Șeful Ufa Wolf Bauer „Piața este complet supraîncălzită” - Handelsblatt
Wolf Bauer se așteaptă ca vechea lume media și Web 2.0 să coexiste în viitor. „Lumea media 2.0 va avea noi oferte pentru nevoile consumatorilor complet noi”, spune șeful Ufa. Grupurile media stabilite controlează deja afacerea - și pe internet.
06/02/2007 | de Hans-Peter Siebenhaar
Handelsblatt: Domnule Bauer, industria televiziunii evocă oportunitățile oferite de digitalizare. Unde sunt oportunitățile, dar mai presus de toate riscurile?
Wolf Bauer: Mulți din piață cred că digitalizarea va răsturna lumea mass-media. Sunt de altă părere. Oferta noastră media existentă va fi extinsă și îmbogățită semnificativ prin digitalizare. Obținem o varietate incredibilă de oferte de conținut. Acest lucru deschide noi oportunități de activitate antreprenorială pentru industria programelor.
Odată cu sfârșitul lumii media analogice, mass-media vechi, cum ar fi ziarele și revistele, sunt în derulare?
Lumea media 1.0 nu dispare. Mai degrabă, va exista o coexistență a mass-media. Consumatorul decide asupra ofertei, în funcție de dorința de a acționa activ sau pasiv. Mediile noastre familiare precum reviste, posturi de televiziune sau radio nu vor pieri. Nevoia oamenilor de a consuma conținut agregat precum programe de televiziune sau reviste va rămâne. Nu toată lumea vrea să devină director de program sau redactor-șef.
Dar nu există cel puțin o amenințare cu privire la faptul că lumea mass-media analogică devine mai puțin importantă?
De ce atunci? Lumea media 2.0 va avea noi oferte pentru nevoile complet noi ale consumatorilor.
Ce fel de oferte vor fi acestea?
Mai presus de toate, vor exista oferte media interactive, de exemplu jocuri video și formate de teste pe telefonul mobil sau portaluri de film la cerere, platforme de auto-prezentare și comunități sociale pe internet. În lumea media 2.0, totul este „la cerere”, adică la cerere, individual, oriunde și oricând. Aceasta este o completare extraordinară pentru lumea noastră media anterioară.
Ei bine, în primul rând există o coexistență pașnică. Dar lumea media 3.0 nu va deveni atunci victoria supremă a mass-media digitale?
Lumea media 3.0 vede consumatorul ca pe un actor în lumile virtuale. „Second Life” sau „World of Warcraft” sunt doar un gust mic. Dar nimic nu se va schimba în coexistența celor trei lumi.
Cine vor fi câștigători și învinși?
Vor fi învinși și câștigători atât în rândul grupurilor media consacrate, cât și al noilor giganți ai internetului. A existat o balonă de internet odată, în 2000. Nu există nici o îndoială, de asemenea, o balonă în 2007. Piața este complet supraîncălzită, iar una sau alta companie de internet care încă tranzacționează la un nivel ridicat astăzi poate fi uitată mâine. Vă sfătuiesc prudență.
Grupurile media stabilite vor face saltul în era media digitală?
Desigur, corporațiile existente fac saltul. Grupurile media controlează deja afacerea la nivel mondial. Aveți banii, resursele de gestionare, marile mărci de conținut și puterea de marketing pentru a ajuta la modelarea lumii digitale. Televiziunea RTL, de exemplu, a construit rapid platforma video Clipfish într-un concurent pentru YouTube. Desigur, forța publicitară a RTL ajută. Multe companii 2.0 noi ar trebui să cheltuiască milioane pe marketing pentru a construi un astfel de brand nou și ar putea eșua. Marii multiplicatori au un avantaj aici.
Televiziunea cu finanțare publicitară este exclusă în fața noilor oferte online?
Va fi o fragmentare foarte mare a pieței televiziunii. Cu alte cuvinte, marile posturi TV își pierd cota de piață, dar nu importanța lor.
Cât de mult este amenințat modelul actual de afaceri?
Nu cred într-o amenințare puternică. Industria publicității continuă să aibă nevoie de mari radiodifuzori ca platforme de comunicare. Pentru producătorii de bunuri de larg consum, de exemplu, canalele de televiziune consacrate cu milioanele lor de telespectatori rămân cei mai importanți parteneri pentru promovarea produselor lor. Pentru acest serviciu vor primi un bonus de la industria publicitară, ca să spunem așa.
Cât de mare ar putea fi prima?
