Coca-Cola introduce variante cu conținut scăzut de calorii ale ViO BiO LiMO
Coca-Cola își extinde gama ViO BiO LiMO pentru a include trei variante reduse de calorii. Noua lumină ViO BiO LiMO în aromele „lămâie-lime-mentă”, „portocală-mango-fruct de pasiune” și „măr-mure” se caracterizează printr-o ușoară dulceață. Comparativ cu limonadele zahărite în mod convențional din Germania, are cu 45% mai puțin zahăr și calorii.
La fel ca ViO BiO LiMO, care a fost introdus în 2015, ViO BiO LiMO light conține și suc din fructe cultivate organic și apă minerală ViO și este certificat atât organic, cât și vegan. Cu ViO BiO LiMO, Coca-Cola se bazează și pe varietate, deoarece alte arome devin tot mai populare pe lângă clasicele portocale și lămâie. Anul trecut producătorul de băuturi și-a extins gama în această direcție cu ViO BiO LiMO „Limette-Gurke”.
La fel ca ViO BiO LiMO, ViO BiO LiMO light este disponibilă în sticla PlantBottle ™, care constă din 14% materii prime pe bază de plante și 35% din plastic reciclat.
ViO BiO LiMO se află pe primul loc în topul celor 10 volume ale tuturor limonadelor organice pe primul loc (Nielsen, MAT Aug 2016) și a primit premiul de bestseller în 2016. În 2017, ViO BiO LiMO a fost, de asemenea, recunoscut ca „Brand verde Germania”.
Campania de marketing „ViO Family”
Campania de marketing „ViO Family”, care începe acum pentru întreaga gamă ViO, vizează un grup țintă conștient de tendințe, care apreciază un stil de viață durabil. Începând cu săptămâna 12 membrii familiei ViO pot fi văzuți în spoturi TV, motive în afara casei, campanii din gură în gură, la PoS și pe propriul lor site web.
TVC:
Două spoturi TV au fost dezvoltate pentru a introduce noua campanie ViO „ViO Family”: primul spot (30 ”) arată ViO ca o mare familie. Al doilea spot (30 ") prezintă cele trei arome ale ViO BiO LiMO ca noi membri ai familiei. O lume miniaturală detaliată a fost creată pentru ambele spoturi de o echipă specială din Kiev.
Ce este special: Barbara Schöneberger, una dintre cele mai populare prezentatoare de televiziune din Germania, își va da glas mamei familiei ViO „Medium”. Între săptămâna 12 sau săptămâna 14 până în săptămâna 41 ambele TVC pot fi văzute pe cele mai largi canale germane, în cinematograf și online. În plus, în vară vor exista încă patru nuvele pline de umor despre familia ViO (15 ").
OoH:
Între săptămâna 14 și săptămâna 17, Coca-Cola va lansa noua campanie „ViO Family” în cele mai mari orașe germane și la PoS pe postere în aer liber. În primul zbor, acestea prezintă gama completă a familiei de produse, precum și noul ViO BiO LiMO Leicht. În plus, vor exista motive pentru apa minerală ViO, ViO BiO LiMO, ViO BiO LiMO light și spritzere ViO ca motive individuale și de sub-gamă.
PoS:
Pentru a introduce ViO BiO LiMO Leicht, Coca-Cola planifică, de asemenea, prelevări de probe de vânzare cu amănuntul de stradă și produse alimentare, inclusiv promoții active de vânzare cu cupoane începând cu Q2.
WoM:
Pentru a introduce noul ViO BiO LiMO Leicht, probele vor fi trimise la 5.000 de persoane testate în luna aprilie. În calitate de ambasadori ai mărcii ViO, aceștia raportează experiența gustativă pe portalurile lor și pe platformele de consum selectate.
Site web:
Pe vio.de există informații despre întreaga gamă de produse ViO, informații despre campanie și o introducere pentru „membrii familiei” individuali. Toate spoturile TV și alte videoclipuri distractive (material suplimentar) vor fi, de asemenea, afișate pe site.
Acreditări:
OoH/VIS
Agenție: Heimat, Berlin
TVC
Agenție: Heimat, Berlin
Creație: Matthias Storath, Ralf Reinsberg, Franziska Kriehn,
Alina Hetzmann
Sfat: Frauke Bielefeldt
Producție: ANORAK Film GmbH, Berlin
Regizor: Niklas Weise
Online/digital
Agenție: Scholz & Volkmer, Wiesbaden | Acasă, Berlin
Mass-media
Agenție: MediaCom, Düsseldorf
PR/social media
Agenție: fischerAppelt, relații, Hamburg
Ambalare
Agenție: Peter Schmidt Group, München
Despre Coca-Cola
Compania Coca-Cola, cu sediul în Atlanta (SUA), este cel mai mare furnizor mondial de băuturi nealcoolice cu un portofoliu de peste 500 de mărci. Suntem furnizorul numărul 1 de băuturi răcoritoare carbogazoase și necarbonate din întreaga lume. Gama noastră include, de asemenea, apă, băuturi sportive, băuturi energizante, ceaiuri și băuturi calde. Produsele noastre sunt consumate de peste 1,9 miliarde de ori pe zi în peste 200 de țări. Peste 700.000 de angajați lucrează pentru Coca-Cola la nivel mondial.