Bunica Nova rezistă

PUB ICONS - Bunica grijulie, care a luptat să existe în anii 1980, este acum limitată la secțiunea gourmet.

bunica

Postat pe 17.08.2012 10:22

În ciuda varzei sale ferme și a comportamentului impasibil, Mamie Nova nu are o viață ușoară. Bunica grijulie, care a întruchipat marca iaurtului din anii 1950, a murit aproape în urmă cu douăzeci de ani, zdrobită de grei Danone, Nestlé și Yoplait. Dar Mamie Nova încă rezistă.

Discret la început, apărând doar sub forma unui rebus în sigla mărcii, despre care s-a vorbit mai ales în anii 1980. Confruntat cu concurenți mai mari și care aveau mai presus de toate mai multe resurse, Granny Nova, care aparținea apoi unei lactate cooperantă, nu a avut de ales decât să lovească din greu pentru a face cât mai mult zgomot posibil. Sloganul „Mulțumesc cui?” iar o serie de reclame TV îi vor permite să arate în continuare bine în departamentul proaspăt.

Declarația de război

Publicitatea și-a văzut apogeul, iar marca s-a găsit pe mâini foarte bune. Sub auspiciile publicistului Philippe Michel, fondatorul agenției CLM și creativ inspirat din campaniile Eram sau Kookaï, Mamie Nova declară războiul fără să pară tuturor bunicilor. Cu ochii legați, zâmbetul imperturbabil, ea nu spune un cuvânt, dar bunicile „nu spun mulțumesc”. Un film de Édouard Molinaro, apoi alte patru regizate de Claude Miller îi fac pe oameni să râdă în căsuțe. Acestea prezintă o grămadă de bunici inactive, respinse de nepoții lor care le cer Mamie Nova.

Distribuția include Renée Faure, membră a Comédie Française. „A fost o campanie inteligentă și populară, care nu merge întotdeauna mână în mână, subliniază Patrick Corrigan, cofondator al agenției Dufresne Corrigan Scarlett, responsabil de buget din 1994. A permis Mamie Nova să aibă atât de multă notorietate decât Danone, dar cu un buget de douăzeci de ori mai mic. ” Mamie Nova este într-adevăr încă un mare brand popular generalist atunci când totul se complică.