Aici, în SUA, prețul de contact în mii sare exact din cauza fragmentării. Prin urmare, posturile de televiziune din Germania vor putea cere și mai mulți bani pentru toate formele posibile de publicitate - de la spoturi de 30 de secunde până la sponsorizare.
Posturile de televiziune din întreaga lume încearcă să reducă proporția de publicitate în comparație cu alte venituri. Aceasta este strategia potrivită?
Veniturile suplimentare în afara publicității TV vor fi esențiale în viitor. Există deja numeroase oportunități pentru radiodifuzori de a genera venituri cu noi oferte. De altfel, acest lucru este valabil și pentru industria creativă de programe. La Ufa, de exemplu, lucrăm la numeroase oferte interactive pentru televiziune, telefoane mobile și internet.
Vom primi un fel de chioșc audiovizual?
Varietatea programelor oferite se va baza pe nevoile și situația de utilizare a consumatorilor. Necesitatea unui conținut din ce în ce mai specific va fi, de asemenea, o nouă provocare pentru producătorii de programe. Varietatea de noi oferte va fi în cele din urmă disponibilă pe internet.
Cum se va schimba consumatorul de televiziune?
El devine un utilizator activ și pasiv. Uneori se apleacă înapoi și vrea să se distreze. Este activ, vrea să se modeleze, să se prezinte. Prin urmare, companiile media trebuie să ia în considerare ambele nevoi.
Până în prezent, interactivitatea privitorului s-a limitat la ridicarea telefonului. Cât de repede se va schimba asta?
Ne aflăm în mijlocul dezvoltării către consumul de televiziune interactivă. La Ufa, lucrăm intens la oferte adecvate.
Importanța platformelor de vânzare va scădea?
Va apărea o mare varietate de noi platforme de conținut, televiziune pe internet, canale digitale cu interes special, televiziune mobilă, pentru a numi doar câteva, astfel încât platformele individuale își vor pierde de fapt importanța. În viitor, producătorii vor trebui să creeze la fel de diverse noi forme de divertisment dacă vor să fie prezenți pe toate aceste canale de vânzare.
Timpul funcționează pentru furnizorul de conținut?
Degetul mare pentru producători este în mod clar în creștere. Băncile de investiții au recunoscut de mult acest lucru. Din nou, se plătesc prețuri enorme pentru creatorii de conținut, deoarece cererea pentru conținut convențional, dar și inovator crește.
Există un cuvânt rău: înseamnă televiziune de clasă inferioară. Televiziunea finanțată prin publicitate ajunge doar la o parte a societății?
Televiziunea nu este un mediu de clasă inferioară. Mediul nu poate fi înțeles cu cuvinte cheie simple. Am observat o creștere semnificativă a utilizării televiziunii în ultimii cinci ani. Televiziunea a devenit și mai populară ca mediu în părți mari ale societății.
Lupta pentru drepturi
Vizionar: Șeful Ufa, Wolf Bauer, este considerat un lider de gândire în industria cinematografică și de televiziune. Descoperise ultima dată telenovela pentru televiziunea din Europa de Vest. De exemplu, Bauer promovează în prezent televiziunea cu telefon mobil. Scopul său ca producător este să participe la afacerea cu clienții finali. Bauer nu vrea doar să livreze conținut, ci și să câștige bani din vânzări.
Imperium: Grupul de producție de film și televiziune Ufa este numărul unu în Germania. Filiala grupului media Bertelsmann produce zilnic săpunuri precum "Gute Zeiten, Bad Zeiten", emisiuni precum "Deutschland sucht den Superstar", precum și mini-serii precum "Dresden" sau "Die Flucht". Grupul are sediul în Potsdam, dar produce multe în Köln.
Disputa privind drepturile filmului: În era digitală, producătorii doresc să păstreze drepturile auxiliare neglijate anterior pentru internet și telefoanele mobile. Acestea se ceartă cu radiodifuzorii. Cu o producție comandată, doriți să păstrați toate drepturile în mod permanent pentru a avea conținut pentru telefonul mobil TV și Internet. Încercarea puterii nu a fost încă decisă.
Hollywood: Producătorii TV precum Ufa se tem de Hollywood. Studiourile grupurilor media produc din ce în ce mai mult conținut pentru tot mai mulți bani. Cu toate acestea, studiourile nu sunt în prezent în măsură să înceapă afacerea la scară mică cu Internet TV. Din motive de drept de autor, producătorii americani au urmat până acum o politică online restrictivă.