„F. dieta”: puteți schimba revendicarea campaniei

Unilever răspunde criticilor campaniei „Fuck the Diet” de către You may. Marca a apărut în publicitate cu o nouă revendicare de sâmbătă. Acum ai voie să lupți sub sloganul „Dieta - fără mine” împotriva nebuniei dietetice și a numărării caloriilor.

schimba

Emoția pe HORIZONT.NET și în lumea social media a fost mare când criza bunurilor de consum din Hamburg și-a lansat campania cu presiune publicitară ridicată la începutul lunii aprilie cu „Fuck the diet”. Consumatorii, creativii și fanii mărcii au discutat despre sensul și prostia sloganului. În plus față de multe critici, a existat și o înțelegere pentru companie. Potrivit tenorului, trebuie să acționăm și provocator. Cu toate acestea, nava groasă publicitară a fost forțată să acționeze.

"Am văzut din discuțiile din zilele trecute că unii oameni se simt iritați de titlul campaniei. Aceasta a fost și nu a fost niciodată intenția noastră", explică Unilever la întrebarea HORIZONT.NET. Luați feedback-ul foarte în serios. Rezultatul: sloganul provocator al cuvântului F a fost istoria publicității încă din weekend. Acum „Dieta fără mine” ar trebui să alunge nebunia dietei din mintea consumatorilor.

Factorul decisiv: noua cerere de campanie a fost creată în cooperare cu consumatorii. Ai putea vota patru noi titluri de pe Facebook. În cele din urmă, „Dieta - fără mine” a venit pe primul loc. Toate suporturile publicitare au fost acum adaptate. Câteva sute de utilizatori au participat la vot, potrivit Unilever. Numai noul slogan publicitar poate fi găsit în blocurile de publicitate ale radiodifuzorilor și online. În caz contrar, campania pentru Ogilvy & Mather în Düsseldorf este responsabil, nimic nu s-a schimbat. pe mine