Cum să diagnosticați și să remediați o scădere a traficului SEO
Ați observat o scădere semnificativă a traficului pe unele dintre paginile dvs. strategice sau articolele prezentate? Pierdeți poziții SEO în Google și doriți să știți de ce și cum să inversați tendința? Doriți să știți cum să preveniți acest lucru pe alte pagini în viitor? Vă vom arăta cum. Ne-am bazat pe acest articol pe o postare publicată recent pe blogul HubSpot de limbă engleză.
Mai întâi vom discuta despre cele 7 întrebări cheie pe care ți le poți pune pentru a diagnostica și rezolva o scădere a traficului SEO. De asemenea, vă vom oferi câteva sfaturi practice pentru a vă menține pozițiile SEO în timp și a le urmări evoluția în timp prin raportare.
7 întrebări pe care ți le poți pune pentru a diagnostica și rezolva o scădere a traficului SEO
Vom lua un exemplu foarte concret și vom încerca să înțelegem de ce articolul „40 de întrebări de interviu de vânzări pentru a recruta cei mai buni reprezentanți în 2017” a pierdut 24% din traficul său SEO între mai 2017 și septembrie 2017. Pentru a face acest lucru, avem pentru a pune 7 întrebări. Pentru a răspunde la aceasta, vom avea nevoie de Google Analytics și SEM Rush. Pentru a aplica această metodă de diagnostic oferită de HubSpot, veți avea nevoie de aceste două instrumente.
# 1 Este scăderea traficului legată de o scădere a traficului general pe cuvântul cheie principal ?
Începeți accesând contul SEMRush și copiați și lipiți adresa URL în bara de căutare din partea de sus. Așezi pe un tabel de raportare care îți spune, printre altele, principalele cuvinte cheie pe care articolul tău este bine poziționat. În acest caz, articolul în cauză este clasat pe locul al doilea în interogarea „întrebări de interviu de vânzări”. Puteți să-l verificați tastând cuvântul cheie în Google:
Cuvântul cheie principal, în articolul pe care îl luăm ca exemplu, este „Întrebări de interviu de vânzări”. Dacă traficul către articol a scăzut în ultimele luni, se poate datora faptului că mai puține persoane caută pe Google „Întrebări privind interviurile de vânzări”. Pentru a afla, putem folosi Google Trends.
După cum putem vedea, traficul pe acest cuvânt cheie este foarte stabil. Prin urmare, scăderea traficului SEO nu este legată de o scădere a „întrebărilor de interviu de vânzări” în Google.
# 2 A pierdut articolul pozițiile SEO pe cuvântul cheie principal ?
Revenim acum la SEMRush și reintroducem adresa URL a articolului în bara de căutare. Modificăm data sub „Date live” din partea dreaptă sus a paginii pentru a selecta luna care a generat cel mai mult trafic pentru articol. Puteți exporta lista de cuvinte cheie care apar în format CSV, fără a părăsi SEMRush (vom ajunge la asta mai târziu). În foaia de calcul, redenumim tabelul [Luna cu trafic ridicat] [Anul] ", în acest caz" mai 2017 ". Înlăturăm coloanele de la D la K.
Avem lista de cuvinte cheie (sau mai bine zis interogări) cu, în coloana C, clasamentul articolului. Ne întoarcem apoi la SEMRush și de data aceasta selectăm cea mai recentă lună - septembrie. Exportăm lista de solicitări în format CSV și copiem și lipim conținutul într-un tabel nou, pe aceeași foaie de calcul ca înainte. Ștergem din nou coloanele de la D la K și redenumim tabelul „[Cele mai recente luni] [Anul” ”, în acest caz„ septembrie 2017 ”.
Ne întoarcem apoi la primul tabel și adăugăm o coloană D intitulată „[Cele mai recente luni] [An] Clasamente”, de exemplu „septembrie 2017”. În celula D2, inserăm următoarea formulă:
= VLOOKUP (A2, septembrie 2017! A: B, 2, FALSE)
Aplicăm formula celorlalte celule din coloană și adăugăm o nouă coloană, E, numită „Sus sau jos?” ". În această coloană aplicăm formula:
=B2-D2
Apoi selectăm coloana E, facem clic pe „Formatare condiționată”, apoi „Reguli de evidențiere a celulei”, apoi „Mai puțin decât” și tastăm „0”. În cazul unei modificări negative a clasamentului între mai și septembrie, celula este evidențiată cu roșu.
Acest tabel vă ajută să identificați cuvintele cheie/interogările pentru care articolul a pierdut poziții între cea mai bună lună și cea mai recentă lună. Trebuie să fim atenți la solicitările pe care suntem cel mai bine poziționați. Putem vedea, de exemplu, că, între mai și septembrie, am trecut de la rangul 1 la locul 2 la „întrebări de interviu de vânzări” (2.900 de cereri pe lună) și de la rangul 1 la locul 3 la „întrebări de interviu de vânzări interne” (720 de cereri lună). Aceste pierderi de poziții SEO sunt unul dintre motivele pierderii traficului de articole.
# 3 Când a fost ultima dată când ați actualizat articolul ?
Actualizarea unui articol, îmbogățirea conținutului acestuia și/sau adăugarea de link-uri de ieșire mai noi sau mai importante poate ajuta la menținerea pozițiilor SEO. Dacă un articol și-a pierdut pozițiile SEO, poate că acest lucru se datorează parțial lipsei de actualizare a articolului în ultima vreme.
SendinBlue este soluția de marketing All-In-One pentru micro-afaceri de la 20 EUR pe lună
# 4 Când a fost trimis ultima dată articolul într-un e-mail marketing ?
Există adesea o legătură puternică între traficul SEO și traficul care vine de pe canalul de e-mail. Corelația este izbitoare în graficul de mai jos:
Un truc pentru a rezolva o scădere a traficului SEO către un articol este să (re) distribuiți articolul într-unul din e-mailurile dvs. de marketing. Buletinul dvs. informativ, de exemplu. Pentru ca acest lucru să funcționeze, un număr maxim de destinatari trebuie să facă clic pe link. De aceea, nu uitați să evidențiați linkul articolului.
# 5 De ce ați trecut în Google de alte articole ?
Dacă ați pierdut poziții SEO, este pentru că alte pagini, alte articole v-au trecut pe paginile cu rezultatele căutării Google. Încercați să înțelegeți de ce, studiind articolele care v-au trecut. Sunt mai bogate în conținut, mai bine ilustrate, mai bine structurate, mai bine scrise? Amintiți-vă întotdeauna că calitatea unui articol (în ochii utilizatorilor de internet) afectează SEO, deoarece un articol bun înseamnă mai mult timp petrecut pe pagină, o rată de respingere mai mică, mai multe recomandări. Atât de multe semnale luate în considerare de algoritmii Google pentru a face referire la paginile din SERP-urile sale.