Ce este un hashtag și cum funcționează pe Twitter, Facebook; Co

De la introducerea lor pe Twitter, hashtagurile au devenit o parte integrantă a postărilor și tweet-urilor noastre. Fie că este pe Instagram, Facebook sau LinkedIn, îi întâlnim peste tot. Acestea sunt o modalitate eficientă de a obține mai mulți cititori pentru postarea dvs. pe rețelele sociale și chiar de a începe un schimb global pe un subiect. Dar ce înseamnă de fapt termenul hashtag și cum folosești tehnica hashtag?

Ce este un hashtag și de unde vine?

Hashtag-ul a devenit cunoscut prin intermediul serviciului de microblogging Twitter, care a fost un pionier în hashtag-uri. În august 2007, avocatul și activistul pe internet Chris Messina a sugerat utilizarea hashtagului pentru așa-numitele grupuri de pe Twitter.

Încărcând tweet-ul, acceptați politica de confidențialitate a Twitter.
Aflați mai multe

Deblocați întotdeauna tweeturile Twitter

Grupurile nu au venit niciodată, hashtag-ul a venit. Din iulie 2009, toate hashtagurile au fost conectate de Twitter. Dacă faceți clic pe un hashtag, de obicei ajungeți la prezentarea generală a subiectului, care este aranjată cronologic ca o cronologie a unor persoane sau pagini individuale. Toate postările și tweet-urile care au fost, de asemenea, etichetate cu hashtagul pot fi găsite în această cronologie.

Termenul hashtag

Cuvântul hashtag este format din cuvintele englezești hash și Zi. A hash provine din dezvoltarea de software, înseamnă o sumă de control și este de obicei reprezentat cu semnul lira sau simbolul hash #. Cuvantul Zi la rândul său, reprezintă un marcaj sau un semn atașat (de exemplu, prețul sau celebra notă de subsol de pe vârful unui cadavru). Prin urmare, un hashtag este marcat cu o cruce dublă: #hashtag.

Funcția de căutare

Aveți o întrebare despre marketingul pe rețelele sociale?

Dacă faceți clic pe un hashtag, veți primi postări suplimentare marcate cu acest hashtag. Acesta este modul în care puteți căuta postări conexe. Această funcție de căutare face parte integrantă din Twitter și Instagram; alte rețele precum Facebook și YouTube înțeleg și hashtagurile, dar sunt mai puțin utilizate acolo - pur și simplu nu fac parte din ADN-ul platformei. Mai multe despre acest lucru mai jos. Ca ultima platformă majoră de socializare, LinkedIn a introdus hashtag-uri și recomandă cu tărie utilizarea acestora.

Asistență cu clasificarea tematică

Pe lângă funcția de căutare, hashtag-ul este utilizat și pentru clasificarea tematică a unui tweet, în special pe Twitter - acest lucru se datorează faptului că sunt disponibile doar 280 de caractere. (Când s-au introdus hashtagurile, existau doar 140 de caractere, inclusiv link-urile.) Aceste câteva caractere erau deseori dificil de exprimat într-un context complex. A devenit o practică obișnuită să se utilizeze hashtag-uri ca instrument de clasificare tematică. În caz contrar, aceste tweets probabil că nu ar avea prea mult sens:

Încărcând tweet-ul, acceptați politica de confidențialitate a Twitter.
Aflați mai multe

Deblocați întotdeauna tweeturile Twitter

Încărcând tweet-ul, acceptați politica de confidențialitate a Twitter.
Aflați mai multe

Deblocați întotdeauna tweeturile Twitter

Încărcând tweet-ul, acceptați politica de confidențialitate a Twitter.
Aflați mai multe

Deblocați întotdeauna tweeturile Twitter

Cum se utilizează hashtag-uri?

Hashtagurile utilizate corect asigură o arhivă bine clasificată. Utilizatorilor le este mult mai ușor să găsească articole interesante despre anumite subiecte. Hashtagurile înțelepte pot, de asemenea, ajuta la obținerea unei acoperiri mai mari. Etichetele sunt, de asemenea, importante dacă doriți să fiți găsiți de alții în legătură cu un anumit termen. Hashtag-urile se asigură că poate apărea un schimb global pe un anumit subiect.

Noțiuni de bază despre hashtag

Simbolul hash trebuie pur și simplu plasat în fața cuvântului cheie fără spații, ca exemplu: #hashtag. Tehnologia este diferențiată de majuscule și minuscule. Rețeaua socială respectivă în care v-ați creat hashtagul recunoaște cuvântul cheie bazat pe diamant și îl leagă automat atunci când vă publicați postarea.
Hashtagul poate consta doar din litere și cifre. Semnele de punctuație nu funcționează (cu câteva excepții). Umlauții, de asemenea, ocazional - dar nu întotdeauna - provoacă probleme.
Folosiți hashtaguri cu înțelepciune - una sau două sunt întotdeauna suficiente, indiferent dacă sunteți pe Twitter sau Instagram!

