Farmaciile aduc înapoi produse de slăbire APOTHEKE ADHOC
Berlin - cunoscut din farmacie sau exclusiv din farmacie? Cu produsele cu alegere liberă, nuanța face diferența. Numeroase mărci au migrat din magazin, piața gri este de vină, spun producătorii. Produsele de slăbire fac parte mult timp din gama standard de dm, Rossmann & Co. Cu toate acestea, farmaciile au reușit recent să recâștige cota de piață.
Potrivit IMS Health, ajutoarele pentru slăbit și produsele pentru slăbit în valoare de aproape 140 de milioane de euro sunt vândute în fiecare an. Piața este în creștere în ceea ce privește valoarea, dar numărul pachetelor vândute a scăzut recent la 16,5 milioane de unități.
În ceea ce privește vânzările, aproximativ 73% din piață a fost recent reprezentată de farmacii și 20% de farmacii, în timp ce dm & Co. sunt în avans în ceea ce privește ambalarea (47 vs. 33%). Farmaciile au reușit să câștige teren de la concurenții lor nepopulari în ultimii ani: în 2011, cota de piață a farmaciilor era de 69% în ceea ce privește vânzările și 28% în ceea ce privește vânzările, în timp ce cea a farmaciilor era de 25 și respectiv 52%.
Cu toate acestea, este aproape sigur că în special farmaciile prin comandă prin poștă vor beneficia de această dezvoltare. Deoarece afacerea cu produse de slăbire uneori la prețuri ridicate se bazează pe preț. Magazinele specializate au putut, de asemenea, să-și extindă cota de piață: de la 4,5 la 6% pe baza vânzărilor și de la 17 la 18,5% pe baza vânzărilor. Comercianții cu amănuntul mai mici joacă un rol subordonat, reducătorii aproape nici un rol.
O privire asupra subcategoriilor relevă o imagine diferențiată: Potrivit IMS, magazinele de medicamente au pierdut între 30 și 20 la sută în ceea ce privește vânzările și de la 55 la 44 la sută în ceea ce privește vânzările pentru produse de slăbire precum Almased, Yokebe și Apoday Slim. În consecință, farmaciile au reușit să crească de la 66 la 73 sau de la 27 la 35 la sută. Hipermarketurile au putut, de asemenea, să-și extindă cota de piață de la 4 la 7 sau de la 17 la 19 la sută.
Pe de altă parte, farmaciile și-au crescut produsele pentru slăbit, cum ar fi Formoline și XLS Medical: de la 17 la 19% pe baza vânzărilor și de la 47 la 52% pe baza vânzărilor. Farmaciile au pierdut în același timp de la 76 la 73 sau de la 30 la 26 la sută. Hipermarketurile au fost aproape stabile la puțin sub 5 și 16 la sută. Reducătorii sunt, de asemenea, activi în acest domeniu: cota lor de piață este de 3% pe baza vânzărilor și de 5% pe baza vânzărilor.
Dacă ne uităm doar la piața farmaciilor, Almased - bazat pe achiziții cu ridicata - este încă numărul 1 de necontestat, cu o cotă de piață de puțin sub 50. Cu toate acestea, câinele de top a trebuit să renunțe în ultimii ani: în 2012, pulberea de proteine era puțin sub 70%. . Aceasta nu include activitatea directă, care se estimează că va reprezenta o treime din piața globală. Deoarece furnizorii mai mici își vând produsele exclusiv prin intermediul angrosiștilor, cota generală de piață a Almased ar putea fi, așadar, puțin mai mare.
În farmacii, producătorul din Saxonia Inferioară a fost provocat în special de concurentul său Naturwohl cu produsul său Yokebe, care a fost introdus în 2010. Între timp, alimentele activate, care sunt puțin mai ieftine decât Almased și sunt de asemenea vândute direct de producător, au o cotă de piață de aproximativ 20%.
Producătorul din München a cumpărat cu succes „atacul asupra numărului 1” cu succes: Potrivit lui Nielsen, cheltuielile publicitare brute pentru produs în 2013, la 20 de milioane de euro, au fost la fel de mari ca veniturile pe baza prețurilor de vânzare. Compania poate fi încă plătită, deoarece Naturwohl are un parteneriat media-pentru-venituri cu ProSieben Sat.1, deci trebuie să plătească doar o parte din veniturile pentru sloturile de difuzare.
Alți furnizori mari din farmacii sunt Certmedica cu Formoline L112 (15%), precum și XLS Medical (Omega și reimporturi) și Orlistat Hexal, cu aproximativ 5% fiecare. În ianuarie - de fapt cea mai puternică lună, care anul acesta sa dovedit a fi foarte slabă - compania Holzkirchen a reușit să crească semnificativ și să-și extindă cota, cel puțin în comerțul cu ridicata, la aproape 9%. Naturwohl a reușit, de asemenea, să-și crească cota de piață la 24% cu o extindere la Yokebe.
Produsele mai mici din farmacie sunt Orlistat Ratiopharm, Biofax (Strathmann), Slim Fast (Allpharm), Xenical (Roche), Xlim (Biomo), Multan (Weber & Weber) și Bionorm (Pharmarissano). Alli (GlaxoSmithKline) este defect din toamnă.
+++ Sondaj APOTHEKE ADHOC +++
Produse de slăbit în farmacie: la ce te referi? Voteaza acum! »