Capitalist echitabil - Forbes
Cu Fairphone, Bas van Abel oferă o alternativă echitabilă, produsă durabil la Apple & Co. Dar banii pot fi câștigați în acest fel?
Un hotel lângă Vienna Westbahnhof. La bar: un olandez care ia micul dejun, înalt, blond, la vreo patruzeci de ani. Bas van Abel este numele omului care poartă un tricou simplu. Chiar în fața lui: ca și alte milioane de oameni care iau micul dejun, un telefon mobil. Dar dispozitivul său diferă de telefoanele obișnuite. „Fairphone” este un smartphone produs în condiții durabile, care ar trebui să facă fabricarea adesea discutabilă a acestor dispozitive mai ecologică și responsabilă din punct de vedere social. Van Abel nu este doar un utilizator al unui Fairphone, ci și fondatorul și CEO-ul companiei cu același nume. Și este convins că ideea sa va avea și succes economic: „Consumul conștient crește. Sustenabilitatea și etica nu mai sunt o nișă, există un potențial enorm. De exemplu, Tony’s Chocolonely, o companie care vinde ciocolată care nu implică muncă forțată, este acum liderul pieței în Olanda ".
Dar la compania lui Van Abel, numele nu este un program sută la sută - nici Fairphone-urile nu sunt făcute complet „corecte”, așa cum subliniază olandezul: „La început am sperat că o singură persoană ar putea înțelege în detaliu ce se întâmpla în lanțul de producție al unui smartphone se întâmplă - dar acest lucru este imposibil, un smartphone este format din 1.200 de componente. Sute de fabrici și zeci de mii de muncitori sunt implicați în fabricarea acesteia. Practic, întreaga lume este implicată. ”Deoarece procesul de producție este atât de complex și divers, este necesar să le oferim utilizatorilor sentimentul că fac parte din lanțul valoric:„ La fel ca în cazul ciocolatei Fairtrade, obiectivul nostru este să să facă Fairphone „plăcut” pentru client pe baza istoricului său. ”
Faptul că antreprenorul din Amsterdam se află la Viena are legătură cu obținerea Premiului Trigos pentru afaceri durabile. Aceasta a fost găzduită de platforma corporativă RespACT. Fairphone este foarte popular în Austria, unde au un număr deosebit de mare de clienți, spune van Abel. Dar smartphone-ul durabil al lui Van Abel este bine primit și în Germania și Elveția. De ce? Pentru că, potrivit lui Van Abel, mulți oameni și-ar putea permite luxul de a risca să cumpere un telefon mobil care este în mare parte necunoscut.
Fairphone 2 (al doilea model al companiei) este cam voluminos și într-o nuanță de albastru. Datorită carcasei transparente, lăptoase, interiorul electronic al dispozitivului este ușor de văzut - și amintește oarecum de Game Boy Pocket. Comparativ cu un iPhone, poate seamănă chiar cu o jucărie Lego. Deoarece Fairphone 2 este primul smartphone modular din lume. Dacă difuzorul nu reușește, obiectivul camerei se sparge, bateria slăbește sau afișajul sare, utilizatorii pot înlocui singuri modulele afectate - cu ușurință fără o șurubelniță. „Și mama mea o poate face”, spune van Abel.
"Abordarea noastră pune sub semnul întrebării modelele de afaceri ale companiilor care doresc să împingă pe piață cât mai multe telefoane mobile", a spus CEO-ul. Pentru a funcționa mai durabil, producătorii mari se concentrează pe reciclarea smartphone-urilor. „Cu toate acestea, din moment ce doar douăzeci la sută este cu adevărat reciclat, astăzi există mai multe telefoane mobile decât oameni pe această planetă”, spune van Abel. În plus, aproximativ șaizeci la sută din amprenta ecologică a unui smartphone poate fi urmărită până la un consum foarte mare de energie în producție.
