De ce cântă Kaiser Chiefs pentru Barclaycard W; V
Șefii Kaiser știu, de asemenea, că reclamele pot fi o sursă importantă de venit pentru muzicieni: formația britanică de rock independent a finanțat al cincilea album în acest fel - și și-a pus înapoi propria carieră. Autorul W&V Nadine Wenzlick a vorbit cu cântărețul Ricky Wilson.
4 noiembrie 2016
Știu, de asemenea, că reclamele pot fi o sursă importantă de venit pentru muzicieni Kaiser Chiefs: Trupa britanică de indie rock și-a finanțat al cincilea album „Educație, educație, educație și război” în acest fel - și și-a pus înapoi propria carieră. Autorul W&V, Nadine Wenzlick, a vorbit cu cântăreața Ricky Wilson.
În 2014 ai cântat ca formație într-o reclamă pentru compania de carduri de credit Barclaycard. De ce?
Ricky Wilson: Pentru a finanța al cincilea album. Nu plăteam din taxă mașini scumpe sau vacanțe de lux, fiecare bănuț mergea la trupă. Casele de discuri pur și simplu nu au bugetele pe care le-au folosit. Reclama ne-a permis să dublăm banii pe care îi aveam la dispoziție - și astfel să facem albumul pe care îl aveam în minte. În același timp, desigur, spotul a fost, de asemenea, o reclamă pentru noi.
Ai luat critici pentru spot?
Ești întotdeauna criticat pentru că te implici într-un brand mare. Chiar și semnarea primului nostru contract de înregistrare a fost denumită sold-out. De obicei, aceștia sunt oameni care încearcă disperat să aibă succes ei înșiși (râde). Îl văd astfel: ceea ce facem este opusul vânzării, deoarece folosim mărci mai mult decât ne folosesc ei. O vânzare ar fi dacă Barclaycard ne-ar fi oferit zece milioane de euro, astfel încât să nu mai scriem niciodată un cântec - pentru că asta ar distruge ceea ce am construit cu atenție.
Pentru unele trupe independente, ofertele de sincronizare sau reclamele sunt încă tabu.
S-au întâmplat multe în ultimii ani. În trecut nu era absolut credibil să-ți vinzi melodiile, acum este mult mai acceptat. Am refuzat atât de multe oferte la începutul carierei noastre și am crezut că suntem cool - dar dacă respingi un loc, oricum nimeni nu va afla vreodată. Odată ce am eliminat un milion de la un operator de telefonie. Total absurd când te gândești la asta astăzi. Astăzi spunem felicitări. Și este mândru.
Înseamnă asta că acordurile de sincronizare devin din ce în ce mai acceptabile din punct de vedere social? De ce?
Totul a început acum câțiva ani cu jocuri pe computer. Toate trupele și-au dorit să fie în noul joc FIFA. Pentru mine nu face nicio diferență: ești plătit pentru a permite altcuiva să-ți folosească melodia. Dar cumva asta a fost considerat cool. La fel și cu serialele TV. Poți cuceri America dacă melodia ta este redată la sfârșitul „Grey's Anatomy”. În opinia mea, asta a deschis ușa licențierii melodiilor și pentru reclame.
Veniturile din acorduri de sincronizare, reclame sau altele vor fi și mai importante pentru muzicieni în viitor?
Timpul se va arăta. În acest moment nu ne gândim la publicitatea degetelor de pește atunci când scriem melodiile noastre. Ne descurcăm cu veniturile din concertele și albumele noastre - dar pentru a putea face pași mari, uneori ai nevoie de un buget suplimentar mic. Artiștii mai în vârstă au tendința de a privi în jos pe tinerii muzicieni pentru a acorda licența unei piese pentru o reclamă. Dar în anii optzeci sau nouăzeci, ca muzician, câștigai mult mai mulți bani mult mai repede. Nu sunt trist că am ratat de data aceasta pentru că ne-am distrat singuri, dar industria s-a schimbat - și va fi diferită din nou peste zece ani. Poate atunci trupele se vor apropia de mărci și vă vor întreba dacă pot scrie o melodie pentru un spot (râde).
Ce ar trebui să luați în considerare ca formație, dar și ca marcă atunci când colaborați?
Cel mai important lucru este să nu faci nimic care să te facă să te simți inconfortabil. În caz contrar, nici marca, nici dvs. nu beneficiați de ea. Pentru ca un loc să funcționeze, oamenii trebuie să creadă ceea ce văd. În tot ceea ce am făcut, nu am strâns niciodată din dinți. Mereu mi-a plăcut. Dar depinde și de ceea ce faci tu din asta.
Cuvânt cheie care are un cuvânt de spus?
Da, de fapt trebuia să fac crowdsurf la fața locului. Dar, mai întâi, pur și simplu nu arată bine și, în al doilea rând, nu o fac niciodată. Așa că am sugerat să plutesc în public cu o cameră. Deși acest lucru este mai nerealist, acesta face totuși locul mai credibil.
La ce marcă ai spune că nu?
Există, desigur, motive morale. Nu doriți să faceți publicitate țigărilor sau mâncării nedorite. Dar altfel nu aș spune niciodată. În afară de asta: am respins deja ofertele pentru oferte de sincronizare și, în cele din urmă, spoturile au fost însoțite de melodii care au sunat la fel ca ale noastre. A fost odată un parfum care imita „I Predict A Riot” și acum câteva luni o marcă de mașini a copiat „Ruby”. Și asta se poate întâmpla.
Cu spotul Barclaycard, totuși, ai făcut totul chiar atunci: al cincilea album a ajuns pe primul loc în topurile britanice. O satisfacție?
Grozav. Bateristul nostru Nick, care până acum a scris majoritatea pieselor noastre, tocmai părăsise trupa. Se schimbau multe în jurul nostru și albumul trebuia să fie bun. Reclama ne-a ajutat cu siguranță. La fel ca membrii juriului meu pentru spectacolul de talente „Vocea”. Televiziunea este încă cel mai bun marketing.
La trupă
În 2005, Kaiser Chiefs au asaltat topurile cu albumul lor de debut „Employment”. Mulți au văzut plecarea bateristului și compozitorului Nick Hodgson în 2012 ca începutul sfârșitului - dar formația s-a luptat înapoi. Tocmai a fost lansat cel de-al șaselea album „Stay Together”.