Economie Lucruri ascuțite - Economie - Tagesspiegel Mobil
High tech sau blade? În adolescență, el decide modul în care un bărbat își rade barba
Majoritatea bărbaților o fac o dată pe zi, de obicei dimineața devreme. De îndată ce ultimul somn le-a fost scos din ochi, ei bat în baie și demonstrează înainte de prima cafea dacă sunt mai mult de tip emoțional sau aparțin fracțiunii tehnocratice. Pentru că se spune că toate acestea sunt evidente atunci când te razi.
„Aparatele de ras umede sunt văzute ca oameni mult mai emoționanți decât aparatele de ras - și soți mai loiali”, spune Peter Voss, șef de marketing la Wilkinson Sword, producătorul de lame de ras. Dar acesta ar putea fi și un zvon, spune el. Cu toate acestea, mult mai sigură este cunoașterea faptului că aparatele de ras umede sunt în continuare o majoritate în creștere - și că, deși utilizarea spumei și a lamelor este considerată a dura mai mult decât a ajunge la aparatul de ras electric. „O eroare”, după cum spune Voss.
Poate că profesionistul în vânzări trebuie să spună asta. Angajatorul său Wilkinson, împreună cu concurentul Gillette (publicitate: „Pentru cei mai buni la bărbați”), domină piața aparatului de ras umed. Printre clienții săi se numără aproape 60% dintre bărbații germani în vârstă cu barbă - și tot mai multe femei.
Companiile sunt separate doar de o lamă, dar altfel o filozofie întreagă: În timp ce aparatele de ras cu două lame îndepărtează miriște, Gillette funcționează cu trei lame. Prima lamă ridică mustățile, astfel încât numerele două și trei să le poată tăia mai bine. Dar oricât de ascuțite ar putea fi marginile - dacă bărbieritul se termină fără tăieturi și inflamații ulterioare depinde de mulți alți factori: suprafața pielii, sensibilitate și abilitate.
Bara de protecție împotriva tăieturilor
Producătorii investesc mult în modernizarea aparatelor de ras cu tot mai multe tehnologii de vârf. Ultimul produs de la Wilkinson este „Protector 3D Diamond”. Dispozitivul are o bară de protecție încorporată - fire micro-fine care sunt plasate în fața lamelor și sunt menite să mențină pielea la o distanță de siguranță. În plus, pachetul de lame poate fi mutat în trei dimensiuni și, prin urmare, este foarte flexibil. Acest lucru servește și pentru a proteja: Dacă aparatul de ras este așezat pe miriște cu prea multă presiune - o greșeală tipică pentru începători - lamele se retrag și nu mai pot tăia pielea. „Acesta este cel mai sigur aparat de ras umed din lume”, promite omul de marketing Wilkinson Voss, „indiferent de modul în care o faceți.” Lamele acoperite cu diamant ale Protectorului trebuie să taie mustățile „aproape la fel de bine ca un diamant”.
Liderul de piață Gillette încearcă, de asemenea, să-și captiveze clienții cu tehnologia high-tech. Tocmai a fost prezentat noul „Mach3 Turbo”, care va intra pe piața germană în martie și va fi produs la Berlin. Producătorul promite că noile lame „anti-fricțiune” vor aluneca peste miriște cu și mai puțin efort. Potrivit Dirk Heinzl, șef de marketing la Gillette, acest lucru ar trebui să ajute la prevenirea iritației pielii și mai bine - „nu numai atunci când se rade cu bobul, ci și când se rade împotriva bobului”. În ciuda ofertelor de înaltă tehnologie, o treime dintre bărbați preferă să folosească cele mai simple aparate de ras ieftine - iar numărul crește. Companiile atribuie acest lucru portofelelor din ce în ce mai strânse ale multor oameni. Cel mai bine vândut produs de la Wilkinson nu este „Protector 3D Diamond” pentru nouă euro fiecare, ci versiunea simplă cu o singură lamă „Protector”, care poate fi obținută cu cinci pentru 50 de cenți.
Producătorii observă o altă preferință în rândul bărbaților mai tineri: din ce în ce mai mulți dintre ei se îndreaptă către briciul bun. Coaforii profesioniști au o idee de ce ar putea fi acest lucru: Cuțitele ascuțite sunt cel mai bun mod de a contura marginile barbei - după ce ați învățat să folosiți cuțitele.
Bărbații se schimbă rar
Dacă bărbații se bărbieresc umed sau uscat se decide în adolescență. „Băieții verifică bărbieritul tatălui și marca”, spune profesionistul în vânzări Voss. Doar șase până la șapte procente dintre bărbați trec mai târziu între sisteme, restul rămânând familiari. Cel mai important argument al grupului de bărbierit uscat este mai presus de orice comoditate. Mulți bărbați folosesc aparate de ras electrice, deoarece sunt mai rapide și mai puțin greoaie. Pe de altă parte, aparatele de ras uscate sunt mai puțin temeinice decât lamele.
Dar, indiferent de modul în care funcționează sistemele de la producători precum Philips, Braun, Grundig sau Panasonic - nu fac prea multe unul pentru celălalt, a aflat Stiftung Warentest. Toate dispozitivele se bărbieresc bine și ușor. Deci, ceea ce este crucial sunt toleranța, prețul și manipularea. „Un bărbat trebuie doar să-l încerce pe parcursul vieții sale”, spune Dagmar Wiese, care vinde aparate de ras la KaDeWe din Berlin. Mai ales la începători, nu contează ce aparat de ras folosesc pentru a-și scoate barba. „Atâta timp cât pielea este încă netedă și întinsă, orice sistem este bun”, spune vânzătoarea KaDeWe Wiese. Devine cu adevărat dificil doar la bătrânețe.
Philips se bazează pe un sistem rotativ cu trei capete de bărbierit pentru aparatele de ras, care prind și taie miriști lungi și scurte. Cele mai scumpe modele din seria „8870” ale producătorului costă în jur de 260 de euro. Pe de altă parte, comparativ cu versiunile ieftine pentru 49,99 euro, acestea nu sunt doar mult mai suple pentru piele, ci și lavabile.
Braun se bazează pe un sistem de folie de bărbierit. Piesele de barbă care ies în afară prin peliculă sunt frezate de un bloc de lame de dedesubt. Și aici, cel mai scump model „7680” (în jur de 240 de euro) are un serviciu special: După utilizare, aparatul de ras este așezat cu capul în jos în cutia de curățare furnizată. „Este curat din nou după 15 minute”, spune o vânzătoare. Dispozitivul poate rezista la 30 de curățări, după care este necesară o cutie nouă. Maren Peters