Cine este Bernard Canetti, omul regimului Comme jaime - arhide
Acest septuagenar este chipul lui Comme jaime. Datorită unei strategii publicitare agresive, compania pe care a înființat-o și-a făcut un loc pe piața de slăbit.
Numai această propoziție rezumă personajul. „M-am descurcat întotdeauna cu excesul”, spune el zâmbind. Spectatorii l-au văzut în iulie. Astăzi, toată lumea - sau aproape - îl cunoaște, atât de mult „Bernard Canetti, eu sunt fondatorul Comme J'aime” a fost conectat la antenele televiziunii Franței în timpul Turului Franței în timpul verii.
Mult mai mult decât de obicei. „Ne-am înșelat, recunoaște septuagenarul. De obicei, difuzăm patru spoturi diferite care se rotesc în timpul zilei. Acolo, din cei patru, erau trei unde am apărut. Pe scurt, era Canetti peste tot. "Dar șeful își asumă totul:" Este o greșeală, dar efectele sunt grozave, buzz-ul mi se potrivește. Vorbim despre noi. "
De fapt, Canetti, care nu are o rețea de magazine fizice, se bazează pe publicitate pentru a-și face publicitate programul de slăbire. Și îl folosește fără moderație.
În 2018, investiția sa publicitară a fost de 129 de milioane de euro (valoare brută, înainte de negociere), din care 111 milioane de euro doar la televizor, potrivit Kantar. În primele șapte luni ale anului 2019, a investit deja 101 milioane de euro (+ 25% față de anul trecut). Pentru comparație, principalul său rival, Weight Watchers, a cheltuit 18 milioane de euro pentru publicitate în aceeași perioadă.
- Sunt criticat pentru că fac prea multe? Dar băieți, dacă urmăriți TF 1 gratuit, este bine că există oameni ca mine care cumpără reclame. Nu sunt aici pentru a vă rog, ci pentru a vinde un produs ”, spune el direct, în vocea sa care poartă.
„Nu este întotdeauna ușor să fii singur un loc”
De doi ani, Comme J'aime a atașat chiar serviciile muzelor cu fosta Miss France, Sophie Thalmann, gazda Sophie Davant și, mai recent, prezentatorul Benjamin Castaldi.
„El, este o poveste incredibilă, spune șeful batjocoritor. Ne-a contactat prin adresa de e-mail a presei spunând: „Vreau să slăbesc 10 kg, puteți face ceva pentru mine? ". Evident, nu am ezitat. Ne-am oferit să-l filmăm în timp ce ne urmărea programul și să facem o campanie publicitară. "
Și dacă Bernard Canetti este pus în scenă și în anumite locuri - produse intern în studioul situat în incinta acestei companii de 400 de angajați din Levallois-Perret - este pentru o cauză bună: „Nu este întotdeauna ușor să fii singur un spot. Dar oamenii trebuie să știe cine este marca. "