En Marche - Benzi desenate iau o mușcătură din industria tutunului
de Sandrine Warsztacki - 02 decembrie 2019
- Partajare Facebook
- Partajare Twitter
- Partajare tipărire
- Partajare e-mail
În Cigarettes, dosarul nefiltrat, Pierre Boisserie și Stéphane Brangier disecă modul în care industria tutunului a reușit să implanteze ideea că țigările sunt sinonime cu libertatea, pentru a înrobi mai bine consumatorul de produsele sale mortale.
Prima imagine ne duce într-un colegiu american în anii 1970. Tonuri ocre, linii de cărbune pe hârtie îngălbenită, scena este pregătită. „Fumatul este o alegere pentru adulți”, avertizează ... un oficial din industria tutunului în fața unei clase de tineri americani a căzut pe băncile lor. „Fumatul este ca și cum ai conduce, ai bea”, continuă bărbatul, două bule de vorbire mai târziu. Conferindu-le țigărilor farmecul celor interzise ... Am dori să încurajăm adolescenții să fumeze, cu greu ne-am descurca mai bine !
În afară de Mister Nico, un personaj fictiv scârțâit imaginat de autori pentru a personifica industria, tot ceea ce se spune în benzi desenate este perfect adevărat și documentat cu atenție. Autentic este modul în care industria a furnizat țigări soldaților din Primul Război Mondial, asociind-o cu valorile curajului, patriotismului, luptei pentru libertate, mai bine decât orice campanie de marketing. Între 1914 și 1919, industria și-a triplat vânzările în Statele Unite, în timp ce tutunul era încă supus interdicțiilor sau restricțiilor severe de vânzare chiar înainte de război.
Hollywood și propagandă
La fel de adevărat este și modul în care compania de tutun American Tobacco a făcut din femei ținta prioritară a campaniilor sale din anii 1920, recurgând la serviciile lui Edward Bernays, un expert în psihologia maselor, considerat un tată al propagandei politice (cercetările sale au inspirat-o pe cea foarte sinistră Joseph Goebbels, ministru de propagandă al regimului nazist ...). Acest nepot al lui Freud reușește să facă din țigări un obiect asociat cu senzualitatea și emanciparea feminină într-o perioadă în care femeile fumătoare erau adesea mal văzute. "Astăzi auzim fumătorii care pretind țigări drept spațiul lor de libertate într-o lume igienică, unde oamenilor li se spune să facă sport, să mănânce cinci fructe și legume pe zi. Acest lucru este greșit, nu" nu este liber să fumăm. zeci de ani de influență care au înregistrat această idee în inconștientul nostru colectiv ", denunță Stéphane Brangier, unul dintre cele două pene care lucrează în spatele acestei remarcabile cărți de benzi desenate.