Femeile pline de viață în panorama vitrinei
Actualizat: 13.01.19 - 18:25
O femeie de afaceri inteligentă din Brazilia nu își arată moda pe păpușile subțiri, dar permite femeilor reale și plinute să se facă publicitate.
Trebuie să depuneți eforturi pentru a compensa pierderile crizei economice ”, spune Silvia Huarachi, coproprietar al Julia Plus, o marcă textilă braziliană specializată în îmbrăcăminte pentru femei de dimensiuni mari. Și, evident, a reușit. Ea a înregistrat cu 30 la sută mai puține vânzări în filiala din Rio de Janeiro de anul trecut, deoarece oamenii au mai puțini bani în buzunar - și vinde cu aproximativ 30 la sută mai mult de când a redecorat vitrina magazinului, ca să zic așa. În loc de manechine, au existat recent modele vii care sunt supraponderale și care zâmbesc și atrag clienții în magazin.
Biroul Julia Plus din Rio se află în Saara, o zonă plină de viață, cu străzi înguste pline de magazine. Cei care fac cumpărături aici se uită la bani - clasa de mijloc inferioară, care este cel mai puternic afectată de criză. Și ale căror corpuri sunt, în medie, mult mai departe de idealul de frumusețe Gisele Bündchen decât cele ale celor bogați în Copacabana, Ipanema sau Leblon. Julia Plus are o sucursală în Rio, patru în São Paulo și recent Julia Plus a deschis și în Brasilia. Silvia Huarachi, care a venit în Brazilia din Bolivia în urmă cu 21 de ani și care deține Julia plus împreună cu frații săi, se află în Saara din 1998 și pentru ea este foarte clar: „Oamenii sunt din ce în ce mai mari”.
Într-adevăr: Mulți dintre trecătorii de afară au la fel de mult prea mult pe coaste ca și cele patru modele vii din interior. Și majoritatea oamenilor care merg pe jos observă că nu există păpuși în vitrina magazinului. Unii caută doar o clipă, alții se opresc, unii întreabă prin panou dacă pot face o fotografie cu telefonul mobil; ei pot desigur. Și alții se uită, ezită - și intră înăuntru. Observația Silviei Huarachi este confirmată de statistici. 52,5 la sută dintre brazilieni sunt supraponderali - iar tendința este în creștere, deoarece acum nouă ani doar 43 la sută aveau prea mult pe coaste. La urma urmei, proporția celor care sunt considerați obezi pare să stagneze - la puțin sub 17 la sută.
Niciodată imaginea modelului brazilian
Dacă indicele de masă corporală - adică kilogramele împărțite la pătratul înălțimii în metri - este peste 30, se vorbește despre obezitate. Deci, a fi supraponderal, care este considerat a avea nevoie de tratament. Și cu 17%, brazilienii se descurcă încă destul de bine. Una din cinci persoane din Argentina, una din patru în Chile și una din trei în Mexic este obeză.
Dar în magazinele de modă nu te gândești la sănătate, ci la soartă. În trecut, spune Silvia Huarachi, de la mărimea 46 în sus erau doar bune până la plictisitoare. Faptul că acest lucru nu mai este cazul se datorează în primul rând selecției mai largi de tineri viguroși și tari. Dar în spatele acestui lucru există și o schimbare în idealul frumuseții.