Cum beneficiază mărcile și mass-media de tendința sănătății, de marketingul farmaceutic special
A te menține sănătos și în formă este o tendință și un imperativ pentru mulți. Revistele și formatele care reiau tendința bunăstării sunt sursa lor de informații. Mărci legate de produse alimentare și cosmetice pot beneficia de acest lucru.
18 septembrie 2019
Dacă Tristan Horx Dacă vrei să o lași să se rupă, el o compensează rapid. El compensează berea și binge-urile cu fructe și jogging. Tânărul cercetător de tendințe își păstrează astfel echilibrul - așa cum fac și alți mileniali. „Tinerii în special astăzi acordă atenție alimentației și exercițiilor fizice bune”, spune Horx. Pentru că întotdeauna știu mai bine. În ultimii ani, mass-media s-a ocupat pe larg de substanțele chimice din agricultură, încălzirea globală și deșeurile de plastic din oceane. Acest lucru alimentează conștientizarea unui stil de viață durabil și sănătos - și alimentează responsabilitatea pe care fiecare o poartă pentru sine.
În ea vede Karin Libowitzky, CEO la Viciu, mai mult decât un sentiment de viață trecător. În ochii expertului în mass-media, trăirea durabilă este un lucru evident pentru mulți astăzi. Acest lucru poate fi văzut în multe domenii ale vieții. „Fie nutriție, modă, fitness sau produse cosmetice, mulți consumatori își ajustează comportamentul consumatorilor în consecință ca expresie a unei mai bune calități a vieții și a durabilității.” Caracteristicile dvs. de calitate: sigilii organice și de calitate și regionalitate. Deschiderea pentru o nouă calitate a vieții Cifrele confirmă acest lucru, potrivit studiului actual „Tendințele B4P”, 65% dintre cei chestionați se asigură că dorm suficient. 64 la sută renunță la țigări, iar pentru 62 la sută exercițiile fac acum parte din viața de zi cu zi (graficul din dreapta). Această tendință este susținută de Studiul conexiunii consumatorilor (CCS) de către Dentsu Aegis - inclusiv Vizeum - confirmat. Potrivit acestui fapt, 56% dintre germani acordă importanță unei diete echilibrate. 42 la sută fac sport în mod regulat, iar 66 la sută fac tot posibilul pentru a proteja mediul. Oamenii mai tineri, în special, sunt la fel de deschiși la noile atitudini față de viață ca și tendințele alimentare de la vegan la vegetarian, de la lacto-ovo la paleo la low-carb.
Discutați pe rețelele de socializare
Sau oameni muncitori care doresc să împace munca și viața de zi cu zi, află despre mâncare „de plecat” și mâncare „de venit”, precum și despre comoditate. În plus, nutriția este acum considerată o sursă de sănătate și auto-optimizare pe care oamenii se bazează activ. Nu întotdeauna a fost așa. „O folosim pentru a ne promova performanța și pentru a susține atât psihicul, cât și fizicul”, spune Mühlen. Aceste descoperiri se revarsă în conținutul revistelor interne, site-urilor web, aplicațiilor și canalelor sociale ale mărcilor. De exemplu, în secțiunea „Bucătărie simt-bine” din Gătește și bucură-te. Sau „Wellfood” de la Delicios. Dar „mâncarea sănătoasă” își găsește drumul și în revistele pentru femei, precum Cosmopolitan sau Neue Post. Există, de asemenea, oferte speciale mono-tematice și numere speciale precum Tina Schlank & Gesund sau broșuri de bunăstare pentru Shape. Lecker good food, un titlu de interes special, a fost lansat la începutul lunii martie. „Acolo arătăm, pe baza celor mai recente descoperiri ale științei nutriționale, că alimentația sănătoasă este plăcută și ușoară și în niciun caz nu înseamnă să nu faci asta”, spune redactor-șef Mühlen.
Mărcile sunt conștiente de sănătate
este autor la W&V. Absolventul de studii germane este deosebit de interesat de modul în care tehnologiile digitale schimbă marketingul și mass-media. Călătorește regulat în SUA și poate fi găsită la evenimente precum South by Southwest sau CES. Pentru a se relaxa, face yoga și se plimbă de-a lungul Isarului și în munți.