Comic Dare to do more Japonia - Cărți - FAZ
Eroii comici de odinioară se numeau Asterix, Superman sau Tintin. S-au luptat cu ticăloși pentru cei slabi și doborâți. Astăzi cărțile ilustrate ale Germaniei sunt dominate de Lolitas cu ochi mari și rotunzi. Uniformele tale școlare sunt cu gât înalt, în timp ce fustele plisate nu pot fi suficient de scurte. Benzi desenate asiatice domină piața germană de șapte ani acum. Și chiar și numărul în scădere de copii și tineri nu a redus încă cifrele de vânzări - dimpotrivă.
Aceste manga, în principal din Japonia, au devenit o parte integrantă a culturii japoneze moderne. Adulții care citesc benzi desenate fac la fel de mult parte din stradă ca oamenii de afaceri în costume întunecate. Aproximativ patruzeci la sută din toate produsele tipărite japoneze sunt benzi desenate. În cifre: două miliarde de exemplare pe an.
Tokyopop: Concurența este bună pentru afaceri
În Germania, Manga încă se confruntă cu cifre în creștere a vânzărilor în al șaptelea an. Și recent, un val de benzi desenate coreene, Manhwa, a pătruns în fanii germani. Dar, deși toate semnele indică o creștere pe piața manga germană, lucrurile vor deveni mai strânse în viitor. Din această lună, Tokyopop este un nou editor pe segmentul asiatic. Numele nu este necunoscut celor familiarizați cu industria, deoarece editorul-mamă din Statele Unite controlează mai mult de jumătate din piața manga și manhwa din America de Nord. Tokyopop din America publică aproximativ patruzeci de titluri pe lună. Pentru comparație: Carlsen Verlag din Hamburg, unul dintre cei doi lideri de piață din industria germană a manga, are în prezent aproximativ șaisprezece titluri pe lună.
„În cazul în care Tokyopop ar fi chiar aproape de a furniza calitățile legate de producție și de conținut ale companiei-mamă americane și, de asemenea, va prelua gama largă de produse, acest editor se va dezvolta rapid într-unul dintre cei trei lideri de piață din zona de limbă germană”, prezice Achim Dressler, director general al unei librării de benzi desenate din Bonn.
Până în prezent, doi mari editori de benzi desenate au dominat evenimentele din această țară: Carlsen Verlag și Egmont Ehapa din Köln. Ambele reprezintă în prezent aproximativ șaptezeci și șaptezeci și cinci la sută din totalul vânzărilor lor de benzi desenate cu Manga sau Manhwa. Și, deși ambele case trebuie să țină cont de o creștere a concurenței în viitor, Hamburg se vede bine echipat pentru situația viitoare a pieței: „În țara noastră vecină, Franța, unde există, în general, o piață de benzi desenate mai dezvoltată decât aici, mai mult de douăzeci sunt implicate în prezent diverse edituri din domeniul manga. Măsurat în acest sens, nu pare exagerat dacă trei mari editori funcționează acum în Germania ”, spune Ralf Keizer, redactor-șef la Carlsen.
Combinație de benzi desenate, jocuri pe computer și filme de animație
În opinia directorului publicării Tokyopop, Joachim Kaps, cheia succesului pentru editura sa stă în primul rând într-un nou nivel de comunicare a produsului: „Pe termen lung, cu siguranță nu va fi suficient doar pentru a traduce și tipări material. Succesul pe piața cărților apare întotdeauna atunci când un act de comunicare este reușit. ”Cu toate acestea, acest lucru impune editorilor să fie mult mai angajați în transmiterea și comercializarea subiectelor lor.
Kaps nu lasă nici o îndoială despre ceea ce înseamnă acest lucru pentru activitățile de publicare: „Ne vedem pe noi înșine ca furnizori de cultură vizuală în sensul cel mai larg și gândim într-o manieră cross-media.” Cu acest concept, Tokyopop deschide porți care până acum nu au fost luate în considerare de mulți editori germani. Legătura dintre benzi desenate, jocuri pe computer și filme de animație abia a început în Germania. "Merită să aruncăm o privire spre est: există multe lucruri acolo care încă mai au loc pe piața germană", spune vânzătorul de benzi desenate din Frankfurt Wolfgang Strzyz.
Cu toate acestea, înființarea Tokyopop reprezintă, de asemenea, amenințări pentru industrie. La sfârșitul anilor '80 a existat deja un proces de deplasare ruinos pe piața benzilor desenate, din care industria nu și-a revenit până în prezent. „Va trebui să se stabilească dacă portofelul de buzunar al publicului țintă poate suporta o povară suplimentară și dacă este posibil să atragă noi cititori - ceea ce ar putea fi cel mai important lucru”, spune Achim Dressler. Kaps, pe de altă parte, vede zorii vremurilor de aur pentru cititori: „Până acum am avut o situație în Germania care corespundea televiziunii înainte de introducerea canalelor private. Doi mari editori - cvasi ca omologi ai radiodifuzorilor publici - aveau controlul pieței cu nouăzeci și cinci la sută. Acum există un furnizor nou și toată lumea va trebui să lucreze mult mai mult pentru a-și atinge obiectivele. În cele din urmă, va beneficia în primul rând cititorii și comercianții cu amănuntul. "