Educația țintă eveniment adidas, SAP și Barilla arată calea

Tot mai multe evenimente vizează educația și formarea. La BEA World Awards de la Milano din 2019, au fost onorate trei campanii de la care managerii de evenimente și specialiștii în marketing pot învăța multe.

țintă

Cazul 1: Adidas Run for the Oceans Barcelona

  • Client: adidas
  • Naționalitate: Spania
  • Agenție: MKTG

Despre eveniment:

Run For The Oceans Barcelona - un eveniment public care ar trebui să conștientizeze poluarea masivă a Mediteranei prin plastic. În același timp, participanții la eveniment ar trebui să fie activați alergând.

Ce învățăm din acest caz?
Evenimentul public a avut loc la Barcelona, ​​un important punct turistic și unul dintre cele mai mari porturi din regiune. Competiția s-a desfășurat pe coastă.

  • Activare și transfer de cunoștințe
    Pentru a face contextual evenimentul, a fost creată o locație temporară a evenimentului la Barcelona, ​​în care s-au desfășurat seminarii, ateliere de lucru, cursuri științifice de masterat și pregătire sportivă în timpul săptămânii evenimentului.
  • Transmiteți mesajul prin întregul concept
    Centrul în care a fost organizat evenimentul public a fost creat din containere maritime renovate, echipate cu sisteme solare și materiale ecologice. Conceptul de durabilitate s-a manifestat prin locația evenimentului și mediul extern.

În plus, a fost organizată o cursă de 7 km în care a fost colectat un dolar SUA pentru fiecare kilometru. Kilometrii au fost înregistrați cu aplicația Runtastic de la adidas.

Pentru a crea și mai multă conștientizare a subiectului, acest eveniment public s-a încheiat la punctul culminant cu un concert al cunoscutului cântăreț spaniol și activist de mediu Macaco.

Cazul 2: SAP Summer Studio "It's Data!"

  • Client: SAP CIS
  • Naționalitate: Rusia
  • Agenție: comunicare ARS

Despre eveniment:

Pentru compania SAP CIS, în vara anului 2019 au avut loc cinci emisiuni online pe tema „Întreprindere bazată pe date”. Fiecare difuzare a durat 2 ore și a inclus o discuție live și materiale înregistrate pentru a arunca în lumină posibilitățile tehnologice ale „întreprinderii bazate pe date” în profunzime.

Ce învățăm din acest caz?

Nu totul trebuie să fie live - impactul poate fi realizat și digital

Un videoclip poate de fapt să facă o declarație și să transmită un mesaj. Cu toate acestea, succesul depinde de o pregătire mai mult sau mai puțin bună. Emisiunea online, care a fost înregistrată înainte de difuzare, s-a adresat unui public diferit cu fiecare dintre cele cinci episoade: IT, lanț de aprovizionare, CEO, resurse umane și în cele din urmă marketing.

  • Creșteți acoperirea cu conținut ușor de înțeles
    Organizatorii au angajat-o pe actrița stand-up Alla Mikheeva, cunoscută și populară în Rusia, să transmită conținutul complex într-un mod simplu și ușor de înțeles. Tehnologiile interactive au fost utilizate pentru a comunica atât cu publicul online, cât și cu participanții la eveniment offline. Acoperirea evenimentului a fost mult crescută prin interconectarea digitală online și offline

Cazul 3: Cupa Mondială Barilla Pasta 2018

  • Client: Barilla s.p.a.
  • Naționalitate: Italia
  • Agenție: Werbeteam s.r.l.

Despre eveniment:

18 tineri bucătari din întreaga lume s-au provocat cu așa-numitele provocări de măiestrie.
Pentru fiecare dintre participanți a fost o chestiune de a pune la încercare propriile abilități profesionale și de a crea feluri de mâncare pe tema culinară Eat Positive. Campionatul mondial s-a axat pe o dietă plăcută, echilibrată și sănătoasă prin consumul de feluri de mâncare cu ingrediente de înaltă calitate. Scopul: o dietă cu adevărat durabilă.

Ce învățăm din acest caz?

  • Transfer de cunoștințe combinat cu distracție și competiție atletică
    Participanții internaționali la Cupa Mondială au fost informați în primul rând că mâncarea nu este doar un aport necesar de alimente, ci este legată și de momente de plăcere. La finalul Cupei Mondiale, Barilla Pasta a fost numită campioană mondială.
  • Valoare media mai mare de către un juriu renumit
    Personalități proeminente, atât din industria alimentară, cât și din lumea gastronomică, au format juriul: inclusiv cei trei bucătari cu stea Michelin: Lorenzo Cogo, Viviana Varese, Luigi Taglienti și - pentru finală - Masters of Mastery: Davide Oldani . În plus, influențatori internaționali precum Holger Stromberg, Brittany Wright și Filippa Lagerbäck au fost implicați în eveniment, care au asigurat interconectarea digitală între live și digital.