Încărcând tweet-ul, acceptați politica de confidențialitate a Twitter.
Aflați mai multe

Deblocați întotdeauna tweeturile Twitter

Dacă un hashtag urmează să fie folosit pentru un eveniment sau un subiect special, scurtați-l cu sensibilitate pentru a economisi spațiu pe Twitter. În loc de # Bundestagswahl2017 folosiți # btw17, în loc de #GermanysNextTopmodel folosiți #GNTM. Între timp, organizatorii și mass-media au sugerat hashtag-uri oficiale pentru a simplifica formularea tastelor, de exemplu # bch17 pentru BarCamp Hanovra în 2017.

Încărcând tweet-ul, acceptați politica de confidențialitate a Twitter.
Aflați mai multe

Deblocați întotdeauna tweeturile Twitter

În calitate de companie, cel mai bine este să folosiți numai hashtaguri care se referă la industria sau marca dvs. Asigurați-vă că hashtagurile nu sunt prea lungi sau complicate.
Asigurați-vă că utilizați hashtaguri potrivite pentru dvs. Deci, dacă vindeți asigurări de sănătate animală în Germania, nu are sens să postați fotografii cu câini drăguți pe Instagram cu hashtag-uri englezești precum #DogsOfInstagram, #Instadogs, #Puppies sau #CutenessOverload - aveți nevoie de hashtag-uri germane. Dacă, pe de altă parte, călătoriți la nivel internațional, ar trebui să evitați hashtagurile germane.
De asemenea, asigurați-vă că hashtagurile dvs. nu sunt prea generale. Hashtagul #new sau #cleartext este relativ irelevant - postarea ta se va pierde în multitudinea de postări etichetate cu ea, indiferent ce vești minunate trebuie să arăți și ce fel de text clar ai de spus.

Câinii de top hashtag

Stare de nervozitate

Puteți utiliza hashtag-urile pentru a afla ce subiecte Twitter sunt în prezent deosebit de populare („Subiecte trend”). Subiectelor interesante li se atribuie rapid propriul hashtag de către comunitatea Twitter. Mulți jurnaliști folosesc hashtagurile de pe Twitter pentru cercetare și companiile pentru monitorizarea lor pe rețelele sociale.
Asigurați-vă că utilizați doar câteva hashtaguri foarte semnificative.
Faceți un efort pentru a insera hashtagurile în mod natural în text și pentru a le distribui bine, astfel încât termenii esențiali să fie imediat recunoscuți. Încercați să le separați de linkuri.

Încărcând tweet-ul, acceptați politica de confidențialitate a Twitter.
Aflați mai multe

Deblocați întotdeauna tweeturile Twitter

Alternativ, este o idee bună să puneți un hashtag rezumat la sfârșitul unui tweet.

Încărcând tweet-ul, acceptați politica de confidențialitate a Twitter.
Aflați mai multe

Deblocați întotdeauna tweeturile Twitter

Instagram

Ca și pe Twitter, hashtagurile funcționează și pe Instagram. Aici hashtagurile sunt folosite pentru a clasifica și găsi fotografii și imagini.
Dând clic pe un hashtag este singura modalitate de a căuta conținut pe Instagram.
Cu cât folosiți mai multe hashtaguri, cu atât veți realiza mai multă interacțiune, dar fiți atenți: în general, ar trebui să utilizați doar unul sau două hashtag-uri care descriu imaginea. În caz contrar, veți dezamăgi mulți utilizatori internaționali care dau clic pe #succesul dvs. cu tâmpenii germani care este de neînțeles pentru ei.
Până la 30 de hashtag-uri pot fi plasate sub o imagine. Și din nou: aceasta este o limită tehnică. Nici măcar nu te apropii să profiți de ele!
Hashtag-urile utilizate ar trebui să se potrivească întotdeauna, întotdeauna, întotdeauna cu imaginea sau cel puțin cu compania dvs.
Cu cât aveți mai puțini adepți, cu atât utilizați mai multe hashtag-uri.
Hashtag-urile pot fi folosite și în Instagram Stories, câte unul pentru fiecare »Snap«.

Hashtag-ul din alte servicii de social media

Pe Twitter și Instagram, hashtagul este adesea forța motrice pentru o conversație și pentru interacțiuni. Dar ce zici de platformele de socializare care nu au hashtag în ADN-ul lor?

Facebook

Ceea ce funcționează minunat pe Twitter, Instagram și Co., din păcate, nu funcționează deloc pe Facebook. Hashtag-urile de pe Facebook nu sunt nici populare și nici foarte utile. Facebook a introdus hashtagurile în iunie 2013, dar nu s-au întâmplat prea multe de atunci. Faptul că sunt utilizate atât de rar nu adaugă nici o valoare căutării unui hashtag - rezultatele sunt foarte limitate. De asemenea, este important să știți că unele studii indică faptul că utilizarea hashtagurilor pe Facebook scade rata de interacțiune a adepților dvs., precum și acoperirea organică a postărilor dvs. De aceea, recomandarea mea fără echivoc este să nu folosiți hashtaguri pe Facebook - și cu aceasta, de asemenea, recomandarea suplimentară de a dezactiva funcția de postare încrucișată de pe Instagram pe pagina dvs. de Facebook.

Rețeaua de afaceri LinkedIn a introdus hashtag-urile la fel ca Facebook în 2013. Cu toate acestea, utilizarea a fost inițial atât de scăzută încât la mijlocul anului 2017 hashtagurile nu au mai fost afișate ca un link pe care se poate face clic. Între timp, însă, LinkedIn se bazează în mare măsură pe hashtag-uri și a introdus câteva funcții speciale interesante care vă facilitează găsirea de conținut care vi se potrivește. Prin urmare, este recomandabil să adăugați hashtag-uri la postările dvs. pe LinkedIn.

Platforma de imagini Pinterest oferă un motor de căutare excelent care face superfluă utilizarea hashtagurilor. În plus, hashtagurile sunt acceptate doar pe jumătate din Pinterest. Ei funcționează, dar complet diferiți decât se aștepta. În primul rând, hashtagurile Pinterest pot fi făcute clic numai în descrierile pinului. Acest link lipsește în toate celelalte locuri, cum ar fi profilul sau în descrierile de pe placa de fixare. Și în descrieri, clicul se comportă destul de neașteptat: în timp ce oriunde altundeva un clic pe un hashtag apelează alte postări ale aceluiași hashtag, pe Pinterest rombul este ignorat - și sunt afișate toate postările care conțin termenul oriunde. Acest lucru nu este util, ca să spunem cel puțin. Deci, nu utilizați hashtag-uri pe Pinterest.

Rețeaua de afaceri germană XING nu acceptă hashtaguri. Prin urmare, vă rugăm să nu utilizați diamantul în postările dvs. Pur și simplu nu are rost să tulburăm fluxul lecturii cu personaje ciudate.

YouTube

Etichetele funcționează și pe YouTube. Cu toate acestea, au o funcție absolut subordonată, deoarece motorul de căutare integrat - la urma urmei cel de-al doilea cel mai mare motor de căutare din lume după Google (și ambii aparțin aceluiași grup ... SEO, te voi auzi capcană) - este foarte puternic. Motorului de căutare YouTube nu îi pasă dacă un termen are sau nu un diamant. YouTube recomandă să folosiți doar câteva hashtaguri în descrierile videoclipurilor. Dacă există mai mult de 15 hashtag-uri, toate hashtagurile unui videoclip sunt ignorate; cu „extrem de multe etichete”, videoclipul poate fi chiar eliminat în totalitate.

Concluzie asupra hashtagurilor

Începând de la Twitter, hashtagurile au ajuns acum în multe servicii de socializare. Persoanele private, precum și companiile folosesc hashtaguri în postările lor pentru a le oferi postărilor lor o alocare tematică și, în același timp, să fie asociate cu aceasta. Simbolul hash din fața cuvintelor cheie și șirurilor de caractere facilitează căutarea conținutului pe un anumit subiect în social media și clasifică postările. Pe unele platforme funcționează mult mai bine decât pe altele, iar XING încă nu are ideea.

Utilizate corect, hashtagurile reprezintă un suport pozitiv pentru marketingul dvs. pe rețelele sociale. Cu toate acestea, dezvoltați o strategie de hashtag și nu scoateți hashtag-uri populare fără discriminare. Dacă nu aveți încă o strategie de hashtag, vă putem sfătui la telefon la un cost redus.

Aveți o întrebare despre marketingul pe rețelele sociale?

Această postare a apărut pentru prima dată în iunie 2017 și a fost actualizată de două ori de atunci.

Gero Pflüger este consultant în social media din Hanovra. El consiliază companii din toată Germania în domeniul social media și marketingului de conținut, organizează ateliere și cursuri de formare în toată Germania și susține prelegeri și seminarii. De asemenea, își sprijină clienții în activități operaționale pe web-ul social.