De la consumator responsabil la; hiperactivist, cum s-au schimbat codurile cosmeticelor

Universul său s-a schimbat mai mult în ultimii doi ani decât în ​​ultimele patru decenii. Mai autentică, mai angajată, mai holistică, frumusețea scapă din ce în ce mai mult. În această eră digitală, salutăm experiența și partajarea.

responsabil

Postat pe 15/10/2020 la 18:30, actualizat pe 21/10/2020 la 11:24

În iulie, farmaciile franceze nu au înțeles de ce vânzările de produse CeraVe, acest brand dermo-cosmetic ieftin achiziționat recent de L'Oréal, au sărit spectaculos ... Cine este responsabil? Este american, are 22 de ani, are ochi și păr albastru, cercei și se numește Hyram. Prin promovarea produselor, acest Tiktoker cu 3,6 milioane de abonați a golit stocurile farmaciilor noastre cu un videoclip care a traversat Atlanticul cu viteza Coroanei. Un fenomen de neconceput acum cinci ani, dar în sine simptomatic al evoluției lumii frumuseții. Evoluţie? Mai rău, o revoluție! „Sectorul a început deja o adevărată transformare, cu angajamente mai curate și mai multă transparență, confirmă Lucile Gauthier, a agenției de tendințe Peclers, dar prin oprirea timpului, criza sănătății a accelerat considerabil mișcarea”. Deci, ce înseamnă să fii frumos astăzi? Mult mai mult decât o față drăguță și un stomac plat. Și ce va deveni industria cosmeticelor, comoara noastră națională în lumea următoare? Ea navighează la vedere, zguduită de vânturile de cap, dar se adaptează și, cumva, se metamorfozează.

Pentru a fi frumos, o căutare depășită ?

„Există o intensă oboseală a inaccesibilei„ frumuseți a datoriei ”din anii 1980 și 90, impusă de sus și spre care trebuie să ne străduim, notează filosoful Vincent Cespedes, care studiază schimbarea socială. Astăzi, este invers. Începe de la bază pentru a atinge înălțimile ”. Desigur, totul a început în 2008 odată cu apariția rețelelor sociale și a selfie-urilor. "În 2020, acesta depășește oboseala, asigură el. Chiar și frumusețea" filtrată "devine depășită. Cibermodernitatea nu mai este conformă cu un model, ci revelația originalității sale, a imaginației sale, chiar și a fragilității sale." Gânditorul vorbește chiar despre frumusețea deliberativă. "Devine un sport de echipă, este creat prin comunitate, comentează. Și nu este narcisist așa cum cred cei de peste 30 de ani, ci dimpotrivă" ecoul ", îndreptat către ceilalți. Dintr-o dată, actrițele și modelele sunt forțate să coboare piedestalul lor, joacă jocul și dă-le perspectiva asupra lumii pentru a-și stabili legitimitatea. "

Cu videoclipurile sale „adevărate”, în care fiecare se arată așa cum este, TikTok provoacă Instagram, născut ca un mediu de frumusețe idealizată. Astăzi, chiar și muzele virtuale au „defecte”. Și din moment ce astăzi totul este „fluid”, aceleași fete își pot arăta într-o zi butoanele (#acnepositivy) și celulita lor pe o rețea socială și pot apărea a doua zi cu machiajul pentru selfie-ul zilei. Când mămicile, mereu obsedate de slăbiciune, își încurajează fiicele să mănânce mai bine, acestea din urmă răspund: „Corpul meu, alegerea mea”, dar fac ore întregi pentru a „potrivi” silueta lor, marșează spre climă, apoi grăbește-te la Nocibé pentru a cumpăra Kylie Produsele lui Jenner.