DNVB-urile investesc cartierul Halles și Marais Alliancy
Multe „mărci verticale digitale native” (DNVB), trecute de la virtual la real prin deschiderea magazinelor concept, aleg districtele centrale din Paris, cele mai frecventate de ținta lor principală, adică tinerii urbani cu vârste cuprinse între 25 și 35-40 de ani.
L’Exception și-a deschis primul magazin emblematic parizian în aprilie 2016.
O suprafață de 360 de metri pătrați rue Berger, în cadrul baldachinului Forum des Halles, nu am putea cere mai bine în ceea ce privește vizibilitatea. Aici magazinul online de concept L’Exception și-a deschis primul „flagship” parizian în aprilie 2016. Acesta combină o zonă de vânzare și o cafenea și găzduiește în fiecare lună evenimente legate de creație și design. Buticul este dedicat „celor mai bune creații franceze”, declinat prin îmbrăcămintea pentru bărbați și femei (designeri și mărci proprii), accesorii, design și arta de a trăi, cu colecții actualizate periodic.
Amiralul oferă clienților săi tablete și computere pentru a accesa catalogul online și o selecție de produse pe care să le încerce la programare. Un „perete social” integrează rețeaua socială Instagram în timp real. Aproximativ 35% dintre clienții care frecventează flagship-ul nu știau de L’Exception înainte de deschiderea punctului de vânzare, care reprezintă acum 20% din cifra de afaceri. De doi ani, DNVB și-a intensificat gama de îmbrăcăminte pentru bărbați și durabilă, pentru a satisface cererea, „puțini jucători sunt poziționați pe stilul de viață masculin și etic”.
Shanty Baehrel, creatorul Shanty Biscuits