Dă-ți dracului marca! Paul Ariès - Librăria Eyrolles
Publicitate împotriva spiritului de revoltă
Paul Berbec
rezumat
Publicitatea este zero ca un simbol matematic: nu are valoare în sine, nici artistică, nici economică, dar, pusă în slujba mărcilor și a ideologiei pieței, face ravagii.
Publicitatea a transformat lumea în câteva decenii mult mai mult decât o făcuse în opt secole. Și-ar dori să se transmită ca o distragere banală sau o informație pentru consumatori. Are o mare responsabilitate în evoluția comportamentului, cum ar fi dezvoltarea violenței în orașe, cea a obezității care afectează unul din cinci tineri sau distrugerea planetei.
Refuzul agresiunii publicitare este un act concret care duce, de asemenea, la refuzul acestor ritualuri care ne fac să experimentăm cumpărăturile ca un „flirt” cu obiecte, să trăim viața în stilul „vitrinei”, să pătrundem în hipermarketuri ca în Templele consumului, să înmulțim străzile pietonale ca locuri de spectacol al mărfurilor, să concepem vânzările împotriva unei noi temporalități.
Publicitatea anunță o societate în care cea mai umană parte a omului a murit, prefigurează o civilizație în care omenirea se reduce la consum.
În concluzie
- Introducere: Publicitate? Aceasta este călătoria mea !
- Marea minciună publicitară
- Publicitate împotriva popoarelor
- Publicitate împotriva individului
- Publicitate împotriva transmisiei
- Reclama? Basta !
- Concluzie: Sârmă publicitară: Fute-ți viața !