Scopul lui Van Abel în dezvoltarea Fairphone-ului a fost, prin urmare, de a izola acele componente care se rup rapid. Acest lucru este destinat să dubleze viața utilă a unui smartphone - care este de obicei de la patru la cinci ani. Spre deosebire de producătorii consacrați, clienții Fairphone nu trebuie să-și trimită dispozitivul în ansamblu pentru reparații dacă litiu-ion de scurtă durată-
Bateria nu mai funcționează. Puteți comanda cu ușurință o baterie nouă online pentru 20 EUR și o puteți înlocui singur.
Dar, pentru a fi modular, Fairphone a trebuit să facă unele compromisuri. Deci, dispozitivul este puțin mai ciudat decât copiile subțiri ale marilor companii de electronice. În zilele noastre, clienții sunt obsedați de dispozitivele subțiri. „Într-un fel, toți suferim de anorexie pe smartphone”, spune olandezul. Acea performanță-
Testele confirmă faptul că procesorul Fairphone are doar o capacitate de performanță pe jumătate mai mare decât cele ale modelelor high-end lansate în același timp de Apple, Samsung și Co., nu-și face griji van Abel: „Acest dezavantaj tehnic nu face nicio diferență pentru 90% dintre utilizatori. Whatsapp-ul dvs. nu va funcționa mai repede, chiar și cu un procesor mai rapid. "
Bas van Abel
... este un inginer industrial instruit. După finalizarea studiilor, a lucrat, printre altele, pentru fundația olandeză non-profit Waag Society în calitate de director creativ și șef al Open Design Lab. Olandezul a fondat Fairphone în martie 2012. Până în prezent, organizația a vândut 160.000 de smartphone-uri.
Van Abel dorește să compenseze lipsa de subțire și performanțe ridicate ale Fairphone-ului cu o durată de viață de două ori mai mare datorită designului modular - și în termeni financiari: după cinci ani, achiziționarea unui Fairphone 2 valorează în jur de 500 €, potrivit olandezului. Pentru comparație: Samsung Galaxy S9 este disponibil de la aproximativ 519 €, iPhone X de la Apple de la 1.149 €.
Toți producătorii de electronice (inclusiv Apple, Samsung și Sony) continuă să obțină cobalt, care este de neînlocuit pentru bateriile litiu-ion, din minele din Republica Democrată Congo (DR), potrivit ONG Amnesty International. Acolo există un risc foarte mare de încălcare a drepturilor omului. Dar mai mult de jumătate din depozitele de cobalt cunoscute din lume se află în țara devastată de război. Aproape 74.000 de tone din metalul rar au fost exploatate acolo anul trecut. „RD Congo este și va rămâne cea mai mare provocare. Rebelii folosesc acolo metode foarte brutale pentru a aduce sub control satele miniere ”, spune van Abel. Totuși, potrivit lui Van Abel, nici obținerea de cobalt din RD Congo nu este nici soluția corectă: „Companiile în cauză (care exploatează metalul acolo, notează) nu trebuie pur și simplu pedepsite. Mai degrabă, ar trebui să existe stimulente pozitive pentru a-i motiva să îmbunătățească condițiile locale. "
În 2011, pentru a demonstra cum ar putea funcționa acest lucru, van Abel a lansat o inițiativă pentru lanțuri de valori transparente și sociale în industria electronică. La început nu intenționa să-și dezvolte propriul dispozitiv. El a vrut doar să susțină o oglindă pentru jucătorii mari și clienții lor. Când primul smartphone al lui Van Abel a intrat pe piață în 2013, el reușise să obțină staniu și tantal minat fără conflicte (două componente centrale ale chipsetului care alcătuiește nucleul smartphone-ului, notă) din RD Congo. Între timp, compania sa cooperează cu nenumărate ONG-uri locale, precum și companii precum austriaca Wolfram Bergbau und Hütten AG pentru a livra nu numai staniu și tantal, ci și aur (pentru circuit, notă) și tungsten (motor cu vibrații, notă) de la mine certificate din America de Sud și Africa Respectiv. Van Abel și echipa sa se concentrează în prezent pe un total de zece metale care sunt de interes pentru proiectele viitoare, deoarece acestea sunt adesea asociate cu conflicte, probleme de mediu și de sănătate. Pe lângă cele de mai sus, indiu (afișaj, notă), galiu (chipset, notă), nichel (carcasa chipsetului, notă) și diverse pământuri rare (difuzor, notă).
