Concurentul Nestlé sub presiune; Reînnoirea produsului arată calea; Stocurile nu sunt
Teama de a crește în continuare prețurile la lapte și materii prime, precum și o slăbire a cererii consumatorilor pune presiune asupra evaluării bursiere a companiei franceze de produse alimentare Danone. S-a prăbușit cu 20% numai în ultimele patru săptămâni în timpul Cac40-
Indicele a pierdut cu 10%.
Punctele forte ale grupului nu trebuie trecute cu vederea în ceea ce privește evoluția prețului acțiunilor: mai ales de la achiziționarea producătorului de alimente pentru bebeluși Numico, Danone nu mai este un producător tradițional de alimente, ci din ce în ce mai mult o companie de îngrijire a sănătății care ar trebui să se mențină chiar și într-un mediu dificil din punct de vedere economic.
Danone vede relansarea franceză a Jockey-ului ca pe un test, dar își poate imagina că, dacă va avea succes, va fi urmat același drum cu alte piețe și alte produse. Acest lucru poate fi în regulă pentru investitor: cu cât produsele Danone promit mai multă sănătate, cu atât ar trebui să fie mai mare puterea de preț a producătorului francez. În plus, la fiecare relansare există șansa ca succesul celor două blockbustere Actimel și Activa să se repete cu o cifră de afaceri de peste 1 miliard de euro pe an.
Marea întrebare este însă dacă aceste povești de succes bine-cunoscute și potențiale sunt incluse în cursul de astăzi. Măsurate în raport cu un raport preț-câștig (P/E) de 16 (pe baza estimărilor pentru 2008), acțiunile Danone nu sunt ieftine și sunt chiar evaluate puțin mai mari decât pe termen lung medie (13). Cu toate acestea, concentrarea mai puternică pe piața sănătății justifică o taxă suplimentară și ar trebui să facă Danone mai rezistent la recesiune: atunci când consumatorii sunt întrebați despre ce produse ar face cel mai probabil fără momente dificile, sănătatea și produsele lactate se situează la baza. În acest sens, datorită Functional Food, Danone aduce apărări în portofoliu.
Pentru a citi întregul articol în întregime, vă rugăm să vă conectați la site-ul nostru.