Clasamentul Cola Într-un singur stat, Vita este mai populară decât Coca-Cola și Pepsi - WELT

Dominația Coca-Cola este ruptă într-o singură țară

Există lucruri care par să nu se schimbe niciodată. Aceasta include supremația Coca-Cola pe piața germană de limonadă. Chiar și cel mai mare concurent de departe nu are nicio șansă. Ca să nu mai vorbim de furnizorii interni.

Mai întâi vine Coca-Cola, apoi Coca-Cola și apoi din nou Coca-Cola. Clasamentul celor mai populare mărci de cola din Germania este dominat în mod clar de Coca-Cola cu o marjă imensă.

În față este varianta clasică cu etichetă roșie, după cum arată calculele GlobalData, cercetător de piață, care sunt disponibile exclusiv pentru WELT. Cota de piață din această țară se ridică la un procent impresionant de 53%. Conform estimărilor, aceasta corespunde cu peste 1,6 miliarde de litri.

Soiul fără zahăr Zero ocupă locul al doilea, cu un procent bun de 15% din volumul vânzărilor. Cota de piață de 8,5% este suficientă pentru ca Coke Light să ocupe locul al treilea.

Abia atunci competiția gigantului american al sifonului se va alătura clasamentului. Locul patru-șase a revenit Pepsi în 2018: mai întâi soiul clasic, apoi ușor și în cele din urmă soiul fără zahăr Pepsi Max.

Primii zece sunt completați de patru furnizori interni. Începe cu fostul brand estic Vita Cola, care, la fel ca limonada organică Bionade, aparține companiei mijlocii din Hessia Hassia Mineralquellen și se confruntă în prezent cu o renaștere.

Iconic și durabil

Potrivit GlobalData, Vita este acum chiar liderul pieței din Turingia - înaintea gigantului industrial Coca-Cola. „Vita Cola este puternic înrădăcinată ca un brand regional”, spune managerul de marcă Claudia Meincke, explicând succesul. „Băutura există în Germania de Est de mai bine de 60 de ani. Asta e o lira. "

Vita, ca și alte produse RDG, a dispărut inițial după căderea Zidului Berlinului. „În 1994 a avut loc o revenire din Turingia”, spune Meincke. Și între timp, aproape 90 de milioane de litri de băuturi răcoritoare sunt vândute sub marca îmbuteliată în Turingia, Saxonia și Mecklenburg-Pomerania Occidentală.

Aceasta este aproape de două ori mai mare decât în 2006. „Și vedem oportunități bune de a inspira și mai mulți utilizatori pentru marca Vita Cola”.

Sinalco s-a plasat în spatele emblematicului brand Ost, urmat de Glorietta, marca de băuturi răcoritoare de la producătorul de bere ieftin Oettinger. În cele din urmă, locul al zecelea este ocupat de Fritz Kola, care se face publicitate cu un conținut și durabilitate deosebit de ridicate de cofeină.

Locuitorii din Hamburg sunt deosebit de puternici pe așa-numita piață out-of-home. „Fritz se consolidează din ce în ce mai mult. Marca este deosebit de puternică în restaurantele la modă și acum dăunează cu adevărat liderului pieței ”, descrie Ulrich Eisenblätter, șef de cercetare Europa Centrală la GlobalData.

Subiectul fără zahăr câștigă din ce în ce mai mult importanță

Marcile proprii de supermarketuri și discounturi nu au intrat pe listă. Nu obțineți suficientă cantitate. „Cola este o afacere de marcă”, explică Eisenblätter. Mai ales că, potrivit expertului, unele mărci au un preț ușor mai mare decât marfa.

În plus, o mare parte este consumată din mers și, de exemplu, cumpărată în benzinării, chioșcuri și snack-baruri, unde marca este o trăsătură distinctivă importantă. „Oricine nu are Coca-Cola în gama lor va atrage atenția și va eșua probabil mulți consumatori”, spune Eisenblätter.

Una dintre particularitățile pieței a fost până acum concentrarea puternică pe cola clasică: „Toată lumea știe că această băutură este relativ nesănătoasă, dar oamenii preferă în continuare să o cumpere”, descrie cercetătorul de piață Eisenblätter.

Proporția variantelor de zahăr întreg este încă în jur de 70%, așa cum arată datele actuale din industrie. Dar piața se schimbă. „Subiectul fără zahăr devine din ce în ce mai important”, spune Eisenblätter. „Dar nu e de mirare: mari părți din bugetul publicitar curg acum în această zonă”.

Produse fără calorii și fără calorii

De fapt, Coca-Cola a derulat recent o campanie pur zero pentru Cola, Fanta și Sprite în Germania. Fața publicitară a fost cântărețul pop Ross Antony. „Investim mult pentru ca consumatorii să cunoască variantele noastre fără zahăr, să le poată încerca și apoi să decidă ce gust are cel mai bine pentru ei și ce se potrivește cel mai bine stilului lor de viață”, spune liderul industriei.

Pentru expertul Eisenblätter, acest lucru este posibil fără risc: „Când se publică o variantă fără zahăr, se publică automat și marca principală.” În spatele inițiativei există probabil și teama de sancțiuni politice.

În Marea Britanie și Irlanda, de exemplu, există deja o taxă pe zahăr. Cu toate acestea, în Germania, eforturile de reducere a zahărului, a sării și a grăsimilor sunt voluntare.

Ministrul federal al alimentelor, Julia Klöckner (CDU), a încheiat acorduri cu mai multe industrii ca parte a strategiei naționale de reducere și inovare, inclusiv industria băuturilor.

„În raport cu categoria băuturilor răcoritoare, ne propunem o reducere a zahărului și a caloriilor de 15% pentru perioada 2015-2025”, spune Asociația Băuturilor Nealcoolice (WAFG). Acest obiectiv trebuie atins prin inovații și o extindere a gamei de produse pentru a include produse cu conținut scăzut de calorii și fără calorii.

Consum stabil de limonadă

Coca-Cola planifică primul pas în acest an: „Ne-am asumat un angajament voluntar: până la sfârșitul acestui an, conținutul mediu de zahăr din portofoliul de băuturi răcoritoare va scădea cu zece procente față de 2015”, spune compania.

Și, evident, există cerere. „O treime din gama noastră este deja redusă în calorii. Favoritul absolut al consumatorilor este Coca-Cola Zero Sugar. De la introducere, a crescut în intervalul procentual de două cifre de la an la an ”, relatează directorul general german Björn Jensen. Fiecare a treia băutură din portofoliul german Coca-Cola este deja fără calorii sau redusă.

Asociația industrială WAFG confirmă o tendință generală către limonade ușoare. Consumul pe cap de locuitor de băuturi mixte de cola și cola din Germania pe acest segment a crescut de la 10,5 litri în 2017 la 12,2 litri în 2019, după cum arată ultimele statistici anuale din WAFG.