Distribuția primilor 100 de agenți de publicitate este încă în top - Strategii

Clasamentul primilor 100 de agenți de publicitate francezi, stabilit de Kantar, arată puține schimbări în top 10, cu o prezență covârșitoare a distribuitorilor și a producătorilor de mașini și a intrării în vigoare a hard discounterului Aldi.

Prezentarea vintage 2020 a primilor 100 de agenți publicitari multi-media Kantar va avea loc pe 18 martie într-o formă oarecum specială: dezvăluită ca parte a BUMP (Unified Barometer of the French Advertising and Communication Market), clasamentul va fi afișat în timpul un webinar, în locul conferinței tradiționale, necesită criza coronavirusului.

distribuția

Prima schimbare în fruntea top 100: „Lidl, primul agent de publicitate în 2017, care menținuse ritmul în 2018, a redus aripa cu 17%”, subliniază Zaïa Lamari, analist de date și PR Manager al diviziei media Kantar. Prin urmare, Leclerc domină clasamentul, în ciuda unui mic declin de 2,8%, „dar distribuitorul investește atât de mult încât există un efect de bază”, nuanțează Zaïa Lamari. În top 10 strict vorbind, „nu există o schimbare mare. Primii zece sunt la fel ca anul trecut ”, remarcă Zaïa Lamari.

Adevărata surpriză vine de la un outsider ale cărui investiții au crescut. cu 5.166%: lanțul german de reduceri puternice Aldi, care se află pe locul 66, față de locul 1887 pe anul trecut. „Aldi era deja prezent în presă, dar a aterizat în radio și panouri publicitare, cu o investiție radio, care reprezintă 70% din bugetul mărcii, concentrat în ultimele patru luni ale anului. Din bugetul său de 46 de milioane, Aldi alocă 24 de milioane pe perioada Crăciunului din noiembrie și decembrie ”, precizează Zaïa Lamari. Deocamdată, Aldi, a cărui agenție este Ogilvy, „a folosit în cea mai mare parte mass-media reactivă pentru a promova promovarea directă”.