Când a fost întrebat ce îl determină în munca sa, olandezul răspunde: „Iubesc tehnologia și îmi place să o dezvolt în continuare - dar întotdeauna cu un scop social.” În calitate de adolescent din Utrecht, van Abel s-a jucat încă cu ideea de a studia teologia, a decis Apoi, alegeți o vizită la o academie de artă și o diplomă ulterioară de inginerie mecanică. „Cei care lucrează doar la tehnologie se pot pierde cu ușurință în ea și sunt preocupați doar de rezolvarea problemelor tehnologice. Cu toate acestea, în artă trebuie să te gândești întotdeauna la contextul social al operei tale. Combin ambele abordări pentru a deschide noi căi pentru o utilizare semnificativă a tehnologiei. "
Cu aproximativ șaptezeci de angajați, Fairphone a vândut până acum aproape 160.000 de smartphone-uri. În 2017, s-au realizat vânzări de aproximativ 15 milioane de euro, cu 27.500 de unități vândute. Însă, din cauza problemelor cu aprovizionarea, compania a reușit să producă doar patru luni în anul precedent: „A trebuit chiar să ne închidem magazinele pentru că nu mai puteam satisface cererea.” Pentru comparație: liderii de piață Samsung și Apple au vândut 317,3 și respectiv 215 în 2017, 8 milioane de smartphone-uri. Apple a generat vânzări de 52,6 miliarde USD doar în ultimul trimestru al anului 2017. Potrivit firmei de consultanță Strategy Analytics, aceasta corespunde unei cote de piață globale de peste 50%.
Dar aici se pune întrebarea dacă, având în vedere această superioritate, banii pot fi efectiv câștigați cu smartphone-uri durabile? În prezent, Fairphone nu este încă profitabil - dar acest lucru ar trebui să se schimbe în curând, potrivit van Abel. Fairphone se consideră o organizație orientată spre profit. În orice caz, blocajele de producție nu mai sunt de așteptat în viitor: „Deoarece acum avem lanțurile noastre de aprovizionare în mare măsură sub control, Fairphone este produs în stoc pentru prima dată. Este adevărat că nu putem controla complet sutele de mine și fabrici implicate în fabricarea sa. Dar putem să ne dezvoltăm continuu programele (pentru a îmbunătăți lanțul valoric, nota) - aici dorim să ne investim profiturile. ”În plus, Fairphone nu mai este finanțat exclusiv prin crowdfunding; mai mult de zece milioane de euro provin acum de la comunitățile europene de investiții de impact, precum Fundația Doen și Pymwymic.
Între timp, van Abel a remontat Fairphone-ul, care anterior a fost dezmembrat în toate părțile sale individuale, în câteva secunde. De asemenea, conversația noastră se apropie de sfârșit. Deci, unde mergi mai departe? Pentru van Abel înapoi la Amsterdam și „în weekend (interviul a avut loc la începutul lunii iulie, nota) la un festival cu un amestec bun de dans și techno”. În viitor, Fairphone ar trebui să devină „o platformă pentru mai mult decât hardware și tehnologie”, și anume pentru „cumpărați un fel de membru”. În acest scop, van Abel dorește să testeze noi modele de afaceri: de exemplu, ar dori să „închirieze” Fairphones firmelor ca serviciu, astfel încât dispozitivele modulare să poată fi returnate și reutilizate mai ușor. Cu această economie circulară, toate resursele unui smartphone ar fi utilizate în cel mai bun mod posibil - iar modelul de afaceri al marilor producători precum Apple sau Samsung ar fi provocat într-o oarecare măsură.
Acest articol a fost publicat în ediția noastră de vară din 2018 „Stadt - Land - Berg”.