Comunicare corporativă modernă - flash mob sau ceva de marketing diferit

20 noiembrie 2008 de Carina Waldhoff 2 comentarii

flash

Studentul nostru Katrin Brauer a scris astăzi prima sa intrare pe blog:

Este sâmbătă: mă plimb prin centrul orașului Münster și încerc să fac cel mai scurt traseu prin mulțime, plin de numeroase pungi de cumpărături. Dintr-o dată se aude un fluier și în câteva secunde sute de trecători cad unul în brațele celuilalt în jurul meu. Înainte să pot înțelege ce se întâmplă în jurul meu, sună un alt fluier, îmbrățișările se slăbesc și toată lumea continuă de parcă nu s-ar fi întâmplat nimic. Confuz, alerg acasă, le spun colegilor de cameră despre asta și aflu că tocmai am asistat la o campanie FLASHMOB.

Flash mob-urile provin din SUA și pot fi caracterizate ca mulțimi scurte, aparent spontane de oameni în locuri publice. Participanții se întâlnesc în principal pe internet. Înghețare, lupte cu perne, dansuri sălbatice, aplauze, întins pe burtă, țipă tare sau îmbrățișare: nu există limite pentru imaginația ta când vine vorba de activități flash mob! Este important ca acțiunea să dureze doar câteva minute și să se oprească brusc la un semnal convenit.

Flash mob-urile se comportă ca niște petreceri surpriză și garantează un lucru în orice caz: atenție. Deci, de ce să nu folosiți această garanție de atenție în scopuri publicitare și de marketing? Un flash mob nu costă mult, poate fi organizat într-un timp foarte scurt, transmite un mesaj și provoacă agitație. O astfel de acțiune ar putea avea rezultate, în special în domeniul campaniilor sociale. Deci, de ce este complicat când se poate face cu ușurință!

Cateva exemple:

Autor: Carina Waldhoff

Carina Waldhoff, născută la 75 de ani, este consultant în comunicare la K12 - Agenția pentru Comunicare și Inovare din Düsseldorf. A studiat engleza, psihologia și educația în Bochum și Barcelona, ​​precum și managementul culturii și media în Hamburg. În teza sa de diplomă s-a ocupat de beneficiile cetățeniei corporative pentru comunicarea corporativă. După finalizarea studiilor, a lucrat ca șefă de comunicare internă la United IKK din Dortmund, apoi ca consultant junior la CP/COMPARTNER din Essen și apoi a călătorit prin Australia timp de un an, unde a bloguit pentru prima dată.

2 comentarii

Am citit articolul cu atenție și trebuie să adaug ceva pentru a corecta articolul:
Flash mob-urile ar trebui să confunde trecătorii prin acțiuni fără sens (adică fără niciun sentiment de fundal) și, prin urmare, nu se poate distruge pur și simplu scopul flash mob-ului urmărind un scop publicitar, așa cum nu cred că alte subiecte politice/comentarii ar trebui să acționeze ca un principiu de bază într-un flash mob.
Cu toate acestea, dacă am înțeles greșit articolul, voi fi învățat mai bine.

Obiecția este corectă. Flash mob-urile nu apar din cauza unui fundal special sau a unei ocazii speciale. Dacă acesta este cazul, este denumit corect ca o mafie inteligentă. Acest tip de mulțime spontană diferă de flash mob doar prin semnificația a ceea ce face, dar nu și în proces. Scopul și contextul sunt diferite, dar instrumentul și implementarea rămân aceleași. Mafiile inteligente au de obicei un fundal politic și sunt o formă comună de organizare a protestelor, printre altele printre criticii globalizării.

Articolul și ideea asociată a utilizării flash mob-urilor în marketing nu ar trebui să se refere la conținut sau motivație, ci doar la instrument ca atare. În ceea ce privește conținutul, sunt de acord că ar fi greșit să vorbim despre un flash mob în contextul scopurilor promoționale. În mod corect, în acest context, ar trebui să evitați utilizarea unui smart mob comercial sau similar. vorbi.

Lasă un comentariu anulează răspunsul

Ultimele comentarii

  • Comunicare corporativă modernă - Organizare nouă a muncii, în afară de Corona: sucursală în Leipzig la New Work: Cum parcurgem 2.000 km în fiecare zi
  • Director: Instrumente pentru crearea de vizualizări, infografice și diagrame | Biblioteci instruite pe 32 dintre cele mai bune instrumente și biblioteci pentru crearea de vizualizări, infografice și diagrame
  • Cum conduce datele comunicarea: o privire asupra relațiilor de date bazate pe date și povestirea datelor - mcschindler.com la 32 dintre cele mai bune instrumente și biblioteci pentru crearea de vizualizări, infografice și diagrame
  • Joerg Hoewner pe 32 dintre cele mai bune instrumente și biblioteci pentru crearea de vizualizări, infografice și diagrame
  • Oliver Plauschinat pe 32 dintre cele mai bune instrumente și biblioteci pentru crearea de vizualizări, infografice și diagrame

Prieteni

  • Carina Waldhoff: Schimbare/Coaching/Consultanță
  • Injelea
  • K12 - Agenția pentru comunicare și inovare
  • Blog de litigii PR/Sieber Senior Advisors
  • oz design - design de comunicare
  • Relații de presă: Blog

Comunicarea corporativă modernă este o ofertă de la K12 - Agenția pentru comunicare și inovare