Compania lui Oprah Winfrey se prăbușește pe Basler Zeitung

După o realiniere a Weight Watchers, ponderea companiei americane cu Oprah Winfrey, în calitate de cap de figură, a pierdut cu 30%.

oprah

Actualizat: 27.02.2019, 05:47

Pentru a juca un rol central într-o nouă campanie publicitară: Oprah Winfrey. (Imagine de arhivă)

Compania americană Weight Watchers International, cunoscută pentru programele sale de dietă, cu vedeta Oprah Winfrey în rolul principal, a șocat investitorii cu ultimul său raport anual. Cota a scăzut temporar cu 30% marți după închiderea pieței.

Compania a dat anterior un început slab anul curent și a dat o perspectivă sumbru. Acest lucru este jenant pentru grup, deoarece tocmai își oferise un nou strat de vopsea cu o strategie de marcă modificată.

Începând din toamna anului trecut, Weight Watchers a dorit doar să fie numit WW - noul nume ar trebui să sublinieze schimbarea către un furnizor mai larg de „wellness”. În loc să se concentreze doar asupra pierderii în greutate, au dorit să se dedice unei diete mai sănătoase, mai multă mișcare și o atitudine generală pozitivă.

Așteptări dezamăgite

Această nouă abordare nu a fost încununată până acum cu un mare succes. Deoarece în al patrulea trimestru, de la intrarea în vigoare a noii strategii de PR, așteptările au fost dezamăgite. Profitul atribuit acționarilor s-a micșorat față de anul precedent cu aproximativ 30 la sută, până la 43,8 milioane de dolari. Veniturile au crescut cu aproape șase procente la 330,4 milioane de dolari, dar pe Wall Street se aștepta mult mai mult.

CEO-ul Mindy Grossmann a anunțat că vedeta TV Oprah Winfrey va juca un rol central într-o viitoare campanie publicitară. Gazda emisiunii de talk-show a fost un acționar major din 2015, dar și-a redus participația în 2018 și, de curând, a deținut opt ​​la sută. Weight Watchers a fost înființată la New York în 1963 și este unul dintre cei mai cunoscuți furnizori de programe de slăbire din lume.