Demotivator, mass-media care răstoarnă regulile jocului
Apărut pentru prima dată la televizor în anii 1980, „infotainment” își trăiește acum apogeul datorită internetului. Emblematic pentru această tendință, site-ul Demotivateur, cu 3,1 milioane de vizitatori unici în ianuarie 2015, față de 1,2 milioane în ianuarie 2014, potrivit Mediametrie. A înregistrat o creștere de 160% a audienței sale de peste un an, suficient pentru a face invidia presei tradiționale.
Creatorii Michal Sikora, fratele Pawel și Ari Cohen nu fac nici un secret, contează clicurile și numărul de acțiuni. Chiar dacă înseamnă a renunța la rigoarea informațiilor jurnalistice. Rezultatele financiare sunt acolo. Cifra de afaceri anuală ar depăși 2,4 milioane de euro conform informațiilor noastre. O sumă considerabilă pentru acest start-up fondat în urmă cu doar doi ani și compus din 11 persoane.
Un algoritm pentru alegerea subiectelor
Metoda lor? Este inversat comparativ cu media convențională. Echipa editorială nu se mai gândește în primul rând la cititorii săi, ci în primul rând la dorințele agenților de publicitate, care vor construi indirect linia editorială a site-ului, inclusiv rubrica. Tehnologia intră în joc. Selectarea subiectelor se face într-adevăr printr-un algoritm, așa cum face și Melty. Rezultatul, care nu a făcut deja clic din curiozitate: „Nu vei ghici niciodată de ce această tânără a fost pusă în închisoare!” Nemaiauzit de ... NORMAL că vecinii s-au plâns ... ”sau„ 10 lucruri care se întâmplă inevitabil fetelor cu fețe de copil! ”. Uneori, mergând prea departe și riscând să vorbească despre ceva despre Hitler. Atât de mult conținut scurt, care se potrivește perfect cu utilizările citirii pe mobil. Utilizări care au modelat și formatele editoriale ale site-ului. Rezultat: 77% dintre vizitatorii unici au venit de pe mobil în ianuarie 2015.