Cum comunică vedetele de pe internet cu adolescenții despre dietă și exerciții fizice
Cercetătorii de la Universitatea din Witten/Herdecke au investigat modul în care influențatorii comunică pe teme legate de sănătate și influențează comportamentul tinerilor. Au ajuns la concluzia că influențatorii de fitness astăzi modelează în mod semnificativ tinerii în comportamentul lor legat de sănătate. De aceea este important să educăm, să sfătuim și să protejăm minorii. Aceasta include și regândirea modului de percepere a rețelelor sociale ca a propriului mediu de viață.
Cercetătorii Witten au examinat 1.000 de imagini de la primii 50 de influențatori de fitness din Germania și, în unele cazuri, au analizat liniile de comunicare cu până la 2.000 de comentarii. Rezultatele sunt clare: influențatorii de fitness transmit nutriție și exercițiu ca șuruburi de reglare pentru perfecționarea propriului corp. Un stomac gol muscular poate fi văzut în mai mult de jumătate din imagini. Mușchii vizibili și un procent scăzut de grăsime corporală sunt idealuri ale cultului corporal actual, care permite frumusețea doar prin modelarea activă a propriului aspect. Corpurile create și proiectate prin control urmează un ideal nerealist de frumusețe. Cu toate acestea, acestea sunt recodificate ca semnale pentru sănătate și autodeterminare și privite ca un indicator al controlului, performanței și puterii.
„Tinerii comunică cu influențatorii prin internet de parcă ar fi cei mai buni prieteni, se plâng de silueta lor, comentează pe larg aspectul, îmbrăcămintea și mâncarea idolilor lor și caută sfaturi despre modul în care și ei pot deveni atât de perfecți”, explică Katharina Pilgrim, care și-a scris teza de doctorat pe această temă. „Adesea nu sunt conștienți de faptul că fotografiile prezentate sunt puse în scenă generos și mult editate”. Sabine Bohnet-Joschko, supraveghetorul lucrării, adaugă: „Tinerii petrec câteva ore pe zi în rețelele de socializare, unde pot afla și subiecte legate de sănătate, cum ar fi dieta și exercițiile fizice. Trebuie să înțelegem acest tip de comunicare și fondul său atunci când planificăm măsuri de promovare a sănătății, altfel ne va fi dor de lumea tinerilor. Acesta a fost punctul de plecare al studiului nostru ".
Auto-optimizarea ca cheie a fericirii
Desigur, este vorba și de bani. Influențatorii câștigă din vânzarea produselor pe care le prezintă în imaginile lor. „Nu tot timpul, dar în mod regulat este vorba și de comercializarea produselor precum îmbrăcămintea sport și suplimentele alimentare”, explică Katharina Pilgrim. Tinerii au impresia că produsele folosite de idolii lor oferă o modalitate oarecum mai ușoară de a atinge aspectul dorit. În total, un producător, un produs, o marcă sau o companie au fost incluse în două din trei imagini, dintre care doar jumătate au fost etichetate ca publicitate. Marketingul și veniturile asociate sunt, prin urmare, în mod clar în centrul interesului, în special în rândul influențatorilor de fitness. „Consumul, frumusețea și fericirea sunt așadar plasate într-o legătură directă”, spune prof. Dr. Sabine Bohnet-Joschko. Ca rezultat, cercetătorii au descoperit că aproape jumătate din imagini arătau suplimente alimentare sub formă de pulbere sau pilule.
De la anorexie la obezitate
Numărul persistent mare de minori cu tulburări de alimentație, de la anorexie la supraponderalitate, provoacă îngrijorare în Germania: 20% sunt nemulțumiți de cifra și greutatea lor sau suferă de pofte, iar fiecare șasea persoană între 14 și 17 ani este supraponderală. Familiile, școlile și asigurările de sănătate încearcă să exercite influență și să încetinească această dezvoltare periculoasă, dar acest lucru nu a devenit mai ușor în epoca internetului: Studiile actuale arată că tinerii între 12 și 17 ani petrec până la trei ore pe zi pe rețelele de socializare. Peste o treime dintre tineri vizează în mod specific paginile așa-numiților influențatori - oameni care sunt deosebit de influenți în rețelele sociale și, prin urmare, sunt preferați ca ambasadori web. Este deosebit de apreciat sentimentul de a fi adresat personal și de a primi o explicație convingătoare a avantajelor și dezavantajelor.
Social media ca o lume proprie
„Astăzi, persoanele care influențează fitnessul modelează în mod semnificativ tinerii în comportamentul lor legat de sănătate. Nu promovează sănătatea, dar vor să câștige bani. Prin urmare, există o nevoie clară de a proteja și sprijini tinerii în dezvoltarea lor psihologică și fizică ”, subliniază Katharina Pilgrim.
„În prezent, vedem un mare interes în lumea mass-media când influențatorii sunt avertizați cu privire la publicitatea subreptă. Dar este mult mai important să le permiteți profesorilor, tutorilor legali și factorilor de decizie să educe, să consilieze și să protejeze în mod adecvat minorii. Aceasta include și regândirea modului de a percepe social media ca propriul mediu de viață. Deci, nu pentru a-l condamna în general, ci pentru a-l folosi pentru a ajunge la tinerii cu o adevărată promovare a sănătății ”, adaugă Bohnet-Joschko.
Sursa: Universitatea din Witten/Herdecke (UW/H) din 07.10.2019