FastNCurious - Pagina 24 din 139
Stat și FED: schizofrenia tranziției energetice
Cascada, sub forma unui turn de răcire, însoțită de jocul greșit „Electricitatea cu emisii reduse de carbon este centrală” a atras mânia Réseau Sortir du Nucléaire și France Nature Environnement. Juriul de etică publicitară (JDP) a fost apoi ridicat. El a sancționat comunicarea falsă care sugerează că energia nucleară este verde. Spălarea verde pare să fie o specialitate a gigantului care pretinde că generează 98% producție de electricitate franceză fără CO2, având grijă să nu prezinte nicio dovadă și chiar dacă, potrivit unui raport al Observatorului Multinațional, EDF se poziționează pe locul 19 în clasament dintre cei mai mari poluatori din lume. Același lucru este valabil și pentru Engie, căruia îi place să evidențieze pletora de panouri solare și turbine eoliene în campaniile sale publicitare, atunci când energiile regenerabile reprezintă doar 4% din mixul său energetic.
„Jocul” castanului: vorbind pentru a nu spune nimic.
Aici nu vorbim despre copaci sau botanică, ci mai degrabă despre un instrument jurnalistic și de comunicare. Acesta completează spațiile libere din programele editoriale de vârf și ne amintește de evenimente cheie, cum ar fi migrația sezonieră a broaștelor. Dar, mai mult decât să umple găuri, castanul ajunge chiar să se transforme într-un adevărat mediu publicitar, așa cum a fost cazul de Ziua Internațională a Femeii.
Castanul la salvarea paginii goale
Késako? În jargonul jurnalistic, castanul este un subiect care revine ciclic de-a lungul anotimpurilor. Încă nu vezi? Sunt aceste informații de puțin interes și aceste mici povești de cartier spuse atât de bine de Jean-Pierre Pernaut miercuri la prânz. De obicei, aceștia revin în repetate rânduri pentru a umple lipsa de inspirație a mărcilor și a jurnaliștilor atunci când știrile proaspete sunt rare. Cam ca înapoi la școală, graba cadourilor de Crăciun sau primul Marcel din vară.
„Fără reclame, mulțumesc”
Pentru unii, castanul poate părea a fi o redundanță inevitabilă și un deranj, în timp ce pentru alții este o problemă gravă care trebuie soluționată. În loc să evidențieze cauze mari în timpul unei zile dedicate, castanul ajută la banalizarea lor până la alimentarea stereotipurilor. Raphaëlle Rémy-Leleu, purtător de cuvânt al asociației Dare feminism! denunță comercializarea Zilei Internaționale a Drepturilor Femeii: „Majoritatea acestor campanii sunt, de asemenea, sexiste: clișeele despre femei sunt o sursă publicitară veche și sunt, din păcate, utilizate pe scară largă, rezultând, discredităm o zi menită să servească drepturile femeilor. "
Jurnaliștii, dar mai presus de toate mărcile, au, prin urmare, responsabilități de a prelua conținutul pe care îl publică, în special în timpul armistițiului cofetarilor, și trebuie să pună la îndoială relevanța menținerii unui astfel de sistem de publicare repetitiv care nu mai atrage mulți oameni. Dacă nu este nimic nou sub soare, nu spuneți nimic, nu vă vom învinui că ne-ați ușurat hrana.
PS: Mulțumesc lui Intermarché că NU a publicat spotul #lamourlamour semnat de agenția Romance de Ziua Îndrăgostiților. Rezultat: vizibilitate incomparabilă și un buzz reușit, cu peste 2,7 milioane de vizionări în mai puțin de două zile.
Bonus pentru a străluci în societate: de ce numim un castan „un castan” ?
Flore Voiry
Glosar
Conținutul mărcii
Termen englezesc care desemnează conținut editorial care este creat sau distribuit de o marcă într-o logică de marketing de conținut. De obicei, marca adoptă un discurs non-comercial, dar informativ, distractiv, angajat sau plin de umor pentru a se conecta cu consumatorii și a-i conduce la achiziție.
ARPP sau autoritatea de reglementare a publicității profesionale
Organism etic de reglementare care vizează promovarea publicității sănătoase, veridice și loiale, precum și a comunicării responsabile.
Credite foto
Imaginea 2: desen de James prin @michel_denisot @instagram
Capturi de ecran: Etam, Birchbox, Twitter, poster STB Le Havre
Surse
Marie-Violette Bernard „Ziua Drepturilor Femeii nu este o oportunitate comercială”: mărcile fixate pentru reclamele lor sexiste francetvinfo.fr http://www.francetvinfo.fr/societe/droits-des-femmes/la- day-rights-day- nu-este-o-oportunitate-de-afaceri-când-mărcile-sunt-fixate-pentru-reclamele-lor-sexiste_2085459.html
Redaction l'EXPRESS.fr "O reclamă Yves Saint Laurent considerată" degradantă "pentru femei" lexpress.fr http://www.lexpress.fr/actualite/societe/une-publicite-yves-saint-laurent-jugee-degradante - pentru-femei_1886102.html
Scrierea Midi Libre "O reclamă pentru Intermarché creează un buzz pe internet" Midilibre.fr http://www.midilibre.fr/2017/03/14/une-pub-pour-intermarche-fait-le-buzz- sur- internet, 1478602.php
Philippe Vandel „De ce în presă numim castan„ castan ”? »The Why francetvinfo.fr http://www.francetvinfo.fr/replay-radio/les-pourquoi/pourquoi-dans-la-presse-appelle-t-on-un-marronnierun-marronnier_1791805.html
Marine Le Pen vrea să înlocuiască marseilla cu un cântec de JUL
Fotomontaj reprezentând François Fillon purtând un turban.
Un pic de ochi de la Emmanuel Macron
Asselineau: Difuzorul conectat
Interesul pentru videoclipurile Asselineau a rămas în medie mai puternic decât interesul ciclic dezvăluit de căutările Google
Bazat pe dovezi istorice, Asselineau deplânge o „strategie de dominație americană”
Apăsați pentru „analiză”
Dincolo de mesajul transmis, aceste videoclipuri luate ca obiect funcționează ca dovadă a validității discursurilor candidatului. Prin asocierea imaginii sale, a identității sale digitale cu conferințe de câteva ore, el se prezintă mai mult ca un analist decât ca un politician profesionist și nu contează dacă doar o mică parte a populației îndeplinește sarcina (herculeană) de a-și urmări prelegerile complete . Sunt disponibile și a le privi devine o condiție prealabilă pentru orice critică. Această strategie continuă în timpul intervențiilor sale în mass-media - la care este acum invitat. Asselineau a călătorit în timpul primelor sale intervenții într-o „mare” mass-media cu un dosar, întrebând jurnaliștii și spectatorii despre conținutul documentelor oficiale. O modalitate, încă o dată, de a arăta că discursul său se bazează pe materiale concrete, tangibile, fie că este vorba de istorie sau de resurse documentare.