăcămintea de ploaie prin excelență, haina de ploaie bej și-a cucerit scrisorile nobiliare în timpul primului război mondial. Comandat de armată pentru a face față vremii nefavorabile și a se bucura de o mare libertate de mișcare, primul trench - literalmente trench - a fost o haina de ofițer datorită lui Thomas Burberry în 1914. Istoria va face restul: veteranii îl vor aduce înapoi și îl vor populariza.
Astăzi, un element emblematic pe podiumuri, reinterpretat în mod constant, trenchul este unul dintre elementele esențiale ale garderobei pentru bărbați. În acest sezon, directorul artistic al casei Burberry, Christopher Bailey, oferă chiar și o variantă în mătase și lână și într-un imprimeu etnic - combinația perfectă de clasicism și excentricitate. Pe cealaltă parte a Canalului, succesul este și la întâlnirea de pe podiumuri: este una dintre piesele cheie ale verii la AMI, Dries Van Noten, Gucci, Hermès sau Lanvin, în timp ce iarna viitoare strălucește la Bottega Veneta - inclusiv în piele - sau Louis Vuitton.