Cum să vă comercializați marca pe piața alimentelor sănătoase din China Marketing China
Alimentația și dieta în China sunt subiecte populare în 2020 în rândul claselor de mijloc.
Alimentația și dieta se confruntă cu multe schimbări în China
Piața alimentelor sănătoase și a vitaminelor din China s-a schimbat rapid în ultimii ani. Piața cu o creștere anuală de peste 10% a atins anul trecut vânzările în valoare de peste 250 miliarde de yuani. În plus, vânzările de pe piață sunt de așteptat să crească până la 400 de miliarde de yuani până în 2012. O oportunitate de vis pentru companiile de a intra pe piață.
Este important, în primul rând, să definim această noțiune de hrană dietetică care poate părea neclară având în vedere diversitatea elementelor pe care le poate cuprinde. Alimentele dietetice se referă la produse cu o funcție, care joacă un rol în sănătatea indivizilor, deoarece completează aportul, de exemplu, de vitamine și minerale. Această noțiune de complementaritate este foarte importantă și trebuie înțeleasă de consumatori, deoarece în orice caz aceste produse înlocuiesc sau vindecă anumite boli, scopul lor este de a consolida și ajuta individul să aibă toată energia de care are nevoie pentru buna funcționare a corpului său.
De ce putem vorbi de o schimbare pe piață? Pentru că anterior avea o imagine a produselor exclusive și luxoase, rezervate unei anumite categorii de oameni. În zilele noastre, conștientizarea sănătății persoanelor are un impact din ce în ce mai important, iar produsele de pe piață au devenit produse de consum de zi cu zi. Aspirația pentru o viață mai sănătoasă contribuie la dezvoltarea pieței, deoarece consumatorii sunt din ce în ce mai preocupați de sănătatea lor și a celor din jur.
Tendința unui stil de viață „sănătos” nu a cruțat și China. Oamenii caută din ce în ce mai mult o viață bună. Transportată de rețelele de socializare, această tendință de alimentație sănătoasă a devenit o adevărată stare de spirit care contribuie la conștientizarea și conștientizarea mediului nostru și a produselor pe care le consumăm. Această tendință este, de asemenea, completată de necesitatea unui corp sănătos și atletic, piața de fitness și proteine din China își crește rapid vânzările.
În plus, modernizarea consumatorilor chinezi și apariția clasei de mijloc au permis dezvoltarea pieței. Acești consumatori își schimbă modul de consum aspirând la produse de o calitate mai bună și, prin urmare, de lux. Valoarea prețului are un impact mai mic decât înainte, deoarece criteriul de cumpărare prioritar este calitatea.
Piața alimentelor sănătoase poate fi împărțită în două categorii de produse. Primul se va regrupa alimente cu beneficii pentru sănătate, acestea sunt alimente cu beneficii similare cu alimentele de zi cu zi și care reglementează funcționarea corpului uman. Suplimente alimentare, care va completa aportul de minerale și vitamine.
Consumul de suplimente alimentare în China
Studiul condus de Vision Avenue Consulting evidențiază elementele care caracterizează consumul de suplimente alimentare de către consumatorii chinezi.
Categoria consumatorilor care consumă cele mai multe suplimente alimentare sunt persoanele în vârstă, reprezentând o pondere de consumatori de peste 50%. Într-adevăr, China își vede îmbătrânirea populației an de an, iar acest segment acordă o atenție deosebită sănătății și consolidării sistemului imunitar.
Urmează consumul adulților tineri, care consumă acest tip de produs pentru natura sa preventivă și sănătoasă. Sănătatea devine din ce în ce mai importantă în viața chinezilor, în special din cauza scandalului poluării. Suplimentele alimentare au câștigat popularitate față de această țintă a consumatorilor pentru partea lor sănătoasă, în sensul că produsele completează, de exemplu, o dietă sau un sport.
Studiul evidențiază patru factori care influențează consumatorii în decizia lor de a achiziționa această categorie de produse. Primul este numele de marcă al produsului. Într-adevăr, mărcile din China au o latură liniștitoare și liniștitoare pentru consumatori, în special pentru mărcile străine. Al doilea factor este calitatea produsului urmată de beneficiul produsului și prețul.
Concurență sporită din partea jucătorilor străini în jocul competițional
Piața suplimentelor alimentare nu s-a bucurat de popularitatea pe care o are astăzi acum câțiva ani. Consumatorii au apelat mai mult la remedii din plante chinezești mai accesibile decât la această categorie de produse. Schimbarea și popularitatea pieței au atras rapid mulți jucători străini în căutarea profitului în China. Această intrare a jucătorilor internaționali va restructura piața, deoarece aceștia au mijloace mai substanțiale pentru a inova și promova produse. Două mărci străine se descurcă bine pe piața alimentelor sănătoase, Herbalife și Avon.