Ce este l; influența publicității alimentare asupra sănătății copiilor
Duminică, 27 mai, după o dezbatere aprinsă, Adunarea Națională a refuzat să interzică reclamele pentru produsele alimentare prea grase, prea dulci și prea sărate destinate copiilor. „În drum spre oprire!”, A suflat Sébastien Jumel, un parlamentar de stânga dezamăgit.
Deputații din La République en Marche (LREM), France Insoumise (LFI), Partidul Socialist (PS) și Republicanii (LR) au depus o serie de amendamente la proiectul de lege „sold în sectorul agricol și alimentar”. Aceștia au propus să interzică reclamele pentru produse de calitate nutrițională slabă, difuzate la televizor, radio sau pe internet.
Prin emiterea unei opinii nefavorabile cu privire la aceste modificări, guvernul a preferat să se bazeze pe „rolul de reglementare al CSA” și „împuternicirea părinților”, mai degrabă decât pe legislație. O poziție iresponsabilă în fața creșterii obezității infantile în Franța.
„Spălarea creierului”
Duminica trecută, în Cameră, parlamentarul LFI Loïc Prud’homme a subliniat necesitatea „de a împiedica tinerii să sufere. ] spălarea creierului ”la televizor, înainte de orice educație alimentară:
„În prezent, unul din cinci adolescenți este obez, a spus el. Și când un copil sau un adolescent le cere părinților să cumpere un produs promovat cu o mulțime de reclame de televiziune, 80% dintre părinți îi dau satisfacție.”
Astăzi, tinerii francezi nu sunt protejați de efectele reclamelor de televiziune. Din 2018 și din legea Gattolin, acestea sunt interzise numai pe canalele de serviciu public, în timpul programelor pentru copii. Dar în afara acestei nișe, publicitatea alimentară destinată copiilor nu este deloc reglementată. „[Cu toate acestea] copiii sunt adesea în fața ecranului televizorului în timpul meselor de familie, așa că sunt expuși la reclame despre junk food”, a declarat duminică deputatul Prud’homme. .
Creșterea obezității la copii
În ciuda lipsei flagrante de angajament guvernamental, publicitatea alimentară este într-adevăr una dintre cauzele creșterii obezității la copii. Un copil din șase din Franța este supraponderal sau obez. Și între 1997 și 2009, proporția persoanelor obeze aproape sa dublat, de la 8,5% la 14,5%.
„Un studiu american a arătat că o treime dintre copiii obezi nu ar fi devenit obezi dacă nu ar fi existat reclame alimentare la televizor pentru junk food”, notează Didier Courbet, profesor la Universitatea din Aix -Marsille, specializat în influențele tehnologiilor digitale și mass-media.
Deci, de ce o astfel de legătură între obezitate și publicitatea alimentară? În primul rând, simplul fapt de a privi televizorul într-o poziție așezată și pasivă „ne face să dorim să mâncăm”, remarcă Courbet, expert în Consiliul Superior al Sănătății Publice din Franța. „Mai presus de toate, a vedea o reclamă pentru o băutură sau un tort îl face pe copil să vrea să mănânce sau să bea același lucru, indiferent de marcă”, continuă el. Prin urmare, copilul mic va lua ceea ce are la îndemână, care este adesea alimente de o calitate nutrițională slabă. Majoritatea reclamelor alimentare promovează produsele clasificate D și E pe Nutri-Score. ”
Copilul, „prescriptor pentru părinții săi”
În cele din urmă, imaginea de marcă a produsului afectează copiii, astfel încât o marcă care apare la televizor este o marcă pe care copilul o va aprecia mai mult. „Cu forța de a vedea reclame pentru McDonald’s, Coca Cola sau M&M’s, copilul va dori să cumpere aceste mărci acolo și va fi un medic pentru medicii părinților săi, explică Courbet. Și de îndată ce are câțiva bani, se duce cumpărați ceea ce le place copiilor: o cutie de sodă. ”
Aceste reclame încurajează copiii mici să adopte obiceiuri alimentare deosebit de nesănătoase, la care se pot ține pe viață. „Cu cât copiii adoptă mai devreme obiceiurile alimentare, cu atât vor rămâne mai mult cu ei când vor fi adulți”, ne spune Didier Courbet. „Oamenii se atașează de brand, care capătă astfel un capital de simpatie. Ne amintim că mergeam la McDonald's cu părinții sau prietenii noștri când eram copii. ”
„Publicitatea lucrează imaginația copilului”
Cu toate acestea, spre deosebire de heruvimi, adulții au dezvoltat rezistență cognitivă la publicitate, chiar dacă doar în fața prețului unui produs. Între timp, „publicitatea funcționează imaginația copilului” a regretat adjunctul modemului Richard Ramos, duminică în hemiciclu. Și „76% din cererile sau achizițiile efectuate de copii cu vârsta cuprinsă între 4 și 10 ani sunt legate de o reclamă”, a indicat un studiu Lagardère Publicité/Ipsos în 2013.