Când marketingul social se aplică pentru prevenirea obezității la copii - Consumați
De la grădiniță, inegalitățile sociale în sănătate se manifestă vizibil, în termeni de supraponderalitate și obezitate infantilă. Copiii lucrătorilor sunt de patru ori mai predispuși să fie obezi decât copiii managerilor. Datorită sprijinului partenerilor industriali, asociația Vivons en forme (VIF®) organizează de douăzeci de ani prevenirea direcționată în domeniu, așa cum ne-a explicat managerul său de dezvoltare, Caroline Dailly.
Cum este implementarea pe teritoriu ?
Asociația identifică o populație țintă pentru care analizează reprezentări referitoare la alimente, slăbiciune, sănătate, calitate nutrițională, precum și receptivitatea acesteia la mesaje. În marketing, vorbim despre segmentare.
Apoi, instituțiile de releu sunt identificate în funcție de obiectivele care trebuie atinse. Aceasta va fi comunitatea locală, școala, o asociație, după caz. Abordarea este colectivă. Sunt imaginate instrumente simple și non-vinovate. Fiecare instrument poartă câte un mesaj pe rând și demonstrează un beneficiu concret imediat. Într-adevăr, scopul general al sănătății este prea abstract pentru copii. Mai mult, dacă mesajele sunt formulate ca ordonanțe, acestea pot fi respinse numai. Mai multe instrumente sunt combinate pentru comunicarea iterativă care construiește educația nutrițională.