Ce mai faci cu monopolul Amalia Ulman
Data
03/11/2016
Instagram este plictisitor. Nu se poate discuta despre asta. Excepțiile confirmă întotdeauna regula, dar dacă te uiți atent, Instagram este platforma în care fotografia devine meme. Pentru că este vorba despre popularitate și succes, care pot fi măsurate în cifre. Și pentru că numărul de aprecieri și urmăritori este vizibil pentru toată lumea, vă puteți compara cu toți ceilalți utilizatori ai platformei. Vă uitați la acest cont cu 573.000 de adepți și cel cu 398.000 de adepți și la un moment dat înțelegeți ce motive și compoziții funcționează. Simetria, motivele pentru cărți poștale și scările în spirală, de exemplu. După cum știți, de asemenea, dacă citiți puțin pe Facebook și Twitter, că Internetului i se pare foarte amuzant de ceva vreme când înlocuiți articolul nedefinit cu un număr și tweet-uri de genul următor: „Critic de artă, ce fel de 1 Job dintr-o perspectivă? "
Așa a procedat Amalia Ulman când a venit cu complotul pentru performanța sa „Excellences & Perfections”, pe care a postat-o pe Instagram între aprilie și septembrie 2014. Anterior se uitase în jur pe Instagram și tradusese ceea ce vedea acolo într-un proiect de artă. A reușit atât de bine încât a reușit să-și păcălească aproape 5.000 de adepți la acea vreme. Povestea i-a fost luată, pe care a spus-o în 180 de postări pe Instagram. Povestea fetei de provincie care se mută în orașul mare pentru a deveni model, care are sânii măriți, râde de un tătic de zahăr, intră pe drumul greșit, cade - mlaștină de droguri, criză nervoasă, urlă pe Instagram - și datorită yoga iar pâinea prăjită de avocado se regăsește din nou. Final fericit. Soluția: totul a fost doar jucat.
Amalia Ulman este acum „Primul mare artist de pe Instagram”, după cum se citea recent în titlu. „Telegraful” a renunțat la cuvântul „capodoperă”, deși coroborat cu un semn de întrebare: „Este aceasta prima capodoperă Instagram?” Adesea în titluri admirația rezonează că ea a reușit să înșele oamenii: „Artista Instagram care a păcălit mii” („BBC Culture”), „Păcatul Instagram care a devenit o senzație a lumii artei” („Slate”) și rezultatul: „Artistul Instagram va participa la expoziția majoră Tate” („Dazed”).
Amalia Ulman însăși nu-i place. Desigur, îi va plăcea succesul. Cu siguranță nu i-a deranjat că spectacolul ei a fost prezentat în două expoziții din Londra, dintre care una, „Perfoming for the Camera”, a fost în Tate.
Ceea ce nu-i place în orice caz și recent a afirmat clar într-un interviu: nu vrea să fie numită artistă Instagram. Pentru că, așa cum spune ea: „Urăsc Instagram - l-am folosit pentru că este acolo, nu pentru că îmi place”. Deci Instagram o urăște, este în regulă. Și este de înțeles că nu vrea să fie numită artistă Instagram, deoarece artiștii care postează videoclipuri pe YouTube nu sunt numiți artiști YouTube, așa cum subliniază pe bună dreptate. Nu există nicio diferențiere între cititori de ziare, cititori de cărți, cititori de reviste etc. Ați prefera eticheta „Netzkunst”, dar nu puteți alege ce scriu criticii de artă despre propria lucrare.
Apoi s-a plâns puțin despre cultura clickbait în interviu și acesta este momentul în care, cititorului, ai fi vrut să o întrerupi. Deoarece performanța lor a vizat atenția, care poate fi măsurată pe Instagram în aprecieri și în creșterea adepților. Dacă își face o poză în lenjerie intimă în fața oglinzii sau poartă un tricou pe care scrie „Pretty Please” și zâmbește dulce în timp ce își face un selfie în fața oglinzii cu smartphone-ul ei, este interesată de comentarii precum „Ești superb”, „Ești atât de drăguță” sau „Ești așa de prunc” și pentru cât mai multe aprecieri și clicuri posibil.