Deblocare suporturi publicitare online! Acrimed Critical Action Media

La 21 martie 2016, mulți editori online au lansat un răspuns colectiv la proliferarea software-ului instalat de utilizatorii de internet pentru a bloca reclamele de pe site-urile de presă. În acest context, o privire înapoi la relațiile incestuoase dintre informații și publicitate nu pare inutilă ...

„Publicitatea ne ia pentru idioți. Publicitatea ne face prosti. " Este o profesie de credință. A fost cea a lui François Cavanna, redactor-șef al Charlie hebdo în anii 1970. Cu profesorul Choron și tovarășii lor dinHara-kiri, ei, de douăzeci de ani, au deviat reclamele pentru a-și demonstra mai bine faptele rele. Refuzând orice finanțare publicitară, au înțeles deja consecințele dăunătoare pe care o astfel de dependență le-ar fi pus pe umerii lor, pe care le considerau nesănătoase.

Un marcaj la fiecare cinci secunde

Publicitatea ocupă astăzi un spațiu considerabil în viața cetățenilor. Pe parcursul unui an, francezii ar fi expuși la 130.000 de reclame în mass-media tradițională (televiziune, radio, presă și cinema). Dar reclamele citite, văzute sau auzite pe toate mass-media (mass-media și non-media) ar fi în jur de 1.200 - 2.200 pe zi (între 438.000 și 803.000 pe an). O cifră încă scăzută, deoarece, dacă luăm în considerare publicitatea în sens foarte larg, „Inclusiv sponsorizarea, plasarea produselor în filme, indicatoare și vitrine, reclame la dozatoare de băuturi, afișaje și alte afișaje din magazine, sigle clar identificabile pe îmbrăcăminte etc.” ", ne apropiem de „15.000 de stimuli de afaceri pe zi și pe persoană” potrivit lui Arnaud Prêtre, cercetător în neurologie. Sau un semn înghițit de creierul nostru la fiecare cinci secunde ...

În timp ce acest sector se confruntă cu o recesiune (în special din cauza crizei economice și financiare), acesta rămâne solid, deoarece este construit pe mai multe resurse [1]. Într-adevăr, agenții de publicitate beneficiază de un echilibru de forțe foarte favorabil, deoarece secțiuni întregi ale economiei sunt dependente de acesta.

Publicitate online [2]

În 2014, agenții de publicitate au cheltuit - în Franța - 29,6 miliarde de euro pentru comunicații, împărțite în două categorii principale: așa-numitele cheltuieli „non-media” (care reprezintă 64% din total) și cheltuielile „media” (36%).

În ceea ce privește primele (pe care nu le vom dezvolta aici), acestea includ marketingul direct (mailing, distribuirea prospectelor și edițiile publicitare); promovarea vânzărilor (oferte promoționale, promovare prin jocuri etc.); publicitate de către eveniment (mecenat, sponsorizare, târguri și spectacole etc.); relații publice (zile de deschidere, vizite de companie pentru clienți).

Cheltuielile „media” sunt defalcate după cum urmează:

- televiziune (cu 36,6% în 2014 din totalul cheltuielilor media)

- presa scrisă (24,9%)

Publicitatea online înregistrează cea mai mare rată de creștere (+ 5,2% într-un an) și scade cota de piață de pe alte mijloace media, în special din presa scrisă (în scădere cu 8,1% în 2014). Într-adevăr, inventivitatea agenților de publicitate a fost rapidă pentru a profita de oportunitățile tehnice oferite de tehnologia digitală, atât în ceea ce privește diversificarea formatelor, cât și cunoașterea și direcționarea „timpului creierului disponibil” al utilizatorilor de internet. Și având în vedere abundența de publicitate pe internet, este ușor să ne imaginăm greutatea pe care o ocupă reclamele în finanțarea mass-media online.

După cum observă Patrick Le Floch și Nathalie Sonnac, există în primul rând mai multe forme de „marketing clasic” care constau pur și simplu în inserarea inserțiilor publicitare pe site-uri (afişa), pentru a poziționa favorabil anunțurile pe motoarele de căutare precum Google (marketing de căutare), sau pentru a comunica prin poștă electronică (e-mail).

Dar lumea publicității având o capacitate extraordinară de adaptare, găsim acum un marketing specific rețelelor sociale în care reclamele se vor adapta la profilul oamenilor, la istoricul căutărilor lor și, în general, la hobby-urile lor. În plus, mărcile și-au creat propriul cont Facebook pentru a „fi prezenți” pe rețelele de socializare. Astfel, în 2016, Coca Cola a reunit 95 de milioane de fani din întreaga lume, Samsung 42 de milioane și Nutella 31 de milioane.

Deblocarea blocantelor

Pentru a evita să fie înecați sub imagini sau videoclipuri cu reclame care mănâncă o parte a ecranului și parazitează atenția sau chiar încetinesc cu totul navigarea, informaticienii deștepți au creat software gratuit pentru a bloca afișarea publicității pe paginile web vizitate. Aceste programe mici, de tipul Adblock Plus (ABP), se bucură de un succes din ce în ce mai mare, un simptom al gradului de saturație al utilizatorilor de internet în fața hărțuirii publicitare.

Confruntați cu această revoltă, editorii online au decis să organizeze un contraatac la scară largă pentru a „bloca blocanții”. Multe mass-media obișnuite au implementat, prin urmare, diverse tactici pe site-urile lor web pentru a încuraja cititorii să dezactiveze ABP. Metodele utilizate, rezumate de site-ul @ si, sunt multiple și variază de la un mesaj informativ simplu (educativ pe lexpress.fr: „De ce trebuie să blocăm blocanții publicitari”; alarmist pe lepoint.fr: „Publicitatea este esențială pentru echilibrul nostru economic "; sau mai constructiv pe 20minutes.fr:" Ajutați-ne să controlăm publicitatea indicându-le pe cele prea intruzive ") la blocarea completă a accesului la site, chiar și prin articole neclare.