Celebrități ca mărci care transformă faima și numele în bani

De: Brian Melican

Acești muzicieni, sportivi, designeri au devenit celebri din diverse motive. Cu toate acestea, au un lucru în comun: știu să transforme faima în bani.

Karl Lagerfeld este unul dintre cei mai renumiți oameni care și-au făcut numele un brand. După o carieră de succes ca designer de modă la Paris, și-a înființat propria casă de modă „Karl Lagerfeld” în 1984. În anii '90 și-a extins gama: Ca fotograf, a vândut fotografii și mai târziu și-a adunat fotografiile în cărți publicate de propriul editor. Chiar și când a luat o dietă în 2000 și a slăbit 42 de kilograme, a devenit un produs: cartea de dietă Karl Lagerfeld. Texte: Brian Melican Foto: ap

În 2005 a vândut eticheta lui Tommy Hilfiger - un alt designer cunoscut al cărui nume a devenit un brand. În 1984, Hilfiger și-a înființat propria companie la New York, „Tommy Hilfiger Cooperation”, pe care a devenit publică în 1992. Colecțiile Hilfiger au urmat parfumurile, lenjeria de pat și accesoriile pentru baie. În 2004, compania a avut vânzări de aproximativ 1,8 miliarde de dolari. În 2006, însă, vânzările au scăzut. Hilfiger a vândut „Tommy Hilfiger” unei companii de investiții. Marca există și astăzi și se extinde. Cea mai recentă adăugire la gama extinsă: Tommy TV. Foto: ap

Designerul american Calvin Klein a devenit nu numai un brand, ci și un termen de zi cu zi: în America, creațiile sale populare de lenjerie de corp sunt numite pur și simplu „Calvins”. Cu toate acestea, în anii 1960, Klein și-a făcut un nume pentru prima dată cu îmbrăcămintea exterioară - mai exact cu paltoane. Au fost urmate de blugi la mijlocul anilor ’70, ceea ce a ajutat compania sa „Calvin Klein Industries” să realizeze vânzări anuale de aproximativ 100 de milioane de dolari. După o criză de la sfârșitul anilor 80, marca Calvin Klein și-a continuat avansul triumfător. Astăzi gama se extinde la parfumuri, prosoape și lenjerie de pat. De asemenea, designerul în vârstă de 65 de ani a contribuit la crearea unui alt brand celebru în sectorul modei: el a fost primul care a folosit Kate Moss ca model. Foto: dpa

În 1993, necunoscuta britanică Kate Moss s-a fotografiat goală de Calvin Klein pentru parfumul „Obsession”. Moss a devenit supermodel. Totuși, din ce în ce mai mult, mass-media - și în unele cazuri și autoritățile britanice - nu mai erau interesați de aspectul lor, ci de modul lor de viață. După ani tulburi, a început o nouă cale în 2007 și și-a proiectat propria colecție: un brand care se numește pur și simplu „Kate Moss”. Lanțul Topshop a plătit 3 milioane de lire sterline pentru vânzarea exclusivă în Marea Britanie. Foto: ap

De asemenea, designerul de modă Wolfgang Joop și-a transformat propria persoană într-un brand. În anii 80 a fondat „JOOP!” și a vândut haine, încălțăminte, bijuterii și multe altele sub acest nume. Chiar și JOOP! Robinetele erau pe rafturi. În țările vorbitoare de limbă engleză, Joop este cunoscut în principal pentru creațiile sale de parfumuri. În 1998, el a vândut 95 la sută din companie, trei ani mai târziu restul.Astăzi Joop von Potsdam conduce o nouă etichetă numită „Wunderkind”. A avut loc o primă prezentare de modă la New York în 2004. "Foto: ap

Jucătoarea de tenis Gabriela Sabatini a luptat și pentru o nișă în afacerea profitabilă a parfumurilor. Foarte devreme în cariera de tenis, fosta rivală a lui Steffi Graf semnase un contract cu Mühlens (producătorii de apă din Köln). Primul ei parfum cu același nume a fost urmat de serii de parfumuri de succes, care sunt acum considerate principala sursă de venit pentru argentinian. Foto: ap

Steffi Graf, pe de altă parte, s-a bazat pe sport. Fostul concurent a deschis un club sportiv pentru femei în Berlin în vara anului 2005. În următoarele trei luni, câștigătoarea multiplă de la Wimbledon a inaugurat șapte noi cluburi de fitness ale lanțului ei „Mrs. Sporty” din Berlin și zona înconjurătoare. La mijlocul anului 2008 existau 150 de centre de fitness în țările vorbitoare de limbă germană. Dar Graf nu vrea să o lase la fitness. La fel ca multe alte vedete, ea se bazează pe o gamă de stil de viață cuprinzătoare, inclusiv mobilier. Foto: dpa

Un alt câștigător de la Wimbledon care vrea să-și transforme numele într-un brand este Boris Becker. Becker este proprietarul companiei elvețiene de marketing sportiv „Boris Becker & Co”. Becker încearcă să-și extindă marca. Golful pasionat organizează acum competiții de golf pe Mallorca. Alte proiecte ale mărcii „Becker” includ emisiuni de televiziune precum „Becker Exclusive” la Premiere. Foto: Reuters

În lumea sportului, toți jucătorii de succes au un potențial imens de piață. Acest lucru se aplică și formatorilor de succes. În 2006, Chelsea FC a înregistrat numele antrenorului său de atunci José Mourinho ca marcă comercială. În 2005, Mourinho a fost imortalizat în ceară la Madame Tussauds (vezi foto): Cu toate acestea, el nu a rămas cu Chelsea atât de mult. Prin urmare, proiectul „Mourinho ca marcă” a luat ființă. Foto: ap

Un caz foarte reușit de transformare a unui sportiv într-o marcă comercială este Tiger Woods. Pe lângă o serie de colaborări mai frecvente cu diverse companii și produse (HSBC, Accenture, Nike), Woods și-a fondat propriul brand intersectorial. Gama include băuturi izotonice (Gatorade Tiger), jocuri video („Tiger Woods PGA Tour”) și, mai nou, terenuri de golf: Woods a fost implicat în proiectarea unui nou teren de golf în Dubai. De mult timp, remunerația pentru munca sa a fost calculată exclusiv în milioane. Numele „Tiger Woods” are pur și simplu o valoare imensă de marcă. În 2008, a fost clasat pe locul al doilea în clasamentul de influență al celebrității revistei Forbes, care își întocmește anual lista pe baza veniturilor, popularității și prezenței mass-media. Foto: Reuters

Rapperul american Sean John Combs este, de asemenea, pe lista înaltă: în clasamentul Forbes Celebrity 2007 a avut locul 43. Ca urmare, averea sa este de 350 de milioane de dolari, pe care Combs - cunoscută sub numele de scenă Puff Daddy, P-Diddy, Diddy și Bad Boy - considerat cel mai bogat rapper din domeniul hip-hop-ului. Cu toate acestea, vânzările sale de discuri sunt cu mult sub cele ale altor vedete de rap. Mai degrabă, averea sa provine din vânzările mărcii sale de îmbrăcăminte și stil de viață Sean John. Alte surse notabile de venit includ o companie de producție de film și emisiunea „Making the Band” de pe MTV. Cea mai nouă divizie: afacerea cu restaurante. Rămâne de văzut dacă este atât de ușor pentru el ca designul de modă: primul restaurant din New York și-a închis deja ușile. Foto: Reuters

O celebritate care este mai familiarizată cu afacerea restaurantelor este cu siguranță Jamie Oliver, proprietarul companiei cu același nume și milionar de douăzeci de ori. Oliver a devenit cunoscut pentru show-urile sale culinare și și-a folosit popularitatea pentru a construi un brand din ea. A scris cărți de bucate, a deschis restaurante și a proiectat echipamente complete de bucătărie. De asemenea, a apărut în peste 60 de reclame pentru lanțul de supermarketuri din Sainsbury în ultimii ani. În 2005 a deschis primul „Jamie Oliver Kitchen Shop” la Karstadt din Frankfurt. Foto: ap

Jamie Oliver ar putea afla despre branduri de la bucătarul american de televiziune Martha Stewart. Super gospodina deține compania de stil de viață „Martha Stewart Living Omnimedia”. Cărțile, revistele și emisiunile sale TV sunt completate de numeroase produse pentru casă. La 19 octombrie 1999, practic a devenit publică cu un preț de pornire de 18 USD pe acțiune. La încheierea tranzacționării, acțiunea în valoare de 38 USD în acea zi. Dar prețul a scăzut încet din nou. Stewart a avut oricum probleme tot mai mari cu valorile mobiliare: în 2004 a fost condamnată pentru tranzacții privilegiate. După ce a stat în închisoare, s-a întors la afaceri. Revenirea lor a început cu noi programe de televiziune și o extindere a gamei lor de produse. Ultima adăugare: vin. Ea își vinde selecția în colaborare cu renumita companie Ernest & Julio Gallo. Foto: ap

O singură femeie din America se bucură de o acoperire mass-media mai mare decât Martha Stewart: Oprah Winfrey. Potrivit revistei Forbes, gazda emisiunii de talk-show din SUA a fost cea mai influentă vedetă din lume de câțiva ani. Ascensiunea ei a început abia în 1986 odată cu Oprah Winfrey Show. Emisiunea a obținut rapid cele mai mari ratinguri în peisajul televiziunii americane și a fost unul dintre primele talk-show-uri moderne din întreaga lume. Întreprinzătorul Winfrey a legat o serie de cărți, reviste și un site web de succes. Cuvântul lui Winfrey este lege: dacă recomandă o carte, vânzările pot ajunge la milioane. Politicienii speră, de asemenea, la binecuvântările lor. Foto: Reuters

Distribuiți linkul către articolul de pe Whatsapp
Trimiteți linkul prin e-mail
Salvați linkul în GetPocket
Salvați linkul în GetPocket
Distribuiți linkul către articolul de pe Facebook
Trimiteți un tweet cu un link către articol
Distribuiți linkul către articolul de pe Linkedin
Distribuiți linkul către articolul despre Xing +

Mai multe galerii

Lumea în imagini

Fura ochii

Impresionezi. Te agiti. Fascinați. Te sperie. Ele provoacă un zâmbet. Ele documentează marele moment. Arată mici minuni. Sau spun o poveste. Lumea - un captator de ochi.

Alegerile din SUA

Acești confidenți Biden sunt importanți pentru economia germană

Jocuri serioase

Învățați să operați în timp ce jucați

Fie ca exercițiu pentru chirurgi sau ca instruire pentru vârstnici: jocurile serioase ar putea ajuta la digitalizarea industriei medicale.

Handelsblatt

Funcțiile aplicației dintr-o privire

Premiul German Book Book

Aceste cărți sunt pe lista scurtă în 2020

Premiul german pentru carte de afaceri 2020 se acordă uneia dintre aceste zece cărți și va fi acordat la Târgul de carte de la Frankfurt din octombrie.

Strategia politică

Dulapul de bucătărie: Aceștia sunt cei mai apropiați confidenți Scholz

Candidatul SPD se bazează pe un anturaj mic. Cele mai importante cerințe de intrare: rapid în cap și ultra